【如何成為「世界飲料」】#當年的可樂
很少有品牌能像可口可樂那樣，把「美國」說得那麼清楚，又那麼成功。但其實可口可樂初進入歐洲時，這個形勢並未變得對它較有利。經過一場戰爭、外交干預、一些高明的行銷，它才扭轉形勢，立下一個改變過去 60 年全球商業與文化的模式 →
1880 年代在美國初上市的可口可樂，被認為是有益健康的飲料。它的市場魅力，有部分來自它不含酒精，因而是合適的戒酒飲料。但 1920 年代，該公司試圖將市場擴大到歐洲時，卻出師不利，遭到排斥。
可口可樂在歐洲的銷售額成長一直有限，沒想到來到了 1945 年，可口可樂再度大舉進攻歐洲，因為這個舉措，整個情況大幅改觀。究竟是什麼原因跟行銷手法，讓曾經遭到排擠的可樂，成為了家喻戶曉、人手一瓶的「世界飲料」呢？一起看看 →
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