#廣告觀點：一個惹來10萬"Dislike"的航空廣告
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什麼是真正的斯堪地那維亞文化（Scandinavian）？北歐航空（簡稱SAS ）的新廣告一開頭就提出這個問題。
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它的答案是：根本沒這回事 (There’s no such thing)。
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（去片：https://www.youtube.com/watch?v=ShfsBPrNcTI）
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由丹麥廣告公司&Co操刀的SAS宣傳短片提出，所謂的Scandinavian文化並非原創，而是到處複製而來的：民主？源自希臘的；育嬰假是由瑞士最先提出的；丹麥酥源自澳地利；挪威引以為傲的萬字夾是由一位美國人發明；甚至連瑞士肉丸都是來自土耳其的。
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上架一星期，短片在YouTube上錄得超過十萬個“dislike”，而“like”只得萬多個。據報導，&Co廣告公司更加收到炸彈恐嚇，辦公室所在地區一度被封閉。
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廣告也立即被走排外路線的北歐極右份子拿來借題發揮——瑞典民主黨秘書Richard Jomshof狠批廣告是「自我厭惡」；丹麥人民黨外交事務發言人Soeren Espersen更揚言航空公司「侮辱」了他們。
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高舉反移民的極右派勢力近年在北歐迅速掘起。特朗普上台後帶起的「美國優先」本土主義浪潮席捲歐洲，順手地把社會問題歸疚於難民及新移民，加上傳媒配合，很多歐州包括北歐人早已買了這一套。
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所以片中這麼幾句大實話，充滿民族自豪的玻璃心就碎滿一地。
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【民族主義的含糊性】
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諷刺的是，一個國家（state）要進化成一個民族(nation)，往往需要「歷史」的協助，美國歷史學者Jill Lepore提出。所謂歷史，廣義上指「人類社會過去的事件和行動，以及對這些事件行為有系統的記錄、詮釋和研究。」換言之，一個民族的歷史和文化不可能是石頭爆出來的，必然經過一翻演變與演繹。
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例如，美國最早的歷史以政治及歷史學家George Bancroft的著作《美國史》（History of the United States)為基石。他在1854年的公開講話中就有以下一段節錄：
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「我們的語言起源於印度； 我們的宗教來自巴勒斯坦； 我們唱的聖詩中，有些源於意大利，有些源於阿拉伯沙漠，有些則源自幼發拉底河畔；我們的藝術來自希臘；我們的法律學來自羅馬。」
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（“The search for the origin of the language we speak carries us to India; our religion is from Palestine; of the hymns sung in our churches, some were first heard in Italy, some in the deserts of Arabia, some on the banks of the Euphrates; our arts come from Greece; our jurisprudence from Rome.”）
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Bancroft 借歌頌美利堅合眾國的多元文化及悠長歷史，帶出建立一個屬於美利堅的民族國家（nation-state）是無可避免的。
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而SAS廣告正正藉著北歐文化的起源，希望引起北歐人在全球化及移民時代，對民族自尊進行反思。廣告給出的答案「根本沒斯堪地那維亞文化這回事」，也點出了「民族主義」概念的含糊性。
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例如，某些北歐人曾經相信自己是所向披靡的維京人（Vikings）後代。這個迷思在2014年的「維京特展」被推翻。展覽強調「維京」並不是一個人種，而是當時一個海上行業，包括探索家，商人甚至海盜等。而且瑞典的原住民族不是維京人，而是薩米人（Sámi）。
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展板上有一段內容寫道：「今日的瑞典是經歷無數出外探尋與遇合後所得的結果」，正是這個廣告想要傳遞的理念。
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短片敢於點出這議題，目的就如SAS團隊所說，希望廣告帶出旅行能夠「啟發個人及社會」，絕對是傳統航空廣告的昇華。
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香港去年初一個航空牌子也沾了本土主義的邊，用「追夢」及「本地創作」包裝廣告，還邀請觀眾參加創作，有視角有溫度，唯跟航空或旅遊的關聯不足，點到即止，卻也值得一看。
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反觀一向以「唯一的香港航空公司」自居的航空大牌，還停留在「飛躍更遠」、「向前走」的層面，用幾個前進鏡頭來傳遞「締造非凡體驗」的硬信息，跟SAS的層次一比，差了半個地球的距離。
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我又來po心得了這次是丹麥統一斯堪地維亞丹麥統一其實說難不難說簡單不簡單基本上只有一個條件把瑞典納入影響圈或是征服瑞典可是征服瑞典基本上不太可能(除非你有辦法 ... ... <看更多>