🔥每週遊戲新聞觀察-2021.08.W4
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本週分享以下五則遊戲新聞：
📺《如何解決可玩廣告痛點？我們採訪了Mintegral創意實驗室負責人》
📺 《混合變現腦洞大，高收入手遊如何巧妙植入激勵視頻廣告？》
📺 《遊戲交互設計師是如何提高遊戲品質感的？這裡有一份全流程指南》
📺 《投稿｜Adjust與您分享超休閒遊戲營銷的獨特之處》
📺《蘋果重大讓步！APP之外使用第三方支付，蘋果不抽成》
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🔎文章同步部落格：https://bit.ly/3yrsLd2
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📺《如何解決可玩廣告痛點？我們採訪了Mintegral創意實驗室負責人》
https://www.youxituoluo.com/527916.html
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可玩廣告（playable ads）最早是出現在2018年的google的遊戲開發者大會上，
意思就是說這廣告不僅讓你看，還能動手玩，讓廣告變得更加有趣，是很新穎的廣告模式。
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但如何在短短的幾秒內，讓玩家感受到遊戲好玩的地方，其難度可能又比廣告影片還要高
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因此這篇文章分享了一些要訣，
內文提到：「製作可玩廣告時，可以先延用廠商已有的優秀視頻廣告創意，通過測試調優，敲定效果最好的創意方向。同時遵循三個要點：玩法輕量化、創意內容本地化、創意要素非原生化。」
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另外我覺得這篇文章的優點在於分享可玩廣告的操作並非放在休閒遊戲上，
而是分享中重度遊戲如何執行可玩廣告，
大大增添其閱讀性。
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📺《混合變現腦洞大，高收入手遊如何巧妙植入激勵視頻廣告？》
http://www.gamelook.com.cn/2021/08/451394
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文章分享了幾款中重度遊戲在植入激勵廣告上的操作：
●《CODM》推出幸運轉盤，每看一次廣告可以參加一次，可獲得各項虛寶；另外玩家可以通過觀看廣告的方式，在下一次比賽的時候獲得雙倍武器經驗
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●《June’s Journey》：日常劇情/視覺進度當中的廣告投放；玩家們可以通過觀看廣告的方式換取30分鐘內以更少能量進入
隱物關卡的機會
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●《Two Dots》在步數用完且沒能達到關卡目標之後，遊戲為玩家提供觀看廣告隨機獲得額外步數（+1、+3或者+5）或增值道具的機會
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●《War and Wit》玩家們每觀看一次廣告（每天最多可觀看10次），他們都能得到這種廣告幣（還包括其他獎勵，比如遊戲內貨幣）。這種廣告幣有著獨立的商店，玩家們積累足夠數量之後就可以購買各種道具、角色碎片等，除了商店購買功能之外，還專門為長期觀看廣告設定了“里程碑”獎勵。
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●《Dragon City Mobile》推出Dragon TV，它是玩家小島上的一個獨立“建築”，在這里，他們可以獲得更多的廣告位置。
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●《Top War》在合並單位的時候觀看廣告獲得更多，或者觀看廣告獲得更多的好友捐贈單位。
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由於中重度手遊玩家對於廣告的出現會更敏感些，
因此出現的時機點也很重要，
結合遊戲本身的特性，
在用戶最關鍵的遊戲行為或需求上跳出廣告，
就更有機會激勵玩家心甘情願地看完廣告，
而不是時時跳出來煩他們。
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📺《遊戲交互設計師是如何提高遊戲品質感的？這里有一份全流程指南》
http://youxiputao.com/articles/22357
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這篇比較偏開發，
但可以看到遊戲交互設計師在幫助企劃實現需求時，
需要做非常多的資料收集與分析。
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就好比設計轉蛋好了，
我自己印象比較深刻的抽卡方式其實是神魔之塔的抽卡機，
卡牌可以隨著指尖拖動，
當快從卡匣中拉出來時還會有光影噴出，
我記得以前就很期待噴出來的光是白光之類，
網路上也會流傳一堆抽卡方式。
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因此好的UI/UX加上聲光效果絕對是能提高玩家付費意願。
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📺《投稿｜Adjust與您分享超休閒遊戲營銷的獨特之處》
http://www.nadianshi.com/2021/08/302667
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會選擇這篇主要是因為想紀錄一些關於超休閒遊戲的數據與特徵，例如：
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1.遊戲應用第 1 天的留存率最高，接近30%，超休閒遊戲緊隨其後，為 27%。但到第 7 天，超休閒遊戲的留存率僅為 7.5% ，與所有類別15.2%的中位數形成鮮明對比。到第 30 天，只有 1.75%的用戶會返回超休閒遊戲。
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2.超休閒遊戲的機制簡單,且開發者常常利用"滾雪球效應" 將用戶引流至其產品組合中的其他遊戲 — 這兩個因素至少在部分程度上導致了超休閒遊戲留存率低的現象。
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3.超休閒遊戲必須在應用下載的初始 2 天內最大程度的從用戶身上獲得高額收入，因為 2 天後用戶留存率就會急劇下滑。
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4.每分鐘展示 4 則以上廣告的超休閒遊戲會觸及收入天花板，每月的收入在 35,000 美元左右徘徊。最適中的廣告推送頻率是每分鐘 2 - 3 則廣告，這種做法最高能將超休閒遊戲公司收入提高10%。
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📺《蘋果重大讓步！APP之外使用第三方支付，蘋果不抽成》
http://www.gamelook.com.cn/2021/08/452514
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近年平台抽取的分潤以及規範是否合理公平不斷被拿出來討論，
像上週韓國國會的法治司法委員會在 24 日推動修改一項名為「反 Google 法」的電氣通信事業法，
主要就是希望 Google 和 Apple 必須開放開發者使用非平台方的其他付款方式。
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而這則新聞則表示為了解決與美國應用程序開發商的集體訴訟官司，蘋果在抽成、用戶溝通以及App Store透明度等方面做出了重大讓步。
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1、開發者可以與用戶直接溝通，允許iOS系統外支付
2、加入Apple News也可以減免15%抽成
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延伸閱讀：https://technews.tw/2021/08/27/app-store-pay/
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以上就是本週的遊戲新聞觀察，下週見！
分潤意思 在 Re: [閒聊] 分潤制度到底是什麼? - 看板MOD - 批踢踢實業坊 的推薦與評價
※ 引述《kaky (菩提本無樹明鏡亦非台)》之銘言：
: : → koster : 中華用優質講就不對 看的人多付的錢少 成本分攤概念 07/14 23:26
: : → kaky : 富邦自己是頻道代理商又兼系統業者分潤對他來說可以 07/14 23:26
: : → dotZu : 既然前三大電信以及前三大頻道代理商都說要推 07/14 23:26
: ^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^
: https://money.udn.com/money/story/5612/2299195
: 為建立頻道公平上、下架機制，他說，將設計以收視率跟內容品質為標準，做為
: 未來頻道上下架及頻道版權費談判機制。
: 王鴻紳強調，將擬定公平上下架機制，透過裝設雙向機上盒可回傳用戶收視狀況
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: ，建立10多萬戶收視大數據。將與公正第三方合作，評價頻道及內容價值，收視
^^^^^^^^^^^^^^
: 率跟價值將成為頻道「頻位」及「授權金」重要依據。
這個人叫做王鴻紳，職務是凱擘總經理。
他說以收視率和收視質為標準，作上下架和版權費談判機制。
他說的「版權費分配機制」除了用語不是分潤這兩個字，
意思就和分潤是一模一樣的。
凱擘就是要把收視率和收視質用在有線系統。
他講的東西就是打破傳統分錢方式啊。
講得這麼明白了，難道還有別種解釋的餘地嗎？
凱擘公司說的公正第三方就是他自己、他本人。
因為他要把凱擘內部已經在使用的東西推廣給別家有線系統。
他自己、他本人找來資策會來合作，這個資策會就叫做公正第三方。
但是大家都知道的事實就是帶頭的就是他自己、他本人。
所以凱擘所找來的第三方就是另一家凱擘所開的公司嘛。
事實就是如此，也不是我亂講，而是本來那家第三方就是凱擘開的。
這家凱擘開的公司和凱擘自己的不同之處，就是他有和資策會合作。
就和中華電信公司找中華電信研究院當第三方的意思一樣啦！
中華電信研究院有沒有和公正的基金會一起合作？有啊怎麼沒有。
那中華電信研究院是誰開的嘛？就中華電信公司開的啊。
: https://cnews.com.tw/%E6%94%B6%E8%A6%96%E7%8E%87%E9%9D%9E%E5%94%AF%E4%B8%80-%E5%87%B1%E6%93%98%E9%A6%96%E5%89%B5%E6%A5%AD%E7%95%8C8%E6%9C%88%E6%8E%A8%E5%BD%B1%E9%9F%B3%E6%8E%A8%E8%96%A6%E6%A9%9F%E5%88%B6/
: ( https://goo.gl/VVp5Jc )
: 收視率非唯一 凱擘首創業界8月推影音推薦機制
: 收視率過度應用恐無法真正讓電視內容製作朝正向發展已引發關注，日前，
: 2017 CCTF論壇的政府建言白皮書中也指出，期待建構公平且透明的頻道評鑑
: 指標。
: 產、官共同建立公平上下架的評鑑機制
: 2017 CCTF論壇的政府建言白皮書中指出，未來，如欲有效提升媒體內容多元性與
: 豐富度，建立電視閱聽行為公正的衡量指標以及評估頻道收視品質，應由政府相關
: 部會主導建立全方位「頻道公平上下架評鑑機制」，並廣邀電視頻道業者、有線電
: 視系統業者以及寬頻服務業者、廣告代理商及廣告主一同加入，共同發展數位電視
: 、影音平台之收視品質指標架構，包含調查方法與研究架構等，讓未來數位頻道與
: 媒體內容有公平上下架的評鑑機制。
翻譯：現在的傳統分錢方式我（凱擘）不喜歡，我要用新的方法分錢。
我自己公司內部已經使用新的方法（收視率＋收視質）分錢了，
但是我要求的是政府命令所有有線系統都使用新的方法分錢。
在此同時我已經把我自家內部現在已經正在使用的系統，
於今月二月成立為另一家公司了，所以那是另一家公司。
我這一家公司（凱擘）就把那一家我成立的新公司叫做第三方，
然後我鼓吹其他所有的有線系統業者全部來和我成立的那家合作。
這樣他們不是和我這家公司合作，而是和我成立的那家新公司合作。
但是每個人都知道那家新公司是我（凱擘）成立的公司。
: 同時參照「收視率」與「收視質」指標
: 業者認為，參考國外實務，除了行之有年的「收視率」外，更應納入「收視質」指標
: ，以進行全方位頻道評鑑機制，不但可達到強化媒體社會責任，導入更多優質頻道與
: 影音內容的精神，更可作為廣告代理商及廣告主的行銷推播訊息媒體與頻道選擇的重
: 要參考。
: 請你去找出一篇人家說要拿收視率來分潤的說法，目前為止只有中華電信
: 說他們要用收視率來分潤.
「授權金分配」就是分潤，
如果你要和我辯說「授權金分配」就只是授權金分配，
那你只是在鬥嘴而已嘛。
而且他都明白講說要「打破傳統版權統包採購模式」，
這個已經非常白話，就是凱擘決定放棄現有分錢方式。
反正對有線系統業者來說傳統分錢方式不會再持續多久了。
他已經講到這樣白話了，我覺得已經不太可能再用更白話的方式說明。
: : → dotZu : 台灣大哥大總經理說他贊成收視率分潤 07/14 22:57
: : → dotZu : 凱擘今年2月已經成立收視率公司（凱擘＝台灣大） 07/14 22:58
: : → dotZu : 遠傳已經加入凱擘的收視率公司，所以三大電信都要推 07/14 22:59
: : → dotZu : 你告訴我哪幾家打算「不推動」收視率分潤就好 07/14 22:59
同樣的話再重覆一次，
「你告訴我哪幾家有線系統業者打算『不推動』收視率分潤就好」
: : 推 dotZu : 明顯有人誤以為凱擘中嘉不打算分潤，話講得那麼白了 07/15 16:27
: : → dotZu : 台哥大總經理都已經表態到那麼明確了……。 07/15 16:29
: : 推 dotZu : 有線電視分潤制度的推行就是凱擘開收視率公司的原因 07/15 16:33
: : → dotZu : 現在是反過來數，到底哪幾家有線系統「不推動」分潤 07/15 16:36
台灣大支持頻道分潤制度 工商時報
2017年07月07日 04:10 林淑惠／台北報導
https://www.chinatimes.com/newspapers/20170707000879-260202
針對媒體詢問有關近來MOD頻道異動風波，鄭俊卿表示，贊同中華電信董事長鄭
優推動頻道分潤制度、立意不錯，確實可以改善目前頻道市場「吃大鍋飯」的現
象。
至於如何推動頻道分潤制度，鄭俊卿認為，還是得靠公正第三方機構的收視率調
查公司的數據做依據。他也期許MOD風波儘速落幕，未來，分潤制度可以延用到
有線電視產業，有助於鼓勵頻道商投資製作更好的節目內容。張善政也認為，政
府應該要有補助廠商製作優質節目或影片的配套措施。
: : → kaky : 凱擘SMOD的即時收視率排行榜已經做很久了 07/15 22:50
: : → kaky : 凱擘幾家MSO 推的CCTF 人家已經說了收視率對電視內 07/15 22:51
: : → kaky : 容產業的引導非正向建議政府推動公正的評鑑單位 07/15 22:52
: : → kaky : 鬼扯人家拿收視率來分潤的是你... 07/15 22:53
如同上述新聞，台灣大哥大總經理對外表態：
「未來分潤制度可以延用到有線電視產業」
你自己去判斷這講的是什麼意思。
反正各人有各自不同的判斷。
我認為這就是有線系統業者要推動分潤的意思。
你有不同的見解，那是你的見解。
反正這整件事情不是我講的，而是富邦的人講的。
「MOD的事是喔，我是覺得，這是我個人的看法，並不代表我們
公司的立場。那他的鄭董所提出的這種方式呢，我覺得從產業
來看是不錯的，就是說鼓勵那個產業製作好的內容可以分得比
較多的，那這個不好的內容呢就讓他自然可以來做淘汰。所以
整個利益，我是個人，這是我個人的看法是相當不錯的。只是
在執行的過程裡面呢有點太過倉促了，如果可以再周詳一下，
我認為事情會更圓滿一點。」（鄭俊卿）
以上這些話是鄭俊卿受訪的時候所講到的其中的一小段。
鄭俊卿是台灣大哥大的總經理，他是在出席活動的時候被記者問的。
當然這些文字是其中的一小段，他講的不只這些，
他也講到不認同因為和頻道商之間的合約因素而讓消費者受害，
並且也說除了分潤制之外，他們也會提供獎金給頻道商。
kaky 現在主張幾件事：
一、凱擘≠台灣大哥大≠台固媒體
二、鄭俊卿講說他是個人意見，所以鄭俊卿所講的不能代表台灣大哥大
三、（收視率＋收視質）分潤≠收視率收潤
四、授權金分配≠收視率分潤
你講的東西當然分別來看，某些當然是有他的道理在，
但是總歸一句老話，凱擘要推收視率分潤這件事不是我講的，
是凱擘和台灣大哥大的人自己講的，
凱擘老總還說他們現在內部是已經實施。
你來和我鬥嘴不會改變凱擘自己內部已經實施的事實。
我是看到新聞，看到台灣大哥大老總對外這樣清楚表態，我才知道的。
我覺得他講的東西意思很明白，就講得已經非常白話了，
他也講到他要做也會和中華電信一定會有不同的執行方式。
這些話如果你解讀為他沒有要做，我想這也是每個人各自有各人的解讀。
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 61.231.104.28
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※ 編輯: dotZu (61.231.104.28), 07/17/2017 02:24:33
※ 編輯: dotZu (61.231.104.28), 07/17/2017 02:40:01
※ 編輯: dotZu (61.231.104.28), 07/17/2017 02:41:50
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