市場風向🎙：Spotify獨立音樂上傳服務喊卡，狠砸5億美金搶當Podcast平台龍頭（上集）
全球擁有2億使用者的音樂串流服務平台「Spotify🎧」，幾天前在音樂市場投下震撼彈，宣布終止獨立音樂創作者上傳作品的「Spotify for Artists」服務項目。「Spotify for Artists」是一個能夠讓獨立音樂者自由上傳自己的創作，透過Spotify快速發行音樂。
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而服務上架不到一年，Spotify就放棄這個項目。身處競爭激烈的串流服務戰場中，只要下錯一步棋，就會像《Project Runway 決戰伸展台》海蒂克隆的開場白「As you know in fashion, one day you’re in, the next day you’re out !」（在競爭激烈的時尚圈裡，稍有閃失，今天你也許是萬眾寵兒，明天你可能誰都不是！）而Spotify看到了一個不能不緊緊抓住的機會，一個能夠讓它登上世界的頂峰，透過全新的方式，接觸到全世界的聽眾 。
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為什麼Spotify敢如此大膽的下這步棋呢？ 這就得從影片市場開始說起 …
消費者花在看影片跟聽音樂或廣播的時間其實是差不多的。影片市場估值破兆美金，然而聲音市場則約在美金1,000億左右。然而，我們眼睛👀的價值真的比耳朵👂多上10倍嗎？想像一下，當你在看某個網紅爆笑演出時，聲音突然斷掉，是不是突然不好笑了呢？ 當你在看一部精彩的特效片時，聲音突然斷掉，那些特效是不是跟一張google的圖片沒什麼兩樣？ 當你被恐怖片嚇得要死的時候，聲音突然斷掉，是不是變得一點都不恐怖了呢？ 當你在看一場精彩的演唱會時，聲音突然斷掉，是不是瞬間冷場到極點了呢？ 🤨🤨
聲音就是有如此的魅力，沒有了聲音，一切彷彿都變得普通了 … 變得枯燥乏味了 … 變得一點都不特別了。當然，我們的串流平台龍頭Spotify也敏銳嗅到了這個商機。
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而Spotify相中的不是別的聲音，正是🤩「聲音節目」（Podcast）🤩！它能夠用最直接的方式貼近聽眾（畢竟，聲音在大部分的情況下，是不受干擾的直接傳入你的耳朵裡。還記得那些帶著耳機工作的同事們，你叫他們一百遍，他們都沒反應的畫面嗎？）讓聽眾更能夠融入節目中，產生共鳴。即便目前「聲音節目」（Podcast）市場規模還沒有那麼龐大，但對Spotify來說，這條沈睡的巨龍將被喚醒，震撼整個影音市場，帶來龐大的商機。
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果然，不到兩年時間，Spotify就成為「聲音節目」（Podcast）的第二大平台，而「聲音節目」（Podcast）也成了聽眾的新寵兒。這些使用者花比以往多一倍的時間在Spotify上，而以前對Spotify沒興趣的聽眾，也拜「聲音節目」（Podcast）所賜願意嘗試使用Spotify。Spotify預測未來平台上「非音樂類型」的內容將佔至少五分之一，而產製「原創內容」則會加速平台的成長，帶領Spotify成為全球聲音平台的龍頭🎖。
(未完待續 … )
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