台灣在社群媒體的使用部分，臉書以及Line是使用比例最高的幾個平台之一。臉書也逐漸取代過去的新聞網站與新聞推播功能，成為以個人朋友圈出發來整合與傳遞新聞訊息的媒介。一方面來說，當代的訊息來自四面八方，過多的資訊量需要一定程度的篩選才能讓個人理解；另一方面來說，過去以中心性意識形態來決定什麼訊息重要，什麼不重要的方式，也已經無法滿足當代的個人需求。在這兩個情況下，臉書等於結合了朋友圈、數位新聞媒體的多重功能，類似於進化版本的PTT，成為網路世代人們吸收與傳遞新聞訊息的最佳平台。不過，也因為如此，這類型的平台吸引了許多關注與目光，逐漸取代了傳統新聞媒體（電視與報紙），變成投放廣告的最佳媒介。但是，廣告的收入日增，也為平台方與內容產製方帶來了逐漸增加的隔閡。平台的部分，究竟應該扮演商業模式下以新自由主義精神進行營利的公司，還是擔任網路中立價值且不涉及特殊意識型態的行動者。如果平台因為擔任網路中立價值而獲取許多關注，進而產生收益，是否也需要對此收益重新進行分配與考慮呢？站在捍衛網路中立價值的位子，但又藉此將收益都歸屬到公司內部，似乎是論述與倫理上的一個矛盾之處。
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如果有天，當你打開臉書，發現塗鴉牆的新聞都消失了，只剩下親友照片、網紅影片與內容農場連結，連政府資訊與非營利組織帳號都一片空白。你會有何反應？
這正是2月18日，澳洲民眾的困惑與憤怒。就像之前提及的，今年會是跨國科技巨頭「出來跑，遲早要還」的一年，澳洲爭議只是序曲。問題是，社群網路的用戶、數位資訊生態、新聞媒體圈，會連帶付出多大代價？
澳洲的臉書爭議背後有幾層意義。你可以說，這是「新型資訊聚合服務與舊有媒體模式的利益衝突」；也可以說，這是「跨國廣告吸金巨獸與主權政府監管體系的對撞」。意義更大的是，這是數位資訊生態自我修正的關鍵一環。
白話來說，過去20年，矽谷科技平台挾著技術創新與規模經濟，提供各種便利且免費的服務，主導全球（包括台灣）的數位生活。好處是，我們可以享受價格低廉甚至免費卻強大的資訊服務（例如Google地圖）；缺點是，這些科技公司像是吸星大法，吸走絕大多數線上注意力與廣告。
以澳洲為例，兩大巨頭壟斷超過80%的數位廣告，讓本土網站奄奄一息，尤其人力成本高昂的新聞媒體。身為「二級傳播者」的科技平台吃乾抹淨，生產原創內容的「一級傳播者」只能爭搶餅屑，加劇媒體產業惡質競爭，壓縮公共議題報導空間。因此，此事凸顯出數位資源嚴重失衡的現狀，讓我們思考如何「再平衡」，維持一個永續、健康的資訊消費環境。
相較臉書，Google的營收模式更多元，在澳洲的廣告市佔也更巨大（2020年市占率53％，臉書僅28%）；其次，搜尋服務高度依賴新聞連結（臉書早已降低新聞曝光率，官方宣稱新聞只佔總流量6%），核心業務重要性不同；第三，Google有更明顯的競爭者，澳洲政府曾威脅以微軟Bing作為替代性搜尋服務，相形之下，臉書的人脈圖譜則難以快速轉移。
綜合以上因素，Google具備更多資源與新聞媒體協商，也更不願承受失去澳洲市場的風險，因此搶先與澳洲主要媒體集團達成協議，避免進入仲裁程序。
臉書封殺澳洲媒體，絕對是自傷傷人之舉，而且自傷成分更大。2016年以來，臉書演算法不斷調整，新聞導流能力日益萎縮，甚至不及Google搜尋，也逼迫新聞媒體強化SEO、開發新聞信等不同觸角，盡量降低臉書影響力。
流量分析網站Chartbeat的數據顯示，臉書封鎖澳洲媒體的第一天，該國新聞網站境內流量下跌約13%，來自海外的流量重挫3成。當網友適應「臉書沒有新聞」的新常態，媒體流量是否會拉回原有水準，目前尚難得知；然而，Chartbeat曾在臉書全球大當機之際，分析整體流量趨勢，發現網友一旦看不到臉書，媒體網站的直接流量與Google搜尋都相應暴增。
此外，斯洛伐克、西班牙等過往案例都顯示，這類新聞聚合服務一旦消失，對媒體流量的長期衝擊有其限度。
例如2014年底，西班牙落實歐盟的數位著作權法令，要求科技平台新聞聚合服務須支付授權金，Google News因而退出西班牙市場。藉此機會，史丹佛大學進行一項研究，發現該國Google News用戶在服務終止後，大約減少20%的新聞瀏覽量；媒體網站流量減少約10%，而且集中在小型媒體，但大品牌媒體幾乎沒有影響。
這項研究同時指出，一旦失去頗受歡迎的Google News聚合服務，當地用戶大多能尋找替代資訊管道，不過，三類新聞的閱讀量會減少：即時新聞、政治經濟等硬新聞、慣用媒體較少報導的新聞類型。
總結來看，臉書雖是強大且高效的人際溝通工具，卻是一種無效率、充滿偏誤的新聞接收管道。當塗鴉牆完全看不到新聞，用戶很可能回頭尋找資訊源頭，像是政府機構網站，或心目中值得信賴的媒體，把臉書單純當成社交媒介。長遠而言，這反而是好事。
（以上引用自網頁原文）
https://opinion.cw.com.tw/blog/profile/51/article/10524
seo ptt 在 [心得] 我花9個月把"SEO"排上首頁,得到超多流量- 看板Marketing 的推薦與評價
我花了９個月把 “SEO” 排上第一頁，得到了大量曝光與流量（用 SHOPLINE 絕版的克難方案）
圖多好讀網頁版：https://www.shopjkl.com/pages/rank-seo-on-page-1
排上 “SEO” 有多難？
SEO (Search Engine Optimization)，中文叫做「搜尋引擎優化」，簡單來說，是種藉由調整網站內容，迎合 Google 的運作規則，提高自家網站在 Google 搜尋名次的行銷技巧。
而想要透過 SEO 提高搜尋頁面名次的其中一個重點，就是做好「關鍵字研究」。
根據關鍵字研究的原則，一般會建議避免選擇競爭過於激烈、過於廣泛的關鍵字，而是要操作和自身最相關、競爭較溫和的關鍵字，才能用比較符合效益的方式，把有價值的關鍵字排到 Google 搜尋首頁。
試想，若要把 "SEO" 當作要排名的關鍵字，讓自家網站排上首頁，會是多麼困難的挑戰？
或許對一般讀者來說，"SEO" 只是一個看起來有點厲害的搜尋字眼。但實際上，它不但是許多網站都想靠買廣告搶下首頁版面、搜尋量超過 27,000 次的高競爭「大字」，同時也是各路精通 "SEO" 的高手，甚至維基百科、Google 本身都參與的戰場。
事實上，根據我帶領 JKL 團隊，排名過各種關鍵字的經驗來說，"SEO" 確實是我們目前排過最難的關鍵字無誤。
我們過去曾將「關稅、代購、虛擬貨幣、冷凍水餃」等關鍵字，排到首頁第一名，甚至佔據號稱比第一名更前面的「精選摘要」，其中最多只花了 4 個月的時間。
可是，"SEO" 和這些關鍵字完全不屬於同一個等級。
這個字我從佈局到成功排上首頁，共花了超過 9 個月的時間，並且排上的只是「第一頁」，而非「第一名」。
我也訪問過各個行銷專家與做了市場調查，確認了要將 "SEO" 排上首頁，確實是件不簡單的事。
把 “SEO” 排上首頁會怎樣？
當 "SEO" 關鍵字排上搜尋引擎首頁後，除了成就感，我們究竟得到了什麼？
排名 "SEO" 的目的，就是為了提高自家網站在搜尋引擎的排名，使網站被更多人看見。
首先，我們最先看到的就是「大量曝光」，也就是這篇文章在搜尋引擎上出現的次數。
從下圖可見，我們的曝光總數穩定維持在每日一萬次上下，隨著關鍵字開始迎上大量的 "SEO" 搜尋需求，網站的曝光量也因此創下新高、突破到單日六萬九千次。
除此之外，文章也累積了相當可觀的自然流量。我們預期若未來關鍵字排名持續上升，相關流量也會繼續成長。
此外，身邊一些認識的行銷人們，也紛紛提出邀約、異業合作，品牌也因此得到不少相關的商業洽詢。
不過，對大部分不靠 SEO 作為「本業」的人來說，我認為單純得到這類關鍵字排名，可能比較難看到什麼實質效益。
真正有收益價值的不一定是最高流量的關鍵字，而會是與自身產業密切相關的關鍵字組。
要怎麼把 “SEO” 排上首頁？
至於，我們把 "SEO" 排上首頁的關鍵是什麼？我認為主要有兩大要素：
1. 內容 (Content)
2. 建立反向連結 (Link Building)
內容 (Content)
雖然該網頁內容豐富程度並不低，但我並不認為它有到達完勝其他專家、權威機構的地步。確實有做的，也只是盡量完善內容，涵蓋更多衍生關鍵字，頂多是不輸給首頁上的其他內容。
建立反向連結 (Link Building)
我認為，要取得高競爭度關鍵字排名，不可或缺的要件就在於「反向連結 (Backlinks)」。
所謂的「反向連結」就是「從他人的網站指向自家網站」的連結。
根據 Aherfs 反向連結檢查器分析，這篇文章總共從 15 個不同的網域取得了 99 個反向連結。簡單來說，這篇文章總共被其他網站用連結「引用」了多達 99 次。
還有另一件重要的事：我們也可以看到，排在搜尋引擎首頁的其他文章，反向連結數量也都不少。
從佈局到成功排名，可能要等多久？等到懷疑人生
雖然「曝光量」驚人，但我從佈局 "SEO" 關鍵字到成功排上搜尋引擎首頁，花費了近九個月的時間！
根據 SEO 權威機構 Aherfs 統計，若關鍵字要排上搜尋結果首頁前 10 名，平均需花費 2 至 6 個月，當然排名速度還會受到「網站本身的權重」(Domain Rating, DR) 以及「關鍵字競爭程度」等因素影響。
可以說操作「關鍵字排名」本來就是需要耗費大量心力的過程，耐心等待才有機會看到網頁排名提升。
SHOPLINE 的絕版克難方案，克服萬難打造理想內容架構
「如此高難度的關鍵字要達到這樣的成果，一定得花費不少錢吧？」 事實上：完全不用！
雖然我在內容產出上花費了大量的心思和時間，但寫作本身並不花錢。
而且因為內部創業、經費有限的關係，這篇內容只能「寄生」在既有的跨境電商平台官網之內，使用最克難、最省錢的方式做 SEO。
我們沒有部落格、沒有 "fancy" 的設計變化，只有最簡單的主題公版可以選，甚至我們現在使用的「陽春」費率和方案都是已經絕版好幾年的版本了！
想要排名這麼高難度的關鍵字，只用基本功能是不太夠的，一些特殊的技法勢必不能少。
那麼在經費有限，只能使用最初心裝備的情況下，該如何挑戰打王呢？
很簡單，就是自己動手「改裝」。
在現有架構底下重新解構網站的關聯性
通常要將一篇含有熱門商業關鍵字文章排上搜尋引擎首頁，存放文章的網站本身也要具備一定的「關聯性」，比方說：
「JKL 美國代購」因為網站的業務內容和「跨境購物」這個主題息息相關、有很強的「關聯性」，所以若要利用「代購」這個關鍵字，讓網站登上搜尋引擎第一頁，難度會遠遠低於主要業務是媒體宣傳的「廣告公司」；
但相反的，如果今天是要競爭「廣告」這種關鍵字，用「代購網站」來執行就會非常不利。
搜尋引擎判斷網站「關聯性」的重點之一就是「內容（豐富度）」。
內容豐富度我們並不缺乏：整篇文章有非常多外部連結 (External Links) 的引用、延伸閱讀、還分享了許多自己實際操作的案例、投稿文章等等，全文總字數更高達 13,631 字。
但 "SEO" 確實是個非常熱門的關鍵字，其他競爭者除了一樣具備上述條件之外，更可能整個網站的文章都在討論跟 SEO 相關的內容。
且每個能排上首頁的網站，自己也都是 SEO 高手。
在這樣嚴苛的環境下，我們實在不太可能光靠一、兩篇文章就上首頁。
那麼該怎麼競爭排名呢？
以專題群集 (Topic Cluster) 作為關聯性的支撐訊號
我所想到的解決辦法就是：「『用超豐富的精華文章』支撐 "SEO" 的主題」，也就是從 SEO 為主題發想，再輔以各別相關主題支撐，如：
- 關鍵字排名
- GA 分析
- 反向連結
- SEO 演算法 ... ... 等
撰寫成一篇篇深度探討的文章佈局。
專題群集 (Topic Cluster) 模型架構示意圖：
如圖所示， 最後在每篇文章中加入指向「SEO 主文章」的內部連結 (Internal Links)，讓搜尋引擎能透過文章內容間的彼此連結，清楚判斷內容之間的關聯性。
讓使用者搜尋 "SEO" 這個關鍵字的時候，搜尋引擎可以一起提取整個網站當中，包含其他相關文章的所有訊號。
以內容強力支撐「每個支撐點」
實際搜尋應該也可以發現，這些作為「支撐作用」的文章，它們本身的關鍵字排名就有不錯的成績。
例如：搜尋「反向連結」，就可以發現這篇文章被排在首頁。
也就是說，每篇用來支撐關聯性的文章，自己本身的排名強度也是不容小覷。
這或許就是我們可以在代購主題官網、整體看起來不相容的電商網站當中「突圍」的原因。
而要在 SHOPLINE 這樣以電商為主設計的平台，像部落格一樣組織、架構文章，大概也只能靠自己一篇篇「手動」優化，把文章有組織的串連起來。
突破既有電商框架的極限 — 用勤勞的手工「超頻」
如同 Wordpress 是專門的內容管理系統 (CMS)，要架上購物系統往往需要下足好一番工夫，SHOPLINE 畢竟也是個電商平台，要用它來支撐內容系統，也有不少需要用力克服之處。
文字分頁字數「破表」，超出可容納極限
嘔心瀝血地產出千字、萬字優質文，卻發現字數爆出文字分頁的限制，該怎麼辦？
先別急著刪掉心血結晶，只要改把內容放入 SHOPLINE 的進階分頁就能解決這個尷尬的問題。
缺乏段落標題 (Heading Tags) 功能
在 SEO 優化中，在 Heading 標籤埋放關鍵字是重要的操作技巧之一。
所謂的 Heading 標籤，即是 HTML 語法中 <h2、h3、h4 ... ...> 等元素。
當想要細分文章標題架構，自訂格式、小標到 h5、h6，卻發現後台設定只能加入 h1 時該怎麼辦？
很簡單，只要手動把 HTML 代碼加入編輯器後台，或事先在 Wordpress、Google Docs 等內容編輯器編輯好，再複製、貼到 SHOPLINE 的編輯器上即可。
以上問題都還算好解決，但若要問「陽春版」最讓人抓狂的地方是什麼？肯定是多媒體素材載入速度超級慢。
如下圖所見，插入一張圖片需要等 10 秒之久。對此，我們有任何解決辦法嗎？事實上沒有什麼特別的方法，只能當作修身養性，耐心等待。
正常的新頁面，加入一個新元件反應速度非常快：
內容塞了太多，每加入一個新圖片就需要等超過十秒：
搞懂 HTML 編碼
在挑戰把高難度關鍵字排上首頁的過程中，難度最高的，莫過於「搞懂程式碼」了。
其實 SHOPLINE 的後台功能已經非常完善，但仍無法像部落格一樣提供很完整的撰寫功能，若想加上稍微複雜一點的功能就必需自己手動編輯「HTML 語法」。
另外，也有部分無法靠 HTML 解決的問題，就只能靠耐心、細心克服。
- SHOPLINE 介面設計上，只能依區塊調整字句的視覺效果，而無法全選、一次調整整個頁面的字型、大小
- 沒有自動存檔功能，若不小心退出視窗，先前編輯的內容會消失
- 若不使用預設值，每多加入一個文字區塊，就要重新設計該區塊的 HTML 與視覺格式
- 帳號沒有小編登入功能，只能自己親手實作，不能假手他人
用 SHOPLINE 操作 SEO 的結論：定義 "SHOPLINE．SEO"
雖然 SHOPLINE 是以電商功能為主設計的開店平台，在撰寫功能、文章介面設計細節仍有些不便，但是整體來說，平台的技術相當完備。
經實測，SHOPLINE 足以讓 SEO 優化師透過「最陽春」的版本，挑戰高競爭的關鍵字排名。因此，我們認為對絕大部分的電商開店老闆來說，SHOPLINE 的架構肯定非常夠用，足夠獨立稱為 "SHOPLINE．SEO"。
不過，在此還是要強調，為了將大字排上首頁，我們實際花費龐大的時間、心力等成本，是難以用金錢估計的。
為了節省老闆們或者行銷專人、小編的時間成本，我們建議「不要省錢，該升級就升級」，以節省大量解決技術面問題、手動克難的時間，改將心力花在內容經營上，才能達到最好的成效。
避免為省下廣告費、平台月費，卻付出極高時間成本、導致事倍功半的窘境。
總編輯：Jemmy | [email protected]．提供最專業的搜尋引擎最佳化 (SEO)、關鍵字優化服務
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※ 編輯: ShopJKL (49.216.51.245 臺灣), 06/20/2021 18:28:11
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