MÀU TIÊU CHUẨN CỦA NĂM – CÓ HAY KHÔNG ẢNH HƯỞNG VỚI NỀN CÔNG NGHIỆP THỜI TRANG.
Trong hai ba ngày gần đây, rất nhiều kênh báo nói về việc hai màu sẽ là màu của năm 2021 là màu vàng có tên là Illuminating (Pantone 13-0647) và màu xám có tên là Ultimate Gray (Pantone 17-5104). Hai màu này được đưa ra bởi công ty Pantone LLC – một hệ thống được lập ra để xác định các dải màu độc quyền chuyên sử dụng trong nhiều ngành công nghiệp, đặc biệt là graphic design, fashion design, product design vân vân và vân vân.
Đến khi nhiều nguồn thông tin khác nhau tại Việt Nam bắt đầu đưa ra thông báo trên và đại chúng bắt đầu suy tính tới việc “Năm sau sẽ theo đuổi xu hướng, ít nhất là về màu”. Vậy thực ra – điều này có đúng không?
Về cá nhân mình, có hai quan điểm nổi bật như sau:
1. Mình hơi ngạc nhiên về hai màu của năm 2021 này. Đơn giản là nó không phải mới mẻ gì trong nền công nghiệp thời trang nói riêng và văn hóa đại chúng nói chung. Mới mẻ ở đây là việc sử dụng các tone màu này trong năm 2020, đặc biệt là các runway collection từ các thương hiệu từ năm 2019 -2020 đến nay. Vậy nguyên cớ gì mà Pantone lại chọn những màu mà các thương hiệu thời trang đã sử dụng?
2. Vậy tiêu chuẩn thực sự và ý nghĩa của “Màu của năm” là gì. Nó là một thước đo để chúng ta đi theo hay là một công cụ cho các nhãn hàng “dắt” khách hàng phải theo ý muốn của họ dựa trên lý luận là “Đây là màu của năm nè, tụi tao làm đồ theo xu hướng đó. Mua đi ku”.
Vậy – cùng phân tích nhé:
1. Năm 2020 là một năm mà ai cũng biết nó khó khăn như thế nào. Thiên tai, biểu tình, xung đột chính trị, bầu cử và đặc biệt COVID 19 đã khiến cả ngành kinh tế trì trệ và dần chạm đáy. Thời trang cũng không phải là ngoại lệ. Mình tin tưởng về một lý thuyết : “Màu của năm” 2021 là 1 chiêu do các nhãn hàng thời trang hay CEO của các công ty mẹ tác động lên Pantone để “Kích cầu khách hàng” mua sắm trong giai đoạn này.
Tại sao lại ra vào thời điểm này vậy? Thời điểm ra là vào khoảng đầu tháng 12 – các bạn biết là dịp gì không. Đối với các nước phương Tây và có Công Giáo là tôn giáo chính, tháng 12 bắt đầu một kì nghỉ dài của họ bao gồm lễ Giáng Sinh và Năm mới. Chu kì thường niên đây là giai đoạn mua sắm kinh khủng nhất dành cho 2 sự kiện đặc biệt này đến từ thị trường. Việc Pantone ra 2 màu chủ đạo “Vàng” và “Xám” càng hợp lí hơn cho giả thuyết “Cố gắng” thuyết phục người mua bỏ tiền “chạy theo xu hướng” cho năm 2021.
Để củng cố cho giả thuyết này, chúng ta hãy cùng nhìn qua các collections gần đây của các nhãn hàng thời trang lớn nhỏ để xem xem nó có phải không?
Marc Jacobs Fall/Winter 2020 đã trình diễn các bộ trang phục với màu vàng mono đơn giản xuyên suốt từ đầu đến chân của người mẫu. Chanel Fall/Winter 2020 tiếp tục thuyết phục khách hàng sự sang trọng của họ bằng các mẫu tweed jacket và chân váy cũng có ánh vàng trong đó. Moschino Pre-Fall 2021 dưới thời của Jeremy Scott vẫn tiếp tục thể hiện vibe của thập niên 60s -70s với cách sử dụng màu vàng liên kết với da beo lông thú. Phụ kiện thì cũng không phải là ngoại lệ - khi mà Bottega Veneta trình làng chiếc túi có màu vàng trong năm, Gucci còn cho màu vàng chạy xuyên suốt chiến dịch hình ảnh của họ vào Pre-fall 2021.
Màu xám cũng tương tự như vậy, Prada/Dior/Fendi/Peter Do trong các mùa Fall/Winter 2020 hoặc Pre-Fall 2021. Hay cả những thương hiệu mình mà nhắc phía trên – cũng sử dụng vậy. Nó tùy thuộc vào các fashion designer thể hiện thiết kế và trò chơi màu sắc dựa vào thể khối, chất liệu khác nhau như thế nào mà thôi.
Dù Pantone có giải thích rằng họ cho màu của năm dựa vào dữ liệu mà họ thu thập được từ các nhãn hàng thời trang thì đây cũng đặt cho mình một dấu hỏi lớn là sao các nhãn hàng lại có sự liên kết chặt chẽ như vậy. Trong mùa Fall/Winter 2020 và Pre-Fall 2021 mới nhất – tất cả đều dưới “Một luật ngầm” theo 2-3 pantone màu nhất định, những kẻ đứng sau muốn điều khiển thị trường đấy. Và như mình luôn nói với các bạn – xu hướng là do con người tạo ra, chứ không phải tự nhiên mà có. Và Pantone như 1 “bằng chứng chỉ chấp nhận độ legit” mà thôi
Kẻ đứng sau (CEO, Nhà đầu Tư) -> Các nhãn hàng thời trang -> Các kênh thông tin confirm -> K.O.Ls mặc và spam trên các platform social network -> Thị trường chạy theo -> Bán Hàng -> Tạo ra một “màu của năm” gì gì đó mới.
Màu vàng này còn đập vào mắt chúng ta một lần nữa khi mà tựa game 7 năm của CD Projekt’s (Cha đẻ của The Witcher seriers) là CyberPunk 2077 vừa được tung ra và đạt doanh thu khủng. Poster của Cyberpunk 2077 cùng dòng chữ đặc trưng cũng nhuộm đầy màu vàng, một màu vàng thể hiện sự hỗn loạn – của một thế giới hậu tận thế /high-tech và low-life/. Một cách tự nhiên, màu vàng và xám ghi đã đập vào mắt chúng ta ầm ầm như thế, khiến chúng ta tin rằng chúng là màu của năm, màu của xu hướng.
2. Tuy nhiên, không phải lúc nào theo xu hướng cũng là tốt cho các thương hiệu. Có những màu đã trở thành iconic của họ và có thể được xem là “Timeless colour of the brand”/ “Những gam màu vô giá của thương hiệu. Hãy chọn tiêu biểu nhất chắc là Chanel, hãy coi bộ sưu tập Chanel’s 2021 Metiers D’Art để xem nó khủng khiếp như thế nào, Virginie Viard thật sự muốn mang lại cho người xem hay thị trường về một iconic Chanel đậm chất cổ điển với chỉ 2 màu đơn giản là: Trắng và Đen. Mà Chanel cũng đẹp nhất là Trắng và Đen. Giới mộ điệu điên đảo – phần màu của năm sẽ được nằm ở phần details với các chi tiết bằng vàng/ vốn dĩ truyền thống với cách phối Vàng – Đen.
Bên cạnh đó, hãy nói về phần Footwears – trong khi adidas tiếp nhận thông tin và ra nguyên 1 collection hợp tác với Cyberpunk 2077 nhằm theo đuổi tham vọng tạo ra xu hướng và mix n match với các bộ cánh trên. Nike trong những lần release gần đây vẫn đứng ở cương vị “Sân chơi của tao” khi tạo ra luật của riêng họ với các phối màu đa dạng.
Vậy – thực chất “Màu của năm” có ảnh hưởng như thế nào tới nền công nghiệp. Liệu nó có công tâm nếu đứng ở vị trí là khách hàng như chúng ta. Hãy suy nghĩ về điều đó.
Còn nếu hỏi mình là gam màu của 2021 như thế nào thì mình sẽ suy nghĩ là các nhà mẫu sẽ lại chọn 1 bảng màu liên quan đến tự nhiên sau một năm 2020 đất mẹ trừng phạt con người. Những màu liên quan đến nước (Thủy), đất (Thổ), trời (Không khí) như Xanh biển/Sand, vàng nâu/ Xanh lơ sẽ được ứng dụng để mang cảm giác thoải mái và nhẹ nhàng cho năm 2021.
Ủng hộ mình tại:
Paypal: https://www.paypal.me/triminhle0808
Banking account: Vietinbank
STK: 104005424124 - Chủ tài khoản: Lê Minh Trí.
