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【WWDC後IDFA已死?? 對廣告買量生態的影響是什麼?】
早上看了一些資料，整理了蘋果WWDC發布未來iOS14，對於IDFA幾乎禁用的可能影響：
首先說明一下IDFA：
※IDFA 能讓開發人員和行銷人員出於廣告目的追蹤使用者活動。 廣告客戶可使用廣告識別碼放送再行銷廣告活動，並記錄購買或下載轉換次數。
而在iOS14推出後，只要用戶下載App，就會跳出一個視窗，翻成中文大概是這樣：
『飛鳥涼不涼想要權限去追蹤你在其他App或網站的行為，你的資料將被用來投放客製化廣告。』
由於這是一個用戶"拒絕"也不會有任何損失的選項，所以許多新聞媒體認為這代表了「IDFA」已死。在iOS 13以前，用戶必須自己去系統中關閉這個選項，現在則是每下載一個App就會跳出來問你一次。
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所以可能的影響是什麼?
●用戶單獨關閉IDFA，就無法排除掉老用戶。也就是說同樣的廣告可能一直接觸到相同用戶而造成成本不斷飆升。影響最大的應該是iOS的誘因式廣告模式(譬如以前下載遊戲送LINE Point)，因為無法排重，相同的用戶可以不斷重複領取獎勵。
●有些應用可能會預設要求用戶開放IDFA才能安裝，但這就看各別APP的誘因與吸引力了。
●Google/Facebook的廣告影響大嗎? 我認為應該不大。因為這兩大平台應該有其他無數的方式幫用戶設立標籤、使用演算法去排除掉禁用IDFA的用戶重複接觸廣告。
尤其像Facebook這種擁有強大帳戶體系的大平台，影響應該更小。從FB的開發者文件中可看到，FB支持三種移動廣告ID，IDFA、Adroid廣告ID，以及FB用戶ID。
『如果人們通過Facebook登錄到您的應用，則可以使用其Facebook用戶ID進行定位。』(https://developers.facebook.com/docs/app-ads/targeting/mobile-advertiser-ids?locale=zh_TW)
這也是為什麼，很多遊戲目前還是只提供FB作為唯一第三方帳戶。理論上來說，這可以讓用戶資料運用與廣告投放達到最大效益。而在未來，也許iOS14的推出反而會讓更多開發者仰賴FB的帳戶體系也說不定。
●即使Google/Facebook有自己的追蹤方式，但畢竟不是跨平台的。對遊戲買量來說，在iOS上集中投放單一廣告平台能避免重複購買所帶來的浪費。在Google廣告原本在iOS體系中的廣告效益就不如臉書的情況下，可以預期FB可能是最大的受益者。
喔對，當然還有Apple Search Ads。
●對第三方數據追蹤工具如Appsflyer的影響：造成小型廣告聯播網加速退出iOS市場。Appsflyer其SDK也是利用IDFA進行追蹤。所以如果用戶拒絕提供IDFA，而又沒有像Faceook這樣的帳號統治力，那在第三方數據平台上的呈現將會被歸類為自然流量。以Appsflyer的說法，歸因平台雖然還是有許多方式來抓取臨時參數，但會造成約1.5%的歸因失敗變為自然流量。
簡單來說，如果iOS所有用戶都禁用IDFA，則將會增加15%的自然流量，這樣是不用付給廣告代理商或代操公司的，因為它們都是以第三方數據追蹤工具後台來計價。
中小型廣告聯播網、媒體代操公司將會面臨更大的生存問題。
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總結：世界不會有太大改變，有資源的公司依舊強勢，弱小的廠商加速凋零。
PS.以上歡迎大家提供不同看法，多多補足不同見解~感謝!
#No168
#準備回南部過爆熱端午節˙
apple開發者帳號購買 在 [新聞] 蘋果正式終止Epic Games 的開發者帳戶- 看板MobileComm 的推薦與評價
推文一堆沒用過 Apple 開發者帳號的在亂講, 還是用一篇一次講清楚
1. Apple 開發者帳號 99usd 或 299usd 一年, 這是年費
2. Apple 上架的軟體可以選擇免費 / 付費 / 內購(IAP) 這邊吵的就是內購, 付費跟內購
要抽過路稅 30%
3. Apple 規定, 上架的軟體內不得提供繞過他的金流內購方式, ex PayPal 或 WeChat
4. Apple 規定, 不得提供導引或廣告, 讓使用者到其他金流支付
5. Apple 沒有規定不能使用其他支付方式, 只是使用其他支付方式購買的東西不可以
跟 Apple 內購的混在一起, 很多手游分 Apple Google 帳號, 或是 iOS 買的東西
在 Android 手機看不到就是這樣. 或是像 Office365, 提供免費軟體, 但是可以登入
O365 付費帳號享受付費的好處.
所以這件事 EPIC 是有計畫來亂的, 他只要不要在 APP 內提供 EPIC 金流, Apple 也不會
管他是否有其他消費方式. 結論, 活該.
※ 引述《olmtw (olmtw)》之銘言：
: 蘋果正式終止 Epic Games 的開發者帳戶
: 不過用來開發 Unreal Engine 的帳戶並不受影響。
: Andy Yang
: 4 小時前
: 一如預告的，蘋果在稍早終止了 Epic Games 用來維護 iOS 版《要塞英雄》的開發者帳
: 號，也就是說 Epic Games 將無法維護、更新該遊戲了。除了《要塞英雄》之外，其他在
: 該帳戶上的遊戲也將一併被移除。
: 蘋果和 Epic 的對決始於兩週前，當 Epic Games 在《要塞英雄》的遊戲內購中推出了繞
: 過 App Store / Play Store，直接付錢給 Epic 的選項。這立即引發了蘋果和 Google
: 將《要塞英雄》由各自的商店中移除，但 Epic 顯然也是有了完整的事前計畫，不僅當日
: 就告上法院，而且隨後進行了全面性的行銷反擊，包括一個暗諷蘋果的 1984 廣告。
: 蘋果這邊則是宣佈了將關閉所有 Epic Games 的開發者帳戶，不僅是《要塞英雄》而已，
: 連開發 Unreal Engine 使用的另一個帳戶也是。對此，Epic 向法院申請臨時禁令，認為
: 蘋果這是「有些過激」的行為。在關閉 Unreal Engine 的開發者帳戶一事上，法院是站
: 在 Epic Games 一方，認為此舉確實是不妥，因此最終 Unreal Engine 的開發者帳戶並
: 不受影響。但在《要塞英雄》的案件上，法官目前則是傾向於蘋果一方，認為 Epic 是自
: 己造成了當下的困境，作為造成傷害的一方是不得在法庭上主張不可彌補的傷害的。
: 蘋果在中止帳戶後發出聲明，表示對於必須終止 Epic Games 的開發者帳戶表示失望。
: Epic Games 僅需在官司進行當中遵守 App Store 的規範，即可保住開發者帳戶，但
: Epic 不但予以拒絕，反而還不停地送出不合規範的更新要 App Store 審核。如此行為對
: 其他遵守規定的開發者並不公平，而且強迫將無辜的客戶擺到了對決之中。蘋果希望未來
: 能繼續與 Epic Games 合作，但不幸的是在今日的情況下是不可能的了。
: https://chinese.engadget.com/apple-respond-epic-suit-020020183.html
: 心得：
: 蘋果這邊看起來暫時是取得上風了，不過這事情肯定還要搞上很長一段時間
: 而Epic這邊等於是暫時放棄蘋果的市場，看最後會不會妥協？
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