#葉郎每日讀報
▼ 1. 為何有人願意掏3億美元買6張舊專輯？
昨天 Taylor Swift 再度重申她會按計劃重錄那些她過去自己寫的舊歌，並否決所有影視節目的「影音同步權」授權請求，以便打擊買走她前六張專輯而企圖發大財的人。如果這六張專輯的價值這麼容易就可以被破壞，那為什麼 Disney 家族成立的私募基金 Shamrock 還願意從他們4億的基金規模中大手筆地掏出3億來搶購母帶？Rolling Stone 提供了一些理由：
1) 實際上根據 RIAA 美國唱片業協會統計來自影視配樂的收入僅佔唱片收入的2.5%。所以即便 Swift 斷了影音同步權（用作影視節目配樂）的生意，這六張專輯的新東家仍可以坐享剩下97.5%來自實體唱片、數位下載和串流的收益。
2) 重新錄製所有專輯需要投入大量時間和成本，但是否真正能在串流上取代舊專輯的聆聽數量仍然存疑。作者認為新錄製的版本靠著新聞熱度在前幾年確實有機會熱門一陣子，但熱度過後中長期舊的版本可能仍然是消費者的第一選擇。
3) Shamrock 除了擁有這六張專輯的母帶、音樂錄影帶權利之外，同時還取得了專輯相關視覺設計的權利。這使他們得以依據這些圖像可以製作或授權其他人製作 Taylor Swift 的週邊商品。
4) 作者最後預估這筆交易的另一個週邊效應是會激起錄音母帶價值的炒作。詞曲創作者的音樂著作權近年已經因為Hipgnosis Songs Fund 的瘋狂收購而價格翻了十幾二十倍。過去比較穩定的錄音著作的行情可能會因為這筆3億美元天價的新交易而激起波動，最終可能各個藝人的經典唱片母帶都會開始價格翻倍成長。Shamrock 仍會是獲利者。
（報導原文：https://bit.ly/35FpM5A）
▼ 2. 中國電影市場的主力消費群正在從電影院撤退
數據顯示剛剛成為全球第一大的中國電影市場正在美國經歷幾年前就開始發生的事：主力消費群逃離電影院。Disney 的漫威宇宙成功地抵消了美國市場的觀眾逃亡潮危機，而中國電影票價的水漲船高則既是中國市場逃亡潮的原因也是手段之一。2016年以來中國觀影人次成長趨緩，票價提高成為保持產值成長的主要動力。電影院的主力消費群25~29歲觀眾的佔比從2017年以來就開始逐快速下滑。從2017年到2019年，票房前五名電影中25~29歲觀眾占比從32%掉到23%，而2020年目前為止占比也僅22%。今年受到政策驅動的所謂「主旋律」電影大行其道，也對驅離年輕觀眾、吸引中老年觀眾起到一定作用。作者認為這個趨勢對於中國電影的復甦重建將有負面作用，而在疫情中推倒美國市場拿下的世界第一大電影市場的王冠能戴多少天還很難說。
（報導原文：https://bit.ly/3fbAeFh）
▼ 3. 分析：為什麼 Netflix 要推線性直播頻道？
以殺死傳統線性節目直播頻道為職志的隨選串流平台 Netflix 為什麼突然在上週宣佈要為法國訂戶推出線性直播頻道？nScreen Media 的分析師認為這個名為 Direct 的實驗性直播頻道的用意是幫助 Netflix 訂戶從海量片庫中發現那些被他們忽略的節目。 Ampere Analysis 的分析師則分析直播頻道跟串流的消費者行為是完全不一樣的：串流需要觀眾一再點選下一個節目，而直播頻道則經常會被開著一整晚，當成許多人夜間生活的背景噪音。Netflix 之所以選擇推出這個實驗性功能，是因為他們目前成長最快的40歲和50歲這兩個人口族群都是在傳統直播頻道的年代中長大，因此仍然保有了這個生活習慣。而 Netflix 則試圖用這個工具來讓這些訂戶可以看更多 Netflix 節目。而且對 Netflix 來說這個實驗性機能幾乎是零成本，何樂而不為？專家認為 Netflix 之所以選擇現在法國推出，除了法國觀眾同樣有比較傾向傳統直播電視的生活習慣之外，法國社會和政府對於傳統媒體的保護以及對於串流媒體的敵意可能也是驅力之一。所以萬一法國法令繼續對串流的不友善狀態，Netflix 會改行去當傳統電視台嗎？
（報導原文：https://bit.ly/2IJYUIW）
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