《#創造與漫想》贈書兩本，參加辦法請見部落格文末
貝佐斯把網路書店變成「什麼都賣」的亞馬遜商業帝國、研發 Kindle 電子閱讀器顛覆紙本出版業、開設 Amazon Go 全自動化購物超市、打造服務全球大小公司的 AWS 雲端運算平台，還推出尊榮會員、一鍵購買、智慧語音助理 Alexa、智慧音箱 Echo。到底，這些獨特且原創的想法如何誕生？
部落格圖文版 https://readingoutpost.com/invent-and-wander/
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【這本書在說什麼？】
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《創造與漫想》的作者是亞馬遜公司的創辦人傑夫．貝佐斯（Jeff Bezos）本人，這本書的前半部，收錄了 1997~2020 他在CEO任內親手寫給亞馬遜股東的24封股東信全文。後半部是貝佐斯的23篇演講稿、採訪稿，讓我們進一步認識他對商業、科技、人文的洞察。
值得一提的是，這本書由大名鼎鼎《賈伯斯傳》的作者華特．艾薩克森（Walter Isaacson）以近二萬字的專文導讀，解析貝佐斯獨樹一幟的領導風格與經營手法。他認為貝佐斯是一位足以媲美達文西、富蘭克林、賈伯斯、愛因斯坦的創新者，不但擁有強烈的好奇心，並且熱愛藝術與科學。
雖然市面上已經有許多探討亞馬遜成功的書籍，那這本書有什麼不同？我認為是這樣的：其他書籍多以旁人的角度觀察和解析這家公司，但是這本書完整收錄貝佐斯本人的親筆信件和演講內容，讓我們可以從他「本人」的視角，看著亞馬遜從1997年名不經傳的網路書店，逐漸成長到2020年後龐大的商業帝國。透過貝佐斯的一字一句，讓我們得以窺見這趟旅途當中，他經營的理念、堅持的原則和思考的脈絡。
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【這本書給我的五個收穫】
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我很喜歡亞馬遜的故事，曾經讀了介紹貝佐斯生平和亞馬遜創業歷程的《貝佐斯傳》、亞馬遜在職員工談《跟貝佐斯學創業》和「飛輪效應」的應用、以及商管專家談亞馬遜管理系統的《顛覆致勝》和「第一天」企業經營的哲學。但是，我卻沒有完整讀過貝佐斯寫的每一封股東信。這次，藉由讀這本書中的股東信，我體驗到了貝佐斯的思考內容之下更多的內涵。以下簡單分享幾個印象深刻的段落。
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１．第一天，永遠是第一天
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關於貝佐斯的「第一天」經營哲學，許多媒體都已經報導了無數次，簡單來說就是始終牢記最初的價值觀，持續聚焦於滿足顧客的需求，並且依據這個心態做出所有決策。這個概念在1997年第一封信就已經提出來，並且在之後每一年股東信的最後，仍然會附上這封1997年的信。
在每一年的股東信中，第一天這個詞幾乎每一年都會出現，搭配貝佐斯充滿熱情的口吻：「今天是網際網路的第一天」、「今天是電子商務的第一天」…等等，他認為眼前的成就都不是理所當然，他永遠舉著旗子吶喊，寧可徹底顛覆，也願不安於現況。
在2016年的股東信他進一步解釋了：「第二天意味著停滯，然後變得無足輕重，接著是極其痛苦的衰退，最終就是死亡。這就是為什麼我總是強調要保持第一天心態的原因。」他不忘強調總是要專注於顧客，同時擁有大公司的眼界和實力，還要擁有小公司的精神和用心。
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２．我們使用的工具會改變我們
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貝佐斯認為，人類會隨著使用的工具進化：「我們改變了工具，工具再改變我們。」特別是近年來，網路工具改變了我們，使人們開始偏好淺嚐資訊，注意力也會隨之縮短。便利性和去除阻礙會讓人更投入，如果我們的工具是讓淺嚐資訊變容易，那我們就會開始偏好淺嚐資訊，較少閱讀長文。
所以亞馬遜設計 Kindle 電子閱讀器就是為了閱讀長文而打造。雖然，起初在公司內部有許多主管大力反對這項專案，認為電子閱讀器的出現會打擊紙本書籍的業務，但現在看來，Kindle 反而有許多優點：書籍永遠不會缺貨、不會庫存太多、不會浪費太多紙本，而且顧客漸漸愛不釋手。
貝佐斯說：「只要某樣事物變簡單了，阻力減少了，人們就會更投入。」他也期許這類型的裝置，能在往後幾年，逐漸帶我們走向注意力延伸的世界。所以，我們不妨也問自己一個問題，留意一下你手邊常用的工具，是讓你偏好淺嚐資訊的？還是幫助你延伸注意力的？
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３．從需求逆推，發展新能力
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貝佐斯總是重視長遠導向和顧客優先，他也提到為什麼亞馬遜這麼具備「創新」的能量。傳統來說，「技能導向法」是常見的經營方式，從企業已知的能力出發，試圖推動商機。這種企業會問自己：「我們很擅長做X。我們還能用X來做什麼？」這雖然是一種很實用的經營方式，但如果僅僅只是使用這項技能，那公司就永遠不會有開發新技能的動力。
相反的，當你把顧客的需求放在第一位，就產了所謂「逆向工作法」，這種做法是從顧客需求往回推，「因為顧客需要，所以我們現在該做些什麼？」這種工作法通常會要求企業學習新技能、施展新長出來的肌肉，不在意剛踏出前幾度時有多麼不自在和彆手彆腳。
把同樣的道理放到我們個人身上，我想也是非常適用的。穩扎穩打的方式是技能導向法依據自己既有的技能，提供這個職場或社會所需要的價值。當你有能力嗅到職場或社會「需要」什麼，而剛好是沒有人擅長、還沒有成熟市場的需求，這時候就適合用逆向工作法，從需求回推，發展自己尚未擁有的技能。
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４．工作與生活之間的關係
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貝佐斯時常幫公司開設領導課程，也會對實習生進行演講，總是有很多人問他，工作與生活之間該如何取得平衡？他其實不喜歡工作與生活平衡的說法，他認為這樣會誤導別人。他反而喜歡說：「工作與生活和諧」。
他認為，當工作做得很起勁、樂在工作，感覺到自己正在創造價值、融入團隊，做著讓自己有活力的事情，自己在家裡就會表現得更稱職。同樣的，如果自己在家裡很快樂，就會是個更棒的員工、更棒的老闆。但工作進入緊鑼密鼓的收尾階段，有時不得不多加一點班，但工作時數並非重點。重點通常在「活力」，工作是否令你喪失活力？還是工作帶來充沛的活力？
書中有個譬喻說得很傳神：「你正在開會，有一個人走進來。有些人加入會議能帶來能量，有些人加入會議只會讓大家洩氣、把會議裡的活力抽乾。你得決定，自己要成為哪一類人。在家裡也是如此。」我讀完這段話後，猶如人生跑馬燈一閃而過，我們該時時刻刻警覺自己正在成為哪一類的人。
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５．與眾趨同將無法生存
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整本書讓我最感到驚喜的，是2020年的股東信末這段話，貝佐斯提到了一則富有深意的引述。理查．道金斯（Richard Dawkins）在《盲眼鐘錶匠》這本書中談到一段生物的原理：
「生物要不斷努力，才能避免死亡。順其自然什麼都不做，就會死亡，回到與環境一致的狀態。去量一量生物的體溫、酸鹼度、含水量或電位，你會發現，活著的生物體狀態數值與周遭環境截然不同。例如，人類的體溫通常高於周遭環境，在寒冷的天氣裡，人體必須努力運作，才能維持著溫度上的差異。假如一個人死了，他的身體不再運作，溫度的差異就會開始消失，到最後，他的身體溫度會變得與周遭環境的溫度一樣。並非所有動物都會努力避免與環境溫度趨同，但所有動物都有類似的機制。舉個例子，乾燥國家的動植物會想辦法避免體內水分散失至體外，努力保持細胞含水量，對抗水往乾燥處流失的自然作用。如果這些動植物的努力失敗就會死亡。總體來說，要是生命體不積極防止差異消失，就會融入周遭環境，再也不是自主的生物。生命體死亡後，便是這個情景。」
這段話是很好的隱喻，在說所有的企業、組織和我們每個人。這個世界多麼努力的讓你變得與眾無異？你要多麼努力才能保持與眾不同？你要多努力，才能一直保有讓你與眾不同之處？貝佐斯希望我們去擁抱「獨特性」，務實地了解必須花多大的心力才能維持自己的獨特性。這個世界要你與眾無異，千方百計把你拉向跟大家一樣，別讓它得逞。
如同之前我讀過《黑馬思維》這本書所寫下的筆記，對於勇於反抗標準化的體制、創造自我的黑馬而言，這條路或許艱難、或許罕無人跡。但懂得培養獨立思考、發覺內在動力、掌握個人發展策略，才能在這個高度「從眾」的世代，走出屬於自己的路。
貝佐斯最後說：「『忠於自我』的童話故事告訴你，只要你讓自己獨一無二的特點發光發熱，你就不會再痛苦了。但那是誤導人的故事。忠於自我是值得的，但你不能以為很容易，或者可以不勞而獲。你必須不斷付出努力。」永遠、永遠、永遠別讓宇宙把你融入周圍環境、變得無異於眾生。
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【後記：下一段旅程】
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《創造與漫想》原汁原味呈現了貝佐斯創業和經營的心路歷程，從書中一系列股東信裡，我們可以發現這家企業如何迎接新的挑戰、如何面對各種失敗、如何永保初衷堅持長期發展和顧客至上。貝佐斯也即將在2021年卸下亞馬遜CEO的職務，這是一個時代的結束，也是另一個時代的開始。
在貝佐斯心中，他還有一個太空夢。在這本書中摘錄了他對自己的太空公司「藍源」（Blue Origin）和太空計畫的論述。他想打造太空基礎建設，讓年輕一輩的創業家和探險家站在紮實的基礎上，發展出真正的太空產業。
他心目中的太空英雄吉姆．洛威爾在阿波羅八號任務環繞月球，做了一件偉大的事。他伸出大拇指後發現，在千里之外，他可以用拇指遮住整個地球。所有我們知道的一切，都可以用一個拇指遮住。然後他說了一句了不起的話：「我希望自己死後上天堂，但我在那一刻明白了，你一出生時就在天堂。」
地球就是天堂，明天仍然是第一天。
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這次《創造與漫想》抽獎贈書感謝 天下讀者俱樂部 提供
曾經參加抽獎的朋友可能會問，為什麼我要改成在部落格文章抽？因為臉書最近的演算法，非常排斥在貼文呼籲任何行動，所以之前的抽獎文和抽獎名單，時常被屏蔽或者刪除。這次換一個替代方案來試試看，對這本書有興趣的朋友，歡迎參加新的抽獎方式，你還可以邀請朋友一起參加提高中獎機率唷！有任何想法和建議都歡迎留言跟我說。p.s. 上一本抽書結果順利，以後先沿用這模式唷！
阿通伯音箱 在 [分享] 台北市街頭藝人證照完全攻略（二）器材- 看板streetsinger 的推薦與評價
※ [本文轉錄自 Vocal 看板 #1Iu_Sms3 ]
作者: streetmusic (頭頭) 看板: Vocal
標題: [分享] 台北市街頭藝人證照完全攻略（二）器材
時間: Sun Jan 26 01:41:00 2014
圖文網誌(附檔案下載連結)，無部落格廣告：
https://streetmusic37.blogspot.tw/2014/01/blog-post_25.html
報名只是第一步，更讓人煩惱的來了！
到底該帶上哪些傢伙讓你的聲音能充分表現、評審覺得夠誠意呢？
要是你練過獅吼功和大力金剛指，背著一把吉他就上陣也無不可，
但在表演藝術類日益艱困的錄取率下，你確定你要赤手空拳硬碰硬？
（102年第二期表演藝術類-音樂類的錄取率約為 8%）
勇者要屠惡龍時，手裡握著順手的兵器存活機會總是大些！
- 正文開始 -
據可靠消息指出，器材也是個影響能否考到證照的關鍵！
雖然審議時評審們會圍成一圈聽你表演並要求周圍的考生調低音量，
然而他們打分的標準是『有一天你上了街頭能否進行一場成熟的演出』。
相信我，台北街頭可是吵得很！*&^%$%^&*(*&^%$...
光是讓路過的人聽見就得聲嘶力竭如何稱得上成熟？
為了聲帶的健康和那張上街許可證，錢還是閉著眼睛花下去吧！
玩音樂的人一定知道，買東西是個萬劫不復的坑...
不論什麼器材都是『只有更好，沒有最好』。
既然如此，偉豪老師要分享的是 CP 值型器材！
精打細算地添購好東西，讓每一塊錢發揮最大價值。
好，到底需要些什麼呢？
- - - 購物清單 - - -
1. 樂器相關（吉他或 KB 等樂器、導線）
2. 麥克風相關（麥克風、麥線、麥架）
3. 音箱（喇叭）
4. 電源
5. 雜項（譜、譜架、吉他架、打賞箱、自我介紹看板或名片、小推車...）
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都寫出來以後是不是清楚許多了？
依照慣例，我絕對不會承認照片中的人是我...
我們先來把走一趟樂器行或雜貨店就能買到、沒有太多選擇、看個人創意的東西給劃掉。
（如果不知道該去哪兒買的話，建議到 金螞蟻 、 敦煌 、 阿通伯 等台北知名店家）
樂器的部份也不多談，帶上那陪伴你度過無數夜晚、害你被鄰居抗議的傢伙就對了。
所以剩下來的，就是 麥克風、音箱 和 電源 。
- - - 購物清單 - - -
1. 樂器相關（吉他或 KB 等樂器、導線）
2. 麥克風相關（麥克風 、麥線、麥架）
3. 音箱（喇叭）
4. 電源
5. 雜項（譜、譜架、吉他架、打賞箱、自我介紹看板或名片、小推車...）
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【麥克風】
麥克風的選擇非常多，經典款的動圈式麥克風 SM58 買了絕對不會後悔。
除了上街表演，更可以拿來作為錄音用。
（規格請見 網頁，上方『新記產品』→ 左方 Shure Professional...
→ 右方 SM Microphone → 下方 SM58）
得小心的是由於太熱銷導致大量仿冒品在市場流竄，想要網購的朋友不可不慎！
價格：約 3700 NT
【音箱】
音箱的好壞決定觀眾能否聽到你的聲音、聽到什麼樣品質的聲音，重要性可見一斑。
我們先來看看大家都用哪些音箱！
審議當天偉豪老師逛了一圈，發現 Roland 的 Cube 系列 似乎是大宗。
它的好處不外乎輕巧好攜帶、無需煩惱電源問題（6 顆 AA 電池便可使用超過12小時）；
壞處是聲音太小，街上人一多就很容易被淹沒，
所以除非確定以後都要在比較小的場合表演，否則長期來看並不推薦！
價格：約 11,000 NT
另一款可以用電池供電的音箱是 Roland 的 BA55 和 BA330（兩者皆需 8 顆 AA 電池）。
相對於 Cube 系列來說這兩位出力就大多了，很可以撐住場面！
他們各自有各自的特點：
左邊的 BA55 內附一支無線麥克風；
右方的 BA330 則是有較多個輸入孔，適合 2-3 人的小型樂團。
然一分錢一分貨，兩位皆是兇狠的荷包殺手...
BA55 價格：約 28,000 NT
BA330 價格：約 25,000 NT
接下來要介紹的，就是外接電源的音箱囉。
雖然得多準備電源供應，但長期下來省掉買電池的錢可能更划算！
Roland 的 AC-60 是偉豪老師自己在用的音箱。
專為吉他設計的 AC-60 能漂亮、飽滿地呈現出吉他的音色，
兩軌（人聲、吉他）的精簡設計正是為自彈自唱的單人表演者們量身打造！
價格：約 18,000 NT
Yamaha 的 STAGEPAS 系列 在街頭也很常見，
新推出的 STAGEPAS 400i 、 600i 是早期受好評的 STAGEPAS 300 和 500 的後繼產品，
他具備分離式的 8 軌混音機和兩顆喇叭，適合多人樂團使用；
單人出去街頭表演時可以帶著單顆就好，進可攻、退可守。
我用過舊版覺得很不錯，新版在國外論壇仍被推崇，大家不妨去樂器行試試！
STAGEPAS 400i 價格：約 30,000 NT
STAGEPAS 600i 價格：約 42,000 NT
除了偉豪老師推薦的這些，當然還有很多好用的囉！
像是產品連結裡面其他同類別的不同型號，大家都可以繼續探索。
如果有找到不錯的，也歡迎大家告訴我讓我加進文章！
【電源】
搞定器材卻沒電可是一點用也沒有，誰也無法不為電折腰！
解決電源主要有兩種方式：跟 周邊商家買電、自己帶電瓶或發電機。
如果周邊商家願意賣電給你，那你準備個圓盤型的延長線即可。
這其實不算很少見，通常兩三個小時給店家約 150 元的費用，依店家而異。
帶機車或汽車電瓶其實慢慢變成了主流，
相較於買電多了更多地點選擇的自由度，偉豪老師本身也是採用這個方式。
機車電瓶我是使用湯淺牌（YUASA），
購買請洽他的 台灣經銷商 、各地機車材料行或上網搜尋『機車電瓶』。
記得別買太小，不然唱到一半沒電可是很尷尬的啊！
價格：依容量不同最高約 2000 NT
有了電瓶還不夠，你還需要兩個周邊配備： 轉換器 和 電瓶充電器 ！
音箱的插頭可不能直接插在電瓶上，必須插在轉換器的孔中才能使用電瓶裡的電，
而充電器顧名思義就是用來把電瓶充飽飽囉！
機車電瓶是 12V 的電，音箱使用和牆上雙孔供應的是 110V 的電。
幫電瓶充電需要用充電器把 110V 轉成 12V 儲存；
音箱用電時需要轉換器把電瓶的 12V 轉換成 110V 來使用！
這樣說明大家都懂了嗎？
兩者網拍都有賣，
前者上網搜尋『機車電瓶充電器』就能找到，我是用這款 麻新牌 ，微電腦、全自動。
後者請搜尋『12V轉11V電源轉換器』，
PChome 電源轉換器專區 和 GOHAPPY 電源轉換器 都有。
充電器價格：依規格不同最高約 1200 NT
轉換器價格：依規格不同最高約 1200 NT
器材不便宜，但寧願買一個好用、耐用的才不會一換再換花更多錢。
買之前也請一定要親自試過並詢問使用方式，務必找一套最適合自己的配備！
終於，現在該有的都有了！可以上戰場廝殺啦！
我們緊接著就來觀摩帥氣的新科街頭藝人 劉晏成 的應考過程，
看看他如何用偉豪老師的器材和自己好歌喉從 8% 的超低錄取率殺出重圍！
偉豪老師和此文中的廠商、通路絕無任何利益關係。
歡迎轉錄，煩請註明出處！如連結毀損懇請留言告知！
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