#品牌改造案例 #rebranding
在同志婚姻平權通過的第一天,之外假眾多品牌之力,綜合了一個「送給即將結婚的同志伴侶的禮物們」,我們帶著沈重的禮物,到了信義區戶政事務所,分送給當天登記成婚的男男女女們。那天,因為幫忙的夥伴甚多,擔心他們會忙到中午而餓著肚子,所以訊息了 呂甯期莎莎:「姐,我想跟您討一些麵包。」莎莎什麼都沒問,問我們有幾個人、幾點,然後,派送當天,騎著機車,送來了滿滿「還熱呼呼的麵包」,站在街道上,收下莎莎的「禮物」,兀自在大街上掉了眼淚。
是那一天,之外決定,「一定得報答這個女人」。
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一年許,之外與莎莎見面,正式地商談關於 拾穗 Bakery 與 拾穗 Kitchen 的Re-branding計畫。七年的拾穗,在一朝一夕要改變,是絕對不可能的事情;且以之外一己之力,一定無法盡善盡美。
那時正值疫情肆虐之際,之外腦海裡的「設計貸款」已經成形,牙一咬,對著莎莎說:「你決定好花一筆大錢了嗎?」。
所謂的「#設計貸款」,其實非常簡單:與設計師商談,確認設計方向後,開始進行設計、修正、印刷、執行;過程大約需要六個月,正好適合獨立餐廳每月提撥固定金額匯予設計師,將原本大額的設計費用拆分在每個設計執行的月份,六個月過去,設計完稿,費用剛好償清。
莎莎點頭,幾天後,告訴我們她貸了一筆款項準備好了,這時,只缺一個可以與我一起努力的設計師。
當然,我找了我身邊的摯友,陳俐安 Leanne chen。
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俐安那時深陷時代寓所的設計重擔之中,但她聽完之外的想法,與莎莎聊了一次後,一點遲疑都沒有,說:「我覺得可以!」一切,就這樣啟動起來了。
半年的設計貸款,卻在拾穗的體質調整、成本修正、營運控制中,出現了較多的盈餘,我們在三個月左右,就將設計費用完全償清;四個月多,就將設計完稿,一切的一切都順利極了,這時候應該有個轉折,但事實上沒有,在團結一心的狀態下,我們就是順利地完成了。
莎莎對我說:「我們是不是該把店鋪也好好整理一番?」
很感動,看人從不對眼的莎莎,要下定著個決心,一定是與烘焙主廚 大熊 周俊宏討論了許久,才能看著我的眼睛告知我的吧。沒有旁念,我們馬上打了電話給 禹樂空間整合 呂明志先生報告了這件事,與設計總監黃志凌約了時間,到了現場看了場地、吃了頓飯,確認修改之處,告知裝潢金額預算,壓定施工日,直接啟動了裝潢。
只是一頓飯,但志哥與志凌完全地理解之外口中所說的:「這件餐廳與烘焙坊的麵包與食物非常美味」這件事,並且二話不說的開啟設計與施工,心,偌以寬慰。
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八天的工程,一天都沒有拖延,如期地完成。所有設計的應用,不敢一直拜託俐安的之外盡量親手完成,並且與俐安確認後發印、製作;親手調整了店舖內所有軟裝、燈光,並同步與莎莎和大熊討論新開幕的產品與意涵。一切的一切,都如流淌的山嵐一般,穩當而平穩。
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二〇二一年三月七日當天晚上,莎莎傳來訊息:
「十二點開張、下午四點賣光,熊熊麵包瞬間賣光,我們整個沒有預料到有這麼多人。」我看著訊息,手發抖著,對著手機微微地笑了。
「原來一切的一切,我們都是往對的、好的方向前進,對吧?」
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要說服一間不富裕、沒有富爸爸、沒有金主投注的獨立餐廳、烘焙坊,花費高達數十萬的費用改造,這件事情並不是輕鬆容易的。身邊富有的人很多,能投資的品牌者眾,但,拾穗的改造計畫,卻會是人生裡重要的里程碑之一,其心無他,只因為這是一個甘苦人咬牙撐過而且確信「品牌必定成功」的案例之一。
為什麼可以武斷地說「一定成功」,因為「#產品力」是無法騙人的。若拾穗沒有美味的麵包、沒有紮實的功力、沒有尋訪台灣產地的真實、沒有細膩的服務、沒有以友情連結的社群,之外絕對不敢這樣武斷。現在的拾穗,是一個有著跟原本一樣美味的麵包與料理,而且穿著漂亮衣裳的婷婷少女了,這些,都值得輕輕地笑著,擦掉感動的淚水,並且對自己說:「你又做對一件事情了」。
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「#七年拾穗・#一日拾穗」,之外沒有做什麼事情,只是把原本就有光芒的品牌,透過摯友之力,揭開了面紗,露出熠熠的光芒罷了。
「#改裝,#是為了帶進原有的陽光」這也不是之外所賦予莎莎與大熊的,我們只是聆聽他們的心念、看著他們的眼睛、品嚐他們的風味,然後拍去塵土,讓一切顯影而已。
唯一送給他們的,只有這一句話,這一句半個小時才琢磨而成的話語,緊壓了他們七年、甚至更久的人生所淬煉的光芒,釋放了他們內心原初的善、真實的美、堅實的力,所誕生的拾穗,如此而已。
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“#彎腰拾起島嶼的珍味・#拱手揉捻真實的麵包”
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拾穗2.0 ,獻給莎莎、獻給大熊,獻給所有在困頓中仍然企圖綻放光芒的 #料理工作人 們,獻給努力為業主思量在深夜的設計師們,獻給所有在塵土中帶出絕美的室內設計師與工班們,獻給在幕後為我們書寫文字的 Eddy Hsiao,獻給為我們拍出絕美照片的 林軒朗 HSUAN LANG LIN Photography ,獻給一同陪伴著的夥伴們。
與獻給那個仍然帶著沈重的夢,卻咬牙前行的,你們。
「帶著陽光的和煦,與島嶼尋物的真摯情感,與這七年圓圓滿滿的累積,拾穗Bakery & Kitchen將完全不改變初心地,在信義區的巷弄中,『努力做出美味至極的麵包』喔」。
To be continued.
Photo by Vito Photography
Graphic design 陳俐安
Interior design 禹樂空間整合
Floral design 一器一花
Directed by 之外 Zwhy
送給即將結婚的同志伴侶 在 之外 Zwhy Facebook 的最佳貼文
#沒有預期的第二階段募集
#台灣彩虹店家 #送給即將結婚的同志伴侶
#新婚的賀禮
出乎意料的,在大家的轉貼下,許許多多的店家,加入了之外這個陌生人,一個一個充滿溫度的訊息,一箱一箱的禮物就這樣寄來一個素未謀面的人家中。
這些人有:
山木島 https://shanmudao.com.tw
在一個深夜傳來的訊息,山木島為新人們準備了森林酥5入小房 以及 花餅乾5入小房,吃得嘴甜,吃的心開。
WuHsieh Lab 吳謝私廚工作室 帶來了如臺灣群山般的「客家擂茶紅豆磅蛋糕」,將在5/24為與之外,一同在現場送給大家。
鬧咖啡 NOW coffee 與我最摯愛的好友,在深夜裡包裝著送給大家的濾掛咖啡,這是第一個咖啡禮物。
菓實日 找到了之外,準備了可愛至極的訪紅龜粿餅乾,大家收到時,一定會邁開笑顏。
VWI by CHADWANG 身為國際手沖咖啡冠軍的摯友,送上了濾泡咖啡與馬克杯,前十個與之外留言的朋友,您們將可以收到這個冠軍的心意。
Merci cafe 不可思議大三大箱精緻包裝甜點+咖啡完整包裝,裡面,一張一張寫出來的祝福,打開時,之外鼻酸。
S.Pellegrino聖沛黎洛氣泡水 第一個氣泡水,由國際知名品牌送上,願您的新婚後某一餐中,有這瓶充滿愛的氣泡水存在。
WAGA Store 兩個人在一起,WAGA準備了兩隻美麗的餐刀,您們的桌上,這把餐刀,成雙成對,請務必好好善用。
9floor 玖樓 最有趣的禮物,是來自玖樓的居住折扣券,若您想要出門走走,一張房租折抵的優惠券,會在禮物箱中看見。
庫魯不塔人 之外摯友,之外的LOGO字體,就是這女子為我寫上的。他親手編織了六個杯墊,之外將送給前三個留言給我們的新人伴侶。一如女子寄來時寫上的小卡:「願你想望的一切,皆順利。」
最後,之外的老東家 東遠國際 P&P Food 在數年前同志平權音樂會時,讓我站在台大醫院站前,號召了第一次的彩虹眼淚氣泡水—— Vichy Catalan ,今年,老闆也沒有缺席,再次送上了這帶著微鹹風味的氣泡水。哭過了,請喝下,若是感動得想哭,就大聲地哭出來吧。
之外很怕有了疏漏,若有,請務必告訴我們,即刻補上。
謝謝,到這邊告一個段落,5/24,我們將在信義區台北市政府前廣場,等候大家的登記與成婚。屆時,之外將在全台灣的親愛的人們支持之下。
送出賀禮。
送給即將結婚的同志伴侶 在 豪の島 Facebook 的精選貼文
之外 Zwhy 的活動推推 🥰
#台灣彩虹店家 #送給即將結婚的同志伴侶
#新婚的賀禮
我們在雨中,大聲的祝賀彼此,
眼淚與雨水交融,換作滴落土地的鏗鏘;
那聲響,穿越了烏雲,在全世界,
響起了震耳欲聾的掌聲。
親愛的台灣,我們的國家,
謝謝你,5/17,讓彩虹高掛天際。
不能結婚的人,即將可以步入禮堂,
與其他人們一樣,享有人生而應有得權利。
之外私募,獲得了許許多多的回饋,
這些好朋友們,分毫不取的,一口答應了
「送給同志新婚伴侶的賀禮」請託。
這些人們有:
Aveda 送給新婚的你們沐浴的香氣,讓你們相擁,輕嗅彼此的背彎。
W春池計畫 / W Glass Project 與還未曝光的島與燭光,獻給您們家中的冉冉搖曳的香氛蠟燭,是雨後的味道。
九日風 獻給你們第一個甜美,來自九日風的巧克力,是世界銀牌的巧克力。
土生土長 On the Ground 用台灣最美味的米製成的米果,讓您們招待前來祝賀的朋友的小點心甜嘴。
一日茶事 tsit-lit te-su 歷久米新去角質皂,讓您們為彼此刷背,嘻笑,你們值得,這樣的幸福。
一器一花 一束小花,是為你們的容顏印上色彩,你們可以拋起花束,就像所有的人們結婚時一樣。
Quelques Pâtisseries 某某。甜點 第二個甜美,是某某雙手獻上的婚禮餅乾,請你們收著吃,在婚禮後的第一個早晨配咖啡。
御鼎興手工柴燒醬油 特別準備的醬油,是祖先的智慧,薪火燒成香醇醬油,希望您們在家裡好好烹煮出屬於你們的每一餐。
富興米店 送上傳統婚禮中一定會收到,帶有慶賀的紅糯米,不要忘記過去,不要切割傳統,但雙手迎向,屬於我們的彩虹未來。
WAGA Store 一個食器,您的新家需要一個餐桌,需要做菜,至少品嚐是的餐具,讓我們為你準備一個。
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所有禮物,將會由之外統整,我們將找一個值得信任的夥伴,將這些禮物贈送給大家。五十份,不多,各位甚至可能需要報名。但請你們知道,這些根本與各位無關的人們、這些願意為你們送上祝福的人們,真實存在著。
請大家靜候佳音,我們 5/24~5/25見。