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1.原文連結：
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https://www.bnext.com.tw/article/58309/sharp-mirada-acquisition
2.原文內容：
台灣夏普今（1）日宣布，收購本土美妝連鎖通路品牌美華泰MIRADA，正式跨足美妝百貨
市場，要搶攻一年約600億元的美麗商機。台灣夏普指出，美華泰過去35年在台灣擁有145
萬會員，未來台灣夏普入主後，將以虛擬通路為主取代實體通路經營。
此外，為有效協助美華泰進行品牌轉型與升級，除提供原有美妝、美材及生活用品外，台
灣夏普亦會引入日本夏普相關資源、智能生活家電（AIoT）、美容家電及透過既有系統平
台的整合，推出以「日系時尚生活百貨」為主軸的新型態電商服務平台，除滿足原有會員
外，也為台灣廣大的哈日族群提供一個日式美妝百貨的購物選擇台灣夏普表示，目前並沒
有經營實體門市的規畫，並將以網路電商的輕資產營運模式為主。全新的「美華泰MIRADA
品牌旗艦店」也預計於今年十月正式上線，為美華泰及可購樂廣大的200萬會員及消費者
提供服務。
美妝百貨轉攻線上，龍頭寶雅也將加速數位轉型
台灣夏普收購美華泰搶攻美妝電商市場的決策，對於實體門市經營有成、虛擬通路相對較
緩慢的寶雅來說，不啻是一個警訊。目前寶雅並沒有自有的電商平台，只有在Yahoo奇摩
網路商城下有網路店，對於經營電商的相關know-how，尚在建置階段。
不過，寶雅也在上周二（23日）舉辦的股東會上表示，今年12月底將正式推出自有支付PO
YA Pay，作為正式推出自有電商的前哨戰。值得注意的是，寶雅並未公開宣布關於自有電
商的相關時程表，而美華泰轉攻電商一事，是否將令寶雅加速數位布局？有待繼續觀察。
3.心得/評論：
（1）夏普收購美華泰後以電商方式經營
（2）看起來實體美妝雜貨寶雅地位很難撼動，夏普就算有富爸爸也不打算重道覆轍跟寶
雅拼，但利用現有資源加上美華泰打下的根基應該可讓美妝的電商起步較穩、失敗率也較
低一些。
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