#天下專欄 #迪士尼帝國 #絕地大反攻
很多人說疫情加速轉型，但一年半來，事實是大大小小企業們努力嘗試，多數卻只能減緩衰退，很少能真的建造出再成長所需的二號引擎。
原因很容易解釋，新經濟發展二、三十年，從大平台到各細分垂直，Apple、Amazon、Google、Facebook 等在內的領域霸主們早已兵強馬壯、各據山頭。如今突入叢林的小白兔，不但難與其競爭，往往還得倒過來繳租稅給他們。
因此少數成功案例，就值得我們關注、學習。放眼全球，這兩年最令人讚嘆的轉型故事，莫過於由迪士尼擔綱的絕地大反攻。
時序回到疫情打擊最猛烈的 2020 年第二季，三分之一收入來自主題樂園的迪士尼，繳出了營收年減 42%、淨利率為負 40%、單季大賠 47.2 億美金的慘烈成績，是過去 19 年來，首次出現營業損失。況且，若不是 NBA、MLB 等職業聯盟因為停賽，延遲向其下的 ESPN 收取授權金，狀況還會更慘。
迪士尼股價也對應從 2019 年的 151 元高點一路跌到 85 元，讓市值從 2,700 億美金縮水到 1,690 億美金。在疫情還看不到終點的當時，大家都在懷疑曾經所向披靡的迪士尼帝國，是否從此一蹶不振。
令人玩味的是，也就在那之前不久、2020 年 2 月時，擔任迪士尼執行長長達 14 年，期間帶領該公司完成皮克斯、漫威、盧卡斯影業等重大併購，以及開張香港、上海等主題樂園，讓市值成長高達 3.4 倍的英雄 Bob Iger 才剛毅然退休，換上大家不熟悉的 Bob Chapek，大敵當前卻是由新手掌舵，更讓大家不安。
但事實證明，27 年迪士尼經驗的 Chapek，是位有極高智慧的十倍勝領導人，在最壞的時間接手，卻把疫情這個厄運事件，化為恐龍轉身酷斯拉最大的動力來源。
汲取他在 2014 年帶領迪士尼推出 Imagicademy 系列 App，把旗下受歡迎的米老鼠等 IP 數位化，以寓教於樂方式服務兒童的成功經驗，Chapek 決定重壓 Disney+ 串流平台，做為轉型的旗艦。
但在全球 OTT 產業，已經有訂戶數高達 2 億的 Netflix，身為訂戶規模僅為其六分之一的後進者，迪士尼必須有壯士斷腕的決心。
首先是投入自身數十年積累下來的 IP 優勢，把迪士尼、皮克斯、漫威、盧卡斯、星空等子品牌旗下的超強片庫，高達數千集戲劇與數百部電影，全部收納到 Disney+，確保在內容數量與選擇豐富度。
接著再利用既有 IP 中受歡迎的角色，延伸創作像是漫威宇宙的《汪達與幻視》、《洛基》、《獵鷹與酷寒戰士》，以及星戰系列的《曼達洛人》等影集。並且趁院線受疫情而停滯的同時，把如《黑寡婦》、《時尚惡女：庫伊拉》、《路卡的夏天》等強片在 Disney+ 同步上映。這些做法讓 Disney+ 能快速接收所有子品牌的觀眾基礎，無需重新找尋受眾。
有了超強內容，迪士尼同時在 Disney+ 平台功能與定價上，展現出顛覆 Netflix 的決心。
當對手只在高級版產品提供超高畫質、支援 4 裝置同時觀看等功能，Disney+ 直接把這些選項變成標配，同時間，還把使用者數量、可下載內容的裝置數都大幅升級。
內容與功能拉齊、超越後，Disney+ 卻在價格上選擇破壞，單月訂閱價只有 Netflix 高級方案的 5 折，相當於其入門版價位。
這些作為，大多都會犧牲短期獲利，但為求長期轉型非成功不可，迪士尼在 Chapek 帶領下，全力用整齊和諧的步伐，執行了這個大膽而目標明確的策略。
把性價比拉到如此高的結果，Disney+ 果然大受市場歡迎。在過去一年半展開驚奇的訂戶成長之旅，到 2021 年 7 月的最新數字，已經達到 1.2 億，年增高達 102%。同時間，Netflix 的訂戶成長則大幅放緩，從去年第二季的年增 27.3%，下滑到今年第二季的僅 8.4%。
到此為止，雙方的用戶數差距從六倍縮小到 45%，換言之，在未來一、兩年內，迪士尼有機會後來居上，奪走全球 OTT 霸主寶座。
在 Disney+ 發功下，迪士尼最近一季對消費者直售部門的營收年成長 57%，再加上疫情降溫，集團整體營收、獲利已回到去年第一季疫情前的水準。股價當然大受激勵，在早先寫下 203 元新高，之後保持在 170 元以上。市值則重新超越 Netflix，達到 3,300 億美金。
結論是，迪士尼的案例告訴我們，要成功轉型，領導者必須擁有高度的智慧與決心，能夠基於既有優勢，定義明確的轉型目標，並且要有適度犧牲原有事業與短期獲利，成就新事業長期發展的勇氣。
曼達洛人絕地 在 [心得] 曼達洛人s3 ep 1（雷） - 看板EAseries - 批踢踢實業坊 的推薦與評價
其實要說心得嗎？照慣例第一集基本上就是幫你複習曼達洛人的價值觀和帶出每一季的第一條主線，所以其實第一集還看不太出整部的狀況，但只能說，讚。
既然是個人目前星戰宇宙唯二期待的作品還是想講一下心得（另一個是安道爾）。
----------防雷-------------
上一季最後老曼拿到黑劍、古古跟路克走了之後，在波巴費特之書裡面古古最後選擇放棄了絕地之道回到老曼身邊，然後老曼因為曾經脫下頭盔成了背教者，這一季的開頭就是在交代這些事情的後續。
首先老曼希望恢復曼達洛身分，他找到並解救正在因野獸襲擊而中斷儀式的護衛之子曼達洛聚落，他向鐵匠表明了他希望恢復身分的事，鐵匠說不可能，根據教條只有泡在曼達洛星球的井裡的水才能獲得原諒，但曼達洛星在被帝國毀滅後遭到污染根本就沒有還存在的井給他泡，老曼隨即丟出了一個他從旅人手上得到的曼達洛星銘文碎片，認為如果旅人能從曼達洛星帶出完好的物品那可能他還有希望抵達曼達洛星的井，於是第三季的主線故事開始了，我們的老曼的救贖之旅。
首先需要找個嚮導，老曼回到了當年傭兵集散地納瓦羅，在老曼和卡加聯手趕走帝國軍之後卡加成了納瓦羅太守，納瓦羅也因為成為正規貿易航線上的貿易站而發展成了星區中心，如今已經是個發展良好的商業行星了，老實說納瓦羅的變化大到超出我的想像，卡加還把當年自爆犧牲的同伴IG-11殘骸找回來拼成紀念碑放廣場<<<這個紀念碑就是老曼的目的地，他想要IG-11復活陪伴他前往曼達洛星，理由是他需要一個信得過的機器人，結果雖然成功復活了它但設定又跑回原版賞金獵人狀態只好再殺死他一次（哭啊QQ）。
卡加雖然風光了但海盜的問題仍然沒解決，有批海盜盯上了納瓦羅，他們在卡加面前找碴被卡加和老曼聯手趕跑...既然IG-11修不好怎麼辦呢？拜託專家，專家說沒戲，電路板燒壞了，零件停產了，沒關係，只要老曼能弄到零件他們就修。
離開時逃跑的海盜帶了一堆幫手在宇宙攔人，不得不說弄到了納卜皇家的戰機後老曼的宇宙戰力三級跳，原本就很優秀的駕駛技術得到發揮，第一集馬上秀了一手宇宙戰技巧，不只反殺海盜還從戰艦的封鎖中成功逃離。
第一集最後的目的地則是跑去找上了孤零零一個人布卡坦.克里茲，上一季最後黑劍落入了老曼手中，照規矩黑劍只能由實力獲得，老曼不能渡讓給她，結果這季一開始因為沒帶回黑劍她的人全跑光了，老曼本來是想問布卡坦願不願意讓他加入收復曼達洛星的計畫的，結果她超不爽的跟他坦白了現況，人跑了、大家又四散去當傭兵了，但至少問到了幾個好消息：只要有黑劍在那些四散的曼達洛人就會聽老曼的號令，以及曼達洛星上其中一口井的位置。
這一季的主線和第一條支線就確定了，主線重返曼達洛星，恢復曼達洛人身份，支線一先幫IG-11找零件修復他。
其餘伏筆的部分稍微整理一下，首先納瓦羅的海盜，這次的海盜是橫跨星區的大海盜，老曼和格里夫宰了他好幾個手下還公開表示納瓦羅不再歡迎海盜，格里夫正在苦惱納瓦羅缺少一名執法官，女突擊兵被共和徵召回去當兵了（不過看了wiki是說因為演員曾發表過爭議言論而不再錄用，角色也取消了），所以新執法官人選這個支線應該會跟之後海盜綁在一起解。
另外古古在超空間飛行時看到了神祕的巨大物體，這或許會跟它身上其他未知的能力有關，或是某種原力的影響？
最後是布卡坦一派，現在看起來編劇很像是真的準備把老曼推上曼達洛之王的位置，他持有黑劍，基本上等於全部的世俗派曼達洛人（那些可以脫下頭盔的）都會服從他了，只是布卡坦超無奈也超無力的說了現在的曼達洛人就是一盤散沙，帝國毀滅曼達洛星前一些派閥出走讓她始終都很不爽，在她眼中曼達洛人似乎以經沒救了，老實說她這樣一個人坐在空無一人的王座上蠻可憐的，她的夢想幾乎只因為黑劍落入老曼手上就破滅了。
第一集可愛的古古回來了，他還是一如繼往的看到圓圓的東西、比他小的東西就想往嘴裡吞、喜歡刺激，他坐在卡加辦公椅上面旋轉的時候超可愛的XD。
最後，一定要講的，當主旋律響起時我又開始激動起來了，第一集看完又開始期待下一集了，熟悉的感覺都回來了，This is the way！
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