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端端專訪《俗女養成記》嚴藝文導演
2020金鐘最佳迷你劇集、女配角、剪輯獎，當時入圍雙女主、雙女配，還有導演獎！
刻畫許多人心中那個年代的阿嬤與婆媳，以及嘟嘟好夾在新舊世代間的女人心事。還有時空下，社會文化的各種好壞痕跡。
每一篇章都讓人捧腹哈笑，並且在笑後下眉頭之際，湧上心頭ㄧ陣酸一陣甜，鏡頭下的曲折情感力道卻是快狠準！！
俗女不淑又何妨？！
去年轟動一時造成追劇潮，😍第二季登場劇情更加展開（還有許多新角色加入），除了藝文導演的既歡且憂的敘事風格，聽說更多男戲的注入。捧著前曲的高潮，如何再造經典，真令人期待！
📻教育廣播電台
🎧樂光Fly to night（每周一到週四）
⏰23:00-00:00
🗓本系列播出日：8/2、8/3
追憶俗女養成1️⃣ 、預告俗女養成2️⃣
還有許多幕後花絮與詮釋點滴
🎉🎉8/8 即將於華視登場上映🎉🎉
俗女養成記
《#強勢品牌成長學》部落格文末抽書 x2 本
你想過這一個問題嗎：「為什麼同樣是阿拉比卡豆沖泡出來的咖啡，裝進星巴克的杯子裡就特別有格調，你也願意用相對高昂的價格去買？」你可能就是有一種說不出口的「感覺」，這就是所謂的品牌效應。生活中隨處可見品牌對我們的影響，你知道企業是如何打造品牌的嗎？你想學習如何打造一個品牌嗎？
部落格圖文 https://readingoutpost.com/power-brand/
Podcast 用聽的 https://readingoutpost.soci.vip/
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【這本書在說什麼？】
《強勢品牌成長學》的作者是資深廣告人王直上，他曾於奧美集團服務23年，專注於品牌專業知識的耕耘。他在這本書中大量引用行為經濟學的觀念，搭配他的「品牌恆星」架構，依序用六個打造品牌的步驟，帶我們瞭解打造一個品牌的完整心法和流程。
這些步驟包含診斷出消費者的目標，活用指導方針來設計品牌主張、品牌聯想。採取協調一致的行動來達成有名、有情、有形的目標。這三大部分缺一不可，透過這些元素彼此的整合，就能確保一個品牌整體策略的完整，並且落實成清晰的具體行動。
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【行為經濟學扮演重要角色】
作者大量引用諾貝爾經濟學獎得主丹尼爾．康納曼（Daniel Kahneman）在名作《快思慢想》的發現，人類大腦的思考模式分為「系統一」和「系統二」。
「系統一」就像是大腦的自動導航系統，主宰日常生活中大部分的選擇和無意識的行為。人類無法用意志力去控制系統一，但它卻包辦了95%左右的決策。「系統二」是大腦中的理性思考機制，重視的是邏輯與推理，但是用起來又慢又累，除非不得已，否則人們會下意識地避免使用系統二。
「品牌」就是善用消費者大腦中「系統一」的各種本能和直覺反應，把品牌的元素不知不覺間埋進消費者的大腦裡面。作者有一句話說得很好：「品牌不在老闆的保險箱哩，也不再企業的財報裡，品牌在消費者的腦袋裡，只有消費者能擁有品牌。」
那麼，要如何打造一個深植人心的品牌？關鍵就是要打造出足以影響人類大腦「系統一」的各種元素。以下介紹作者圍繞著這個觀念而設計的「品牌恆星」中的六大步驟。
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１．消費者目標
消費者能夠透過有效率地「雇用」品牌，大腦喜歡用直覺快速想到的東西，當消費者想要解決問題、想要獲得滿足的時候，才會想起品牌。
作者強調，人們消費是為了滿足「目標」，如同哈佛大學行銷學教授希歐多爾．萊維特（Theodore Levitt）說過一句廣為流傳的名言：「人們要的不是四分之一吋的電鑽，他們要的是四分之一吋的孔！」所以企業必須深入瞭解消費者心裡真正的目標是什麼。
打造品牌要注意一件事情，品牌是否能幫消費者滿足與實現他們的自我目標，尤其是內心深處的「隱性目標」。當一個品牌滿足的目標愈是一個普世價值，舖蓋面就愈廣。
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２．品牌主張
品牌要實現的「核心價值」與「承諾」，能夠直指消費者目標，並回應企業的生意思考，樹立品牌在競爭環境中的獨特身分。厲害的品牌主張除了能滿足顧客的顯性目標，還能精準地滿足顧客的隱性目標。
像是特斯拉電動車，顧客的顯性目標是買一台車、從A地可以開到B地。但是特斯拉的品牌主張滿足了顧客的隱性目標：優越感、環保先鋒的光環、站在科技前端。顯性目標是「理性」的外顯功能和規格，隱性目標則是「感性」的內在情感和價值觀。
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３．品牌聯想
規範品牌在任何接觸點上產生「一致的抽象感覺」，讓品牌在消費者的「系統一」累積固定的痕跡。工具包含了「品牌聯想詞」和「品牌情緒版」兩個部分。
品牌聯想就很像浮在海上的冰山，露出水面的部分是我們看到品牌的有形元素，藏在冰山下面的則是我們對品牌產生的抽象聯想。例如星巴克的品牌聯想詞就是：優雅、友善、咖啡師。全聯福利中心的品牌聯想詞則是：很台、很實在、冷幽默、生活哲學。
前可口可樂行銷副總哈威爾．拉米拉斯（Javier Lamelas）曾經說過：「卓越的行銷不是給人們他們想要的東西，而是讓人們感覺你想讓他們感覺到的東西。」品牌聯想帶給消費者的就是一個抽象的感覺，會引起人們的情緒，以及和特定實物產生聯想。
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４．有名
指的是品牌的知名度，來自於「人類覺得容易回想起的東西比較重要」的人性本能。「有名」能推動品牌的市場滲透率，需要靠重複曝光與擴大鋪貨來建立。
心理學有一個術語叫做「單純曝光效應」，說的就是我們接觸越多、越熟悉的事物，我們就傾向於越喜歡他們。曾經有心理學家做過實驗，讓受試者連續看許多不同形狀的幾何圖形，然後問他們比較喜歡哪一個。結果規律很簡單，人們會喜歡他們看過最多次的那個幾何形狀。
科學家則這麼解釋，這就很像人類演化發展出來的本能：「如果你能認出自己看過的動物或植物，就代表它還沒有殺掉你」。這些現象再次說明了「系統一」的強大，重複曝光的效果，能夠喚起人類本能的熟悉感，也能讓人在潛意識內對品牌產生喜歡的印象。
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５．有情
指的是品牌的情感力，來自於「帶來正面情緒的東西就是好東西」這條捷徑。「有情」帶動的是市場佔有率的成長，除了廣告之外，也能透過互動與體驗建立。
「情感」在英文的名詞是 emotion，這個字來自拉丁文字根 movere，意思就是「移動」。如同科學家發現的，情感會推動我們產生「行動」。曾經有實驗找來一些動過腦部手術的康復者，他們腦中負責處理情感的部位已經受損。這些人的共通現象是無法做出決定，即使平常可以理性思考┬但是連吃什麼、穿什麼都難以抉擇。
所以品牌需要在消費者的心中埋下情感的連結，讓人們在潛意識中，再次遇到相同的事物時，「系統一」就會本能地把這個感覺提取出來。因此，作者才會強調要持續帶給消費者正面的情緒和體驗，讓他們再次看到品牌時，就能夠直接跟情緒產生連結，進而採取行動。
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６．有形
指的是品牌的識別流暢性，因為「系統一」認定容易快速辨識的東西更有價值，所以「有型」決定了品牌的溢價空間。流暢性要靠「顯著性」來建立，有十大類元素可供選擇。
人類的演化發展出一種本能：「每當遇見容易辨識、理解的事物或資訊時，就會讓『系統一』處理起來又快又輕鬆，不需要消耗太多大腦的能量，感覺順暢、舒服、省力，因此對所辨識的東西產生正面評價。」
這種流暢性泛指人們接觸到品牌的顏色、圖案、聲音、包裝、商標等元素，越流暢的感覺會讓人們情不自禁地給予高評價。一切的行銷和品牌設計，都要訴求能夠帶給消費者一致的流暢性。
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【後記：我該怎麼用？】
《強勢品牌成長學》書中舉例非常多耳熟能詳的企業案例，搭配具體的品牌恆星框架和六個執行步驟，在每個章節之後還有條列式的重點整理，讓我非常快速、有效率地吸收這個打造品牌的方式。我覺得這本書真的非常適合初入門想學打造品牌的讀者閱讀。
書本的尾端有提到小企業和一人公司怎麼使用，其中一個關鍵就是，每個打造品牌的環節背後，都是為了滿足「讓顧客更容易選擇你」的科學邏輯。這些步驟和行動要落實的對象，終究還是有血有肉的消費者，具有科學和行為經濟學支撐的策略，想必會非常通用。
我很享受這本書介紹的各種品牌故事，讓我在讀的時候非常有「代入感」，再加上我自己也持續在學習品牌和行銷等相關的知識，希望能活用在自己閱讀前哨站部落格和下一本讀什麼 Podcast 的經營。
透過這篇文章的重點整理，我也找到了更多的靈感，即將一步步落實在未來的經營當中。我想，打造品牌或許就是這麼一回事，必須從以往不曾想過的觀念和視角切入，在影響別人的腦袋之前，我們得先改造自己的腦袋。
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今年奧斯卡獎季作品看下來，有些來不及分享，有些看了好幾遍，整體最喜歡的依然莫屬《游牧人生》，甚至可以說，無論切入角度、情感力道，這是今年此批入圍名單中最獨樹一幟的作品了。雖然來不及如往年一樣於頒獎前做出預測，但看到不少獎項符合心中期待仍感到開心不已，好比《夢想之地》尹汝貞拿下最佳女配角、《靈魂急轉彎》拿下最佳動畫長片與原創配樂、《醉好的時光》拿下最佳國際影片、《游牧人生》法蘭西絲麥朵曼三奪影后、《父親》安東尼霍普金斯二奪影帝，以及恭喜趙婷於第 93 屆奧斯卡金像獎寫下歷史，一舉捧起最佳導演、最佳影片兩項大獎。
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來回顧一下過往寫這些電影的文章節錄。
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《#靈魂急轉彎》再度讓人拉遠觀看近年來這些作品，談失去，談死亡，談迷惘，映照世界的脈絡，不再單方面羅織滿口要你出人頭地的惕勵之詞，而是引導我們回歸原點，思考何謂生命、何謂生活，思考何謂想像、何謂現實，科技進步能夠讓我們不用親身經歷就得知很多知識、出口頭頭是道，然而恰巧相反地，沒有一個人，可以空口讓你體會美食的滋味、母親的關愛、音樂的美妙、微風的輕撫、陽光的親吻、落葉的觸摸、漫步街頭與凝望天空的胸口悸動，有些事物是必須先感受才會相信的，例如生命意義，例如存在價值，而活得庸庸碌碌，腰越彎越低的我們，有些時候則必須向死而生。
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《#醉好的時光》那一幕是「我歌月徘徊，我舞影零亂」，Thomas Vinterberg 對酒後醉態的刻劃堪稱一絕，哀傷隱隱湧動，幽默穿插其中，透過丹麥的飲酒文化，去述說存在於各個國家的根本現狀，無論你我身處的環境底下，喝酒是否明正言順，是否可以攤在陽光下，是否被表面的禮教文明壓抑著，或許觀眾該從飲酒作樂的狂歡裡銘記的，則為那一份渴求幸福的輕盈感受。當你可以選擇不藉助酒精而保持樂觀，而維持笑容，為享受而享受，為狂歡而狂歡，為生活而生活，方能獲得真正的自由與解脫。
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《#父親》裡白髮蒼蒼的他時而暴躁恍惚，時而風趣幽默，時而惦記著缺席的女兒，時而哭得像個孩子。最終恍然大悟時，Dylan Thomas〈Do not go gentle into that good night〉一詩彷彿也見證了 Anthony Hopkins 令人懾服的影帝級演出，緊緊牽動每一條屬於人類也屬於宇宙的感官神經。
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《#游牧人生》趙婷細膩詩意的鏡頭，緩緩跟隨 Frances McDormand 波瀾不驚的呼吸起伏，獨自凝視人世蒼茫，失去丈夫，孑然一身，沒有債務卻也沒有存款，逐臨時工作而居，一邊打工一邊同樂，一邊實踐生命清單，將時光拋擲於真正美好的事物上，放眼望去，遼闊寧靜的地貌，漸層暮色的天空，冉冉襯托出無畏無懼的殊死勇氣。縱使難以融入世俗定義中的正常生活，迫使不輕言示弱的中年女性持續啟程，法蘭西絲麥朵曼坦然冷靜的目光隱隱透露一種執念，時常不動聲色凝視著美國曠野的空荒與奇景，流浪在樹林與樹林之間，隱身在小鎮與小鎮邊緣，彷彿任由歲月、時間一一呼嘯而過，被抽走了重量，僅存孤獨、絕望與哀愁中一閃而逝的星火餘燼，於殘酷與溫柔並存的空間，詩意漸漸昇華。為什麼趙婷與其鏡頭下的芬恩不帶過多批判力道？答案就如寫下《此生，你我皆短暫燦爛》的王鷗行、《黑鳥不哭》的潔思敏沃德，於主流文化、於資本主義社會滅頂而後生還，他們背負苦難、經由藝術，綻放屬於倖存者的柔韌與美麗姿態，以愛與寬容尋求生命的回應。
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▍《游牧人生》完整文章寫於上報：
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【從原著到電影】《游牧人生》告訴你：只要上路就有希望。
https://bit.ly/315zPhi
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▍《游牧人生》電影原著由 臉譜出版
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《游牧人生：是四海為家，還是無家可歸？
全球金融海嘯後的新生活形態，
「以車為家」的銀髮打工客，
美國地下經濟最年長的新免洗勞工》
https://bit.ly/32Wqslp
#energymanagement #能量管理 #工作法 #Google人不厭倦的工作術
過去我們都認為管理時間是最核心的自我管理技能，但時間是一個有限的資源，每天都只有24個小時，不管再怎麼減少看劇、滑IG的時間，時間還是不夠用的困擾是不是也讓妳很煩惱呢？
近期有許多心理學家、管理哲學家都在倡導管理Energy的心法。除此出外還有一本書『Google人不厭倦的工作術』也分享出Google給員工開了一這樣的能量管理的課程，讓員工可以下意識的提高工作效率。每個人的能量分為四種，體力、情感力、腦力、動力。只要養成習慣，不斷的檢視自己這四種能量狀態的平衡，妳就不需要再感覺老是在和時間賽跑的壓力了！
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【首波溫暖系療癒歌曲推薦 -- 全世界的孤單】
人群裡、笑容後、話語間，別害怕純粹自己的樣子
脆弱、寂寞、茫然、失敗與無力感，我們其實都一樣
2013年最坦率的傾訴，最深刻的共鳴
#數位平台
KKBOX : http://bit.ly/18sgmH3
myMusic: http://bit.ly/1c7Ym3J
Omusic: http://bit.ly/I37D3L
iTunes: http://bit.ly/1cEqGtr
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2011年，羅文裕在北京的街頭上，走過冷冽空氣裡的孤獨與想念，窩在幾坪大的套房被窩裡，唱出這個現實社會拿不走的，他的歌聲，他的創作，濃縮生活裡的困頓與喜樂，面對夢想的倔強與堅持，寫出了「全世界的孤單」。
生活感的詞句「加班/帳單/地鐵/KTV」，是他從日子裡的細微觀察與體悟；不多加修飾的歌聲，宣洩著我們相同的無奈與憤慨；一首拿著吉他宣洩的創作，一篇貼近你我生活的抒情日記，像跟自己說話，說著說著開始也像跟許許多多有著相同心情的你我說話，是獨白，也是告白，有人先開始袒露了傷口，於是我們就終於能一起放下心防，傾訴那些日積月累低潮的無力感，然後因為相同、因為抒發、因為得到安慰，又開始擁有重新再來的力量，微小的開始，但充滿希望。
簡單的吉他彈奏一直是羅文裕多年來最擅長的說故事方式，而歌詞中的意境也因為多年曲折的音樂生涯和人生歷練，唱來深刻入骨；歌曲中也特別邀請Transition前進樂團的吉他手Jesse來負責電吉他的演奏部分，羅文裕樸實的木吉他和Jesse流行感的電吉他交織的呈現，彷彿夢想和現實的掙扎交錯，呼應著歌詞，在現實的生活當中，只要我們願意，夢想還是會在現實的間隙中閃爍著光芒的。
「期許每個人不管在生活中是賺幾K的薪資，都不要被這個大環境K倒，並希望這首歌可以帶給每個人堅持下去的力量。」- 羅文裕
有沙啞的嗓音，有苦澀的尾音、有難以言喻的壓抑情感以及宣洩般的吉他聲響
像某個和朋友掏心掏肺、大聊特聊的夜晚，鬆一口氣也鼓足了勇氣
一首溫度很高、餘韻很濃的療癒歌曲
和你談談彼此心底最真實的樣子
告別2013迎接2014之前，
直擊人心的溫暖單曲-Wing羅文裕「全世界的孤單」11/22數位上架，搶先推薦!
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全世界的孤單
詞曲：羅文裕
加班 又不能陪你吃晚餐
又再一次讓你失望 關於情感
力不從心的無力感
帳單 明明才繳完又寄來 好煩
擠在地鐵車廂 有誰像我
感到茫然
全世界的孤單
怎麼跑到我這裡來
像老鼠籠裡轉 好想逃出框框
不要人生只為糊一口飯
我還有我的倔強
再困難也會咬緊牙關
夢想被嘲笑過
堅持得到的人 不平凡
承諾 竟讓人越來越害怕 去講
在KTV的包廂 有人瘋狂
有人紅了眼眶
今晚 能和你同享這星光的燦爛
地鐵已經到站 我們的故事卻還沒說完
羅文裕 官方粉絲團 https://www.facebook.com/wing0209
#數位平台
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myMusic: http://bit.ly/1c7Ym3J
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羅文裕 官方粉絲團 https://www.facebook.com/wing0209
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首波溫暖系療癒歌曲推薦 -- 全世界的孤單
2011年，羅文裕在北京的街頭上，走過冷冽空氣裡的孤獨與想念，窩在幾坪大的套房被窩裡，唱出這個現實社會拿不走的，他的歌聲，他的創作，濃縮生活裡的困頓與喜樂，面對夢想的倔強與堅持，寫出了「全世界的孤單」。
「某天進入地鐵，正處於下班的高峰期，擠的像沙丁魚的車廂，我感受到我和一群為了生活與夢想而奮鬥的人，每天處於不斷重覆的日子，想改變卻有種無力感，讓我想到寵物店賣的老鼠，在籠子裡不斷地跑著牠的玩具圈圈，但卻不知為什麼而跑。似乎意味著人們生活中的無奈，重覆再重覆。我是那種不服輸的人，不管如何都會咬緊牙關拼到底的，我知道難過還是可以過的。即使平凡，但卻很美。於是後來窩在我當時的小房間，寫下了這首歌曲」- 羅文裕
生活感的詞句「加班/帳單/地鐵/KTV」，是他從日子裡的細微觀察與體悟；不多加修飾的歌聲，宣洩著我們相同的無奈與憤慨；一首拿著吉他宣洩的創作，一篇貼近你我生活的抒情日記，像跟自己說話，說著說著開始也像跟許許多多有著相同心情的你我說話，是獨白，也是告白，有人先開始袒露了傷口，於是我們就終於能一起放下心防，傾訴那些日積月累低潮的無力感，然後因為相同、因為抒發、因為得到安慰，又開始擁有重新再來的力量，微小的開始，但充滿希望
「期許每個人不管在生活中是賺幾K的薪資，都不要被這個大環境K倒，並希望這首歌可以帶給每個人堅持下去的力量。」- 羅文裕
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全世界的孤單
詞曲：羅文裕
加班 又不能陪你吃晚餐
又再一次讓你失望 關於情感
力不從心的無力感
帳單 明明才繳完又寄來 好煩
擠在地鐵車廂 有誰像我
感到茫然
全世界的孤單
怎麼跑到我這裡來
像老鼠籠裡轉 好想逃出框框
不要人生只為糊一口飯
我還有我的倔強
再困難也會咬緊牙關
夢想被嘲笑過
堅持得到的人 不平凡
承諾 竟讓人越來越害怕 去講
在KTV的包廂 有人瘋狂
有人紅了眼眶
今晚 能和你同享這星光的燦爛
地鐵已經到站 我們的故事卻還沒說完
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