振興悠遊付、台北通
比振興商家更重要❓
市長在上周的記者會上說:振興券「老是發紙本,看起來就很Low。」之後更和黃珊珊副市長表示,北市府加碼振興,研議透過台北通發放電子券,可以降低發放的行政成本。
佩玲樂見北市府振興加碼,也認同無現金交易的趨勢,但佩玲疑惑的是,不管是之前的數位三倍券、還是社會福利請領,悠遊卡、悠遊付使用率低不說,使用者還抱怨連連,為什麼市長還堅持要把振興加碼綁定台北通、悠遊卡、悠遊付?
根據未來流通研究所的報告,對比電子支付龍頭的街口支付與LINE Pay Money兩百億到四百億不等的量體,悠遊付的市占率不及人家的百分之一,實在令人懷疑,這麼低的涵蓋率,到底能振興多少商家?
再舉最近的一個案例,市府去年底開始試辦,以悠遊付請領「發展遲緩兒童早期療育補助」、「未滿二歲兒童托育準公共化服務費用」、「臺北市友善托育補助及協力照顧補助」等三項補助,結果使用率不到2%,佩玲上個會期針對如此糟糕成果進行質詢,社會局長周榆修,一度在台上承認,「一部分原因是(悠遊付)沒有很好用,數量就不會高。」可見悠遊付是連市府官員都認證的「不好用」!
疫情之下,許多商家苦苦支撐,市府既然願意加碼振興,應開放更多元的電子支付,不必一定要跟一卡、一通、一付綁在一起,還是柯市長認為:振興悠遊付與台北通,比振興商家更重要?
同時也有228部Youtube影片,追蹤數超過3萬的網紅苗博雅,也在其Youtube影片中提到,#苗博雅 #台北市 #質詢 2020年,北市府以「推動數位轉型」的名義,耗資1.69億,推出「三倍券綁定敬老悠遊卡,加碼1000元」的活動 當時我同意市府提出的預算,更親自協助不熟悉數位支付的民眾操作綁定,希望幫忙提升政策成效。 市府對1.69億加碼的成果感到相當滿意。柯文哲市長將「台北市老人...
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2020年,北市府以「推動數位轉型」的名義,耗資1.69億,推出「三倍券綁定敬老悠遊卡,加碼1000元」的活動
當時我同意市府提出的預算,更親自協助不熟悉數位支付的民眾操作綁定,希望幫忙提升政策成效。
市府對1.69億加碼的成果感到相當滿意。柯文哲市長將「台北市老人綁定悠遊卡,比例高於全國其他縣市」當成自豪的政績,多次宣傳。
但很遺憾,市民的1.69億,只換來一時燦爛的煙火。
大數據顯示,在加碼1000元回饋的激勵下,敬老卡一般消費人數確實激增,8月時最高衝到單月15萬人。
但在回饋使用完畢後,大多數的長者就停止使用敬老卡消費。
從9月開始,使用敬老卡每月一般消費人數逐月遞減。到今年4月,僅剩4萬7千人。
加碼活動前,有2萬1千人使用敬老卡消費,到今年4月的4萬7千人,因為加碼活動而增加的持續用戶,僅約2萬6千人。
1.69億加碼活動後新增的用戶,至今已有超過63%流失,並沒有真正養成數位支付習慣。
市府推動數位轉型,獨厚悠遊卡,市民當悠遊卡的富爸爸,但悠遊卡卻留不住人。
從鼓勵數位支付廣告行銷的觀點,市民花1.69億幫悠遊卡打廣告,僅為悠遊卡增加2萬6千名用戶,每位忠實用戶的轉換成本竟超過6千元。柯文哲沒發現問題所在,還經常洋洋得意地宣傳政績。
這個政策最大的問題在於,只想到用優惠進行短暫的刺激,沒有思考如何建構目標群眾日常使用數位支付的誘因。
柯市府把數位轉型的目標群眾鎖定在「65歲以上長者」。但悠遊卡支付對於多數長者而言,用途相當有限,在長者的生活情境中,並沒有特殊的優勢與便利性,自然難以形成使用悠遊卡支付的習慣,「數位轉型」當然轉不過來。
若數位支付對長者而言沒有比較便利,發生「優惠用光,用戶跑光」的結果,是意料中事。
去年1.69億的數位轉型,成效還沒檢討,市府今年又要追加4.59億,推出「普發1500,每張敬老卡加值1500元」的活動,名目同樣是「推動數位轉型」
這樣的政策,除了送錢給市民花之外,真的有養成數位支付使用習慣的效益嗎?
優惠用完後,用戶會留下嗎?還是一開始數據亮眼,過半年後現出原形?
4.59億的血汗錢,是數位支付的推進燃料,還是錢燒完就沒有的煙火政策?
我認為,市府必須記取1.69億「優惠用光,用戶跑光」的教訓,對這筆4.59億的預算,提出更周全的計劃,以說服議會支持。
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