10年前，有部史無前例以第一人稱拍攝的巨型怪獸災難片名為《科洛弗檔案》(Cloverfield)，由當年如日中天的J·J·亞柏拉罕監製。片子本身如何，見仁見智，但這部片乃樹立了許多經典電影行銷手法，尤其是與虛擬社群的互動，與許多假網站所串連的解謎，再再成為另類病毒行銷的先驅與典範。
我曾經與當年的Ptt Movie板板友一同解謎關於《科洛弗檔案》的所有假網站、假Myspace帳號，更寫過專文介紹《科洛弗檔案》的行銷手段，可惜該篇文章已隨當年的部落格一起自殺，我自己也沒備份，網路上也查不到了，目前僅能就記憶所及概要來說：
在《Cloverfield》還不被稱之為《Cloverfield》前的「代號」名為《1-18-08》，其沒頭沒尾，不知所云又第一人稱拍攝的前導預告是被安插在《變形金剛》前播放，片中沒有對白，只有最後出現「1-18-08」，暗示著上映日期，然而，許多觀眾看了都一頭霧水，於是不了了之。
沒過多久，網路上也開始出現這支預告並且開始廣為流傳一個只有一張首頁圖的網站，http://xn--1-18-08-yk1lp75apnmg4ikwut13ezfyd.com/ (題外話－那個年代就是看到時麼不知所云的英文數字，上網打www,com就對了)，該網站只見一顆斷裂的自由女神像頭顱。再沒多久有人發現該網站的網址後方輸入某個我現在已經記不得的網址文字後就可以進入網站的下一層，於是可以看見五張能移動的照片，其中幾張看起來像在派對拍的無聊自拍，有兩張則是斷垣殘壁的景象。然後呢？沒有然後了。
再沒多久不知是誰(我認為是派拉蒙或者JJ故意釋出)找到該網頁的下一層可以進入一個充滿外星文字的頁面，該頁面的文字都可以按，但按完之後要幹嘛，沒人知道，只知道隨便按一些文字，頁面會出現一長串外星文字，類似回應。也就在這個時候，我開始在Ptt Movie連載關於這部《1-18-08》網站等相關消息。後來，在國外網友的努力之下，有人發現了這群外星文字的邏輯並製作出可供與英文字母對照的對照圖，但還是沒人知道這網站到底要幹嘛？再沒多久，國外網友發現了只要輸入對照英文為「slusho」的外星文字後就可以進入下一層網頁，並可以看到一隻更完整的「預告」，這支預告內可以清楚見到拍攝者與被攝者的驚慌失措，可以聽到巨大怪獸的吼聲，還有一幕不到一秒鐘巨大怪獸倏忽而過的的殘影，這殘影又被廣大網友截圖下來分析這怪獸到底是什麼？當時網路上流傳各式各樣的版本，多數意見都指向應該是一支接近「酷斯拉」的蜥蜴型怪獸。
另一方面，隨著這支仍舊沒頭沒尾的預告出爐後，有人開始在查這部片到底是誰家拍的？導演是誰？演員是誰？結果卻遍尋不著，沒人承認，當然，後來始終保持否認的派拉蒙承認這是他們發行的電影，那是電影上映最後一個月的事情。在此之前，JJ早就以假裝事外的態度公開表示他有聽說這是一部電影，而且網路上有很多與這部電影有關的網站，但這部電影與他無關。
當時的網友們都推敲這種此地無銀三百兩的策略就是一種行銷，卻仍樂此不疲的繼續解謎。於是有人發現將slusho成為網址後就會進入一個www.slusho.com的日本網站，這看似企業網站的企業看似是一家賣飲料的，但在頁面內搜尋又會找到幾段不知所云的影片，其中有一段就是後來《Cloverfield》主角的DV沒被洗掉的畫面，也就是他們遠遠拍攝到外海的另外一個角度，可以更清楚看到有「某種物件」掉入海裡。另外，也有人在slusho找到另外一段影片，在從該影片中的特定英文字母作為網址後進入另一個網站，又會見到另一支影片是外海工作站遇到不明生物襲擊的機密影片。最後，不知道哪位天才跑到當時仍走紅的「MySpace」搜尋slusho等相關字眼，竟找到有位名叫「Rob Hawkins」的人在這家公司上班，且他的生活照中竟有《1-18-08》的派對照！於是，大夥開始認定這名Rob Hawkins就是片中「演員」。再更後來的階段，所有觀眾都將發現Rob Hawkins的Myspace好友都是片中角色，許多角色的MySpace在20080118上映日當天都忽然將狀態改為死亡，女主角則更改狀態為重傷。
其實還有很多有趣的細節可以寫，因為現在是一時興起一口氣亂打，懶得查詢國外有無當年的相關備份截圖網頁，所以僅就我印象所及的來分享。分享這則故事的原因很簡單，就是我認為奧美一手企畫的全新全聯廣告絕對沒有那麼簡單，也不會沒事就創造一個臉書頁面，肯定原本有想計畫什麼，不僅僅偷渡政治影射而已。可惜，隨著廣告下架後，後續是什麼我們也都不曉得了。除非，廣告下架也都在奧美的盤算之中，臉書只是下架後的另一波宣傳工具？如果是這樣，也就神了。
附圖為當年Rob Hawkins的Myspace
怪獸派對ptt 在 Re: [寶寶] 購買乾洗手產品- 看板BabyMother - 批踢踢實業坊 的推薦與評價
原文恕刪
Hallmark 在美國是專門做賀卡、禮物的品牌，
在維基百科的Hallmark條目：
https://en.m.wikipedia.org/wiki/Hallmark_Cards
也列出Hallmark就是只有做賀卡、裝飾品、禮物，以及與其他品牌合作推出賀卡裝飾品禮
物...
維基條目下的外部網站連結倒是有列出
Hallmrak baby 網站
但注意是baby，不是臺灣常見的Hallmark babies，而且點進去連結之後也查不到有賣什
麼童裝，依然只有相簿、裝飾品等等
https://www.hallmark.com/new-baby/?mc=T_D_NA_NA_091019_ED_NA_GC_HallmarkBaby&s
rc=HALLMARKBABY
當然也找不到什麼抗菌噴霧產品。
-
再來看看臺灣常見的Hallmark babies
臺灣官網
https://www.hallmarkbabies.com.tw
點進網頁的「關於我」會看到以下文字
所以亞洲常見的Hallmark babies童裝，看起來是2004年開始在香港、澳門、中國、臺灣
銷售的品牌，有沒有取得美國hallmark 的授權看起來不太清楚，就先當作有吧。但臺灣
常見的這個Hallmark babies有沒有賣抗菌噴霧產品呢？答案是：沒有。
然後點上面的搜尋符號找關鍵字
「怪獸派對」「自然之萃」「抗菌噴霧」
「抗菌」「噴霧」搜尋不到任何東西
—
再來直接把上面這些關鍵字丟進google搜尋
找到的是一個hallmrak skincare 網站
https://www.hallmarkskincare.com.tw/plist/52
這個網站很奇妙的就是，找不到網站的「關於我」，而且點進任何一個產品頁面，都找不
到任何的「產地資訊」，而所謂抗菌成分是什麼也沒有說明，只說是「隱形防護膜技術」
再來產品網頁上說有SL實測報告，並且
附上一張「台美檢驗科技（檢驗中心）測試報告」
報告編號我實在看不清楚，不過左上角可以看出委託單位是一家「奇威國際洋行有限公司
」
再google一下這家公司就知道是賣女性服飾的，
再google「奇威國際洋行有限公司 抗菌噴霧」
會找到這家公司在婦幼展擺攤賣過抗菌噴霧的頁面
再回到原本hallmark skincare官網的產品網頁另一張檢驗報告截圖
這家mgs laboratories丟進google得知是一家英國檢驗公司，並不是歐盟認證，而且檢驗
報告的內容實在太模糊，看不清楚到底檢驗了啥...
以上，我秉持著決定是否要買東西之前，先了解到底買了什麼的原則，這種查了半天還是
搞不清楚是什麼的產品，我個人是不會購買的，
防疫還是勤洗手、做好個人衛生與健康管理最實在。
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 114.47.172.151 (臺灣)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/BabyMother/M.1582427384.A.E24.html
... <看更多>
相關內容