從線上走到線下！KKBOX經營場館辦演唱會，成立「LIVE」新事業體
總裁李明哲稱KKBOX是一個「不小心走進娛樂產業的科技公司」，這間公司從串流音樂、影視、出版、播放技術都做了，現在還要把線上拉到線下，開始經營live事業。
近日音樂串流平台動作頻頻，讓人霧裡看花。Spotify上市後，先是加強提供免費服務、又傳出將推出自家硬體產品，而歡喜冤家Apple Music則傳要踏入音樂出版領域，但這在本土龍頭業者KKBOX眼中，卻是預料之中的事。
後串流時代來臨，付費平台都是難兄難弟
堪稱老字號的KKBOX憑藉華語曲庫優勢，擁有200萬名付費會員，即便與Spotify和Apple Music一同競爭台灣市場，但李明哲推估，KKBOX的市占率仍達6成以上。
培養S級藝人，實體空間是先決條件
根據流行音樂產業中心報告，台灣的演唱會場次每年成長幅度平均達五成。看到這樣的趨勢，李明哲便把之前嘗試的內容整合起來，在2018年初正式成立KKLIVE。但live市場可以開發的新藍海究竟為何？
「Live市場目前需要解決兩個問題——供過於求、供不應求」，供過於求在於售票不如預期，倘若能讓資訊更準確傳給對的群眾，讓票賣得好便能解決。因此，他把KKTIX票務服務整合在KKLIVE底下，除了緩解黃牛問題、提供更即時的購票系統，再倚靠KKBOX的媒體資源行銷，線上人潮和線下結合、互通有無。
而第二點供不應求，則是反應在藝人、音樂人辦活動場地不夠，台灣演藝場館匱乏的問題。
李明哲：合作比「狼性」更重要
「近年來很多人都說台灣人沒有『狼性』，但社會有很多型態，台灣論市場大小、資本規模都非重量等級。我個人反而覺得有一顆玩心更重要，認為一件事好玩、有趣，然後努力把它做好，積極向上有很多種面向，我們台灣還是有很多人很多努力生活、工作，不是沒有狼性就不努力吧？」，李明哲認為事事都談狼性太狹隘，相比非要鬥個你死我活，台灣更適合跨界融合、開誠布公的合作。
不只是串流領域，在任何外圍業者太強、本土業者又太分散的領域，這套道理都適用，或許會讓台灣更有競爭力。
#kkbox #演場會 #資策會 #服創所
