【隱藏於白色家電中的品牌概念？】
有聽過浪人演講的大概都知道浪人是大同工設畢業，看見跟母校頗有淵源的大同家電品牌推出的全新白色系列家電還蠻驚艷，雖然之前針對單個家電品項也曾請如謝榮雅般的設計師操刀設計，個別產品都有些好東西，但本次在設計上統一調性，重整過去老舊品牌形象的企圖心明顯，十分令人感到開心！
尤其是最近一直在找好看的除濕機，因此看到這次的全新白色家電系列有除濕機， 一時欣喜點進新聞稿想看一下除濕機的設計與功能說明，但卻看到一段有點傻眼的文字。
「大同除濕機 神聖光明好平安」
蛤？（我揉揉眼睛再看一次）
「大同除濕機 神聖光明好平安」
蛤蛤蛤什麼跟什麼阿，除濕機可以當光明燈點一機兩用嗎？
不過還好機能說明勉強及格，「皆為一級能效且具備 6 公升以及 8 公升的日除溼量機種供消費者選擇；可依據情境調整合適濕度，打造舒適又清爽的環境；可定時、隱藏式把手以及活動滾輪等人性化設計，使用體驗更完美；搭載九重安全保護裝置，使用安全有保證；不同以往的白色明亮時尚造型，輕易融入高質感居家設計。」 （倒是有點好奇所謂九重安全保護裝置是什麼意思，拔儲水槽水不會灑滿地板之類嗎？官網也沒有說明。）
接著仔細看了一下其他家電的文案便開始了一段令我傻眼的奇幻旅程。「大同星球電鍋 平靜祥和好融洽」、「大同複合料理無水鍋 扭轉絕境好神奇」......到底我用電鍋為什麼要平靜祥和阿？無水鍋可以扭轉絕境難不成可以充電在野外使用嗎？....後來發現原來這些莫名其妙的文案標題也變成廣告概念，整個看下來只記得很荒謬，白白浪費了產品設計的苦心。
我能明白這樣的文案與創意無非是希望引起社群媒體發酵，但我個人覺得不是什麼產品都能如此操作，既然難得大同家電這次設計上有品牌意識，以「白色家電」為主軸規劃產品識別（Product Identity），那就該好好著墨為什麼是「白」。或許可聊聊消費者比較不明白的白色家電歷史（註1），或是像竹尾紙廠品牌一樣（註2），用「白紙」做一場展覽，告訴大家紙張的白所蘊含的美感與張力等一般的特性，白色的家電是否也有那些令人興奮的特徵，談過一輪，大同的白色家電品牌精神便能油然成形，而不是如現在文案一般，除了莫名的標頭文案之外，連最重要的「白色理念論述」也是左一句「蘋果白」，右一句「珍珠白」就輕鬆帶過，不僅沒有帶出為什麼要做「白色家電」的品牌概念論述，也抹煞了工業設計師做CMF（顏色、材質、表面）設計的用心。
更何況，你是大同吶！好好的「大同綠」不發揮，為什麼要用APPLE的蘋果白呢？如果覺得白色家電是產品設計趨勢，那就該好好論述，何謂大同品牌想提出的「大同白」？
國內產品品牌長期在製造業OEM思維下發展產品設計，機能可能做得越來越好，設計也有一定水準，但卻普遍缺乏品牌概念，最後你看到的總是一堆在強調「性能」的說明與企畫，卻看不見品牌之間能建構的「品牌精神差異」。消費者當然也無法感受到品牌精神與生活氛圍上的連結，最後市佔率便取決於「性價比」（因為消費者心中覺得不管買哪家品牌都沒差），性能越好、價格越低市佔率就高，連帶影響品牌製造商紛紛壓低製造成本，原料成本壓不下來就壓設計成本，最後公司內設計師的產品開發資源限縮，更不用說要發包出去給外面的產品設計師，環環相扣的演變所形成的台灣市場現狀便是－－台灣生活產品類的產品設計幾乎沒有外包市場。
雖然我還是肯定大同公司總算開始注意品牌形象的建構（我想跟之前馬來貘合作的企畫成功有關），設計企圖心也很明顯，但坦白說，親愛的大同，你們該參考的品牌行銷企畫對象不是全聯。
#身為大同人表示藍瘦香菇
#不鼓勵抄襲但你真的要參考請參考無印良品或IKEA謝謝
#不然其實星球電鍋照片看起來線條頗美呢
#當然還有最經典的大同電扇白也好上火只是季節有點不對
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