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林小明竹聯幫 在 [新聞] 兄弟象新東家林逢春是何方神聖- 精華區Elephants 的推薦與評價
https://www.businesstoday.com.tw/article-content-80392-104360
藝人郭雪芙老闆跨界經營職棒球隊
撰文 / 梁任瑋
出處 / 今周刊 886期
中華職棒兄弟象隊終於以四億元出售，雖然金主是中信金控旗下子公司中國信託商
業銀行，實際上「買下兄弟象隊股權、參與經營球隊」的，卻是華翼育樂公司，中
信金則將長期贊助華翼，並取得兄弟象隊的十年冠名權及廣告合作權。
然而，在十二月三日兄弟象舉行球團轉手記者會對外說明後，外界反而冒出了更多
問號。到底是誰買了兄弟象？華翼育樂董事長林逢春究竟是何許人物？這樣的交易
內容、這位新老闆林逢春，真的可以讓兄弟象隊永續經營，甚至一改過去「縮衣節
食」的營運格局嗎？
儘管外界有人認為林逢春的角色類似於為中信金控「代購」球團，但依規定，中信
金控確實不能與兄弟隊的盈虧掛鉤，自然也不能介入管理。於是，球迷最關心的「
兄弟能否永續經營」問題，在這樁交易案中，最終的確必須回到林逢春的經營心態
、管理能力與財務實力。
林逢春在記者會上表明自己不是受中信金控大股東辜家委託「代購」，華翼育樂是
他獨資成立的公司，也強調「十年後（中信）就算不保證（繼續贊助），我們自己
也一定會做下去。」但外界畢竟對他毫無所悉；記者會後，外界甚至必須以「藝人
郭雪芙的老闆」來形容這位台灣最高人氣球隊的新老闆。
本土最大媒體購買商董座
今年四十三歲的林逢春，真正的身分是宏將廣告董事長，本業是媒體代理商，為企
業客戶提供廣告行銷服務；以公司的廣告承攬額計算，二○○七年宏將已躍升為台
灣第八大媒體服務公司，亦為台灣前十大媒體代理商中唯一本土公司，一二年公司
營業額達三十三億元，公司主要客戶除了中信金控，另一大客戶就是頂新集團旗下
的味全。
一位廣告業者透露，相較外商媒體代理公司擁有雄厚財力、各種專業性分析工具，
在國際性集團大者恆大的夾攻下，這幾年本土媒體代理商逐漸式微，宏將可以在競
爭激烈的環境中逆勢生存，顯見其實力不容小覷。
林逢春的綽號是「貝貝」，這個暱稱原本是媽媽叫的，後來熟識他的朋友也都這麼
稱呼他。出生外省家庭的林逢春，父親林登飛曾任中影總經理、華視總經理，母親
吳林林是《時報周刊》前副董事長，父母除了具有一定的黨政關係，媒體圈人脈也
相當豐沛，這對林逢春經營媒體代理業，或許能有如魚得水的加分效果。
不過，在廣告同業口中，也有人提到林逢春的人脈略微「複雜」；關於這一點，或
許與他已故的哥哥有所關聯。在二○一○年票房破億元的台灣本土角頭電影《艋舺
》中，導演鈕承澤在片尾打出字幕「獻給好友林小明」，這位林小明，就是林逢春
在○七年罹癌過世的哥哥。
女子團體Dream Girls老闆
在《艋舺》電影官方網站的「導演片場日記」中，鈕承澤寫了這樣一段文字：「十
七歲那一年，我交了一個朋友……，從那時起，他就立志要成為一個大哥，後來，
他做到了……；我真的很想你，我在天上的兄弟──林小明。」而林登飛與吳林林
在電影上映期間也曾表示，因怕勾起喪子之痛，遲遲未看過《艋舺》一片。
據友人指出，相較於「闖盪江湖」的哥哥，林逢春似乎更有「讀書的頭腦」，因此
父母也頗用心栽培，他和泰山、遠雄集團第二代是小學同學，後來林逢春還到美國
念大學，一九九七年回國後就成立宏將廣告，經營媒體購買生意，林登飛目前也從
事戶外媒體廣告業務，父子兩人在媒體圈勢力不小。
雖然，本業是廣告發稿公司，但林逢春卻對演藝事業有濃厚興趣，他不僅曾在○六
年與父親一起合資買下ＭＴＶ音樂頻道台（一一年已賣給三立電視），一○年又成
立多利安演藝經紀公司，旗下簽了不少年輕藝人，包括女子團體Dream Girls等。
巧合的是，Dream Girls團員之一郭雪芙，今年三月早已替中信銀行代言，她穿著
中信制服的巨幅人像廣告，被貼在中信金控位於台北信義計畫區的松壽總部大樓外
牆，是全台灣尺寸最大的代言人看板。
幫辜仲諒喬事情的好幫手
至於林逢春為何會與中信辜家結識，據了解，是在辜仲諒○六年因「紅火案」留
滯海外時，「請託林逢春代為出面處理了許多事情。」友人指出，由於林逢春的
父母與兄長、甚至自己，都各有不同領域的豐沛人脈，讓林逢春逐漸成為朋友眼
中「喬事情」的好幫手。「當時林逢春替辜大少處理了不少事情，因此獲得信任
，兩人也建立一定的關係，連已故中信金控董事長辜濂松過世時，林逢春也出了
不少力。」
其實從這一回華翼育樂的公司成立時間，也可看出林逢春似乎帶有一些「臨時出
手相助」的味道。十一月二十六日外界已傳出中信金買下兄弟象，但直到十二月
四日，華翼才正式拿到經濟部商業司核准設立，資本額僅五百萬元，由林逢春親
自出面擔任負責人，而他也是董監事唯一名單。
事實上，宏將廣告身為本土最大媒體購買商，林逢春的名字甚少在媒體曝光，對
外皆由專業經理人出面，「如果不是為了幫辜仲諒出面，林逢春根本就不想成為
鎂光燈的焦點；但這次林逢春為了辜仲諒，可以說是情義相挺到底了。」林逢春
的朋友說。
據了解，辜仲諒買兄弟象之所以找上林逢春幫忙，重要的考量之一，就是避免假
球事件再現。過去職棒屢傳打假球事件，過程少不了黑道分子脅迫控制少數球員
影響賽事，以林逢春豐沛的人脈，或許能夠鎮住各方牛鬼蛇神的不當介入。
至於林逢春未來要如何經營兄弟象？《今周刊》試圖約訪他，林逢春僅稱，「目
前正忙於規畫未來相關事項，暫無意願對外多作表示。」在這樁交易案後，長期
虧損的兄弟象隊自此是否更有想像空間，且看林逢春如何漂亮揮灑自己的人脈實
力與中信金控的資金挹注吧！
林逢春
出生：1970年
現職：宏將廣告董事長、宏將多利安演藝經紀公司監察人
學歷：上海復旦大學EMBA
家庭：已婚
每年贊助6000萬元？
中信：逐年評估
中信金控副董事長薛香川表示，此次中國信託是以中信銀行透過華翼育樂公司，
贊助兄弟象隊10年，先期贊助4億元，未來每年再贊助5000萬或6000萬元，總額
約10億元，帳列行銷費用。
對於中信金開啟以集團名義贊助棒球隊的先例，金管會銀行局副局長邱淑貞表示
，《金控法》和《銀行法》皆有針對金融業者的投資上限做出規範，但這次中信
金僅是基於廣告行銷、業務推廣的考量，「贊助」兄弟象隊，並未直接投資或持
股；至於贊助效果的評估，屬於公司治理的一環，不必受到任何法規限制。
中信金控高層也向本刊強調：「中信金不會參與投資、經營管理，單純掛名贊助
而已。」該高層並指出，根據合約內容，兄弟象每年仍要提出當年度計畫、雙方
廣告合作的細節，公司根據其計畫內容，深入評估掛名贊助的效益後，才會確定
是否從整體行銷廣告費用中，撥出5000萬到6000萬元贊助經費給兄弟象。
換言之，雖然中信金取得兄弟象的10年掛名權，但身為上市公司，為了對股東交
代贊助球隊的效益，這10年內，雙方的掛名贊助和廣告合作內容，基本上仍採取
「一年一約」的方式辦理，華翼能不能每年都拿到5000萬至6000萬元贊助經費，
取決於年度計畫能否通過中信金控的效益評估。（張舒婷）
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