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好悲情的 4965 商店街 ,才一季就虧掉一個股本。何時才要改善介面提高用戶體驗來挽回使用者?免運的補貼戰對長期經營是個重度傷害...不過背後的貨運商倒是應該賺到笑呵呵..投資人應該避開進行免運補貼戰的公司,轉而投資在免運補貼戰中下受益的公司才是!
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2017年11月03日 04:09 工商時報 劉季清/台北報導
新加坡的蝦皮購物進軍台灣以來,大手筆強打免運(費)行銷,震撼台灣電商市場,逼得電商業者不得不跟上。PChome網路家庭旗下商店街(4965)今年來陸續推出免運優惠補貼,雖然在訂單數量、商家數量創下佳績,但對營運卻很傷。
商店街第三季虧損超過3億元(累計前三季虧損逾3.67億元)、單季稅後EPS淨損12.64元,等於賠超過一個股本。
商店街第三季營收達2.88億元,較去年同期減少27.4%。累計今年前9月營收達9.54億元,年減22.56%。累計今年前3季每股虧損達15.45元,等於虧掉將近1.5個股本。
探究商店街虧損的原因?主要是因商店街自今年初起,便不斷強打免運補貼所致。商店街於今年起陸續提供免超取運費、免上架費、免成交手續費、免信用卡手續費、免帳戶提領手續費、免ATM訂單辦退手續費等6大免費服務。8月份更調降免運門檻至0元。雖然免運成效大,讓商店街個人賣場開店家數突破5萬家、半年內台灣月化訂單數超過600萬筆,但虧損卻不斷擴大。根據公開資訊觀測站資料,商店街第三季推銷費用從第二季的1.0
7億元,再度擴大到3.09億元,高昂的行銷費用成了虧損的主因。
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