CELINE – HEDI SLIMANE, CHUYỂN GIAO THẾ HỆ TIẾP DIỄN
“Hedi làm những gì mà Hedi muốn”, điều này vẫn luôn là như vậy. Trước giờ, sau thành công mang đầy sự khắc nghiệt của Quốc trưởng phát xít Hedi Slimane tại Yves Saint Laurent (Paris) – Xì ke chúa lại đến với một ngôi đền khác cũng có tiếng và được cai quản bởi một nữ thần của nhiều con chiên mang tên Phoebe Philo.
Dĩ nhiên rồi, một gã Quốc trưởng và một nữ thần hiền lành với thị trường ngách của mình. Phoebe Philo là tượng mẫu của rất nhiều người phụ nữ thành đạt, Sự sang trọng của Céline thời Phoebe luôn là tiếc nuối vẫn còn âm ỉ trong lòng nhiều người hâm mộ bà đến tận thời điểm này. Không thiếu những account IG để tên là celinearchived, phoebe.celine post những looks, những bộ cánh mang tên tuổi của Phoebe khi bà còn tại vị ở Céline như một cách hoài niệm. Nhưng chúng ta không sống bằng hoài niệm – hoài niệm không thể nào nuôi nổi một con người huống chi là cả 1 thương hiệu. Và lẽ đó – Gã Quốc Trưởng Hedi Slimane đặt dấu chân lên Céline như một lời khẳng định về sự “Chuyển giao thế hệ”.
Như Cung Tâm Kế hay bất kỳ một bộ phim nào đó liên quan đến chuyển giao trị vì vua chúa, Hedi Slimane vấp phải sự phản kháng của thần dân thời kỳ cũ của Céline lẫn những kẻ mê muội gã từ đích danh Saint Laurent Paris. Như những gã hooligan mê muội, những kẻ thần tượng thái quá sẵn sàng muốn người mình thương bên cạnh mãi mãi, họ không chấp nhận một gã độc tài như Hedi phá đổ di sản của Phoebe để lại cũng như những ai thần tượng Saint Laurent Paris “chán nản” vì gã xì ke qua bên Céline như 1 kẻ “Phản bội” (Vì Yves Saint Laurent thuộc tập đoàn Kering – còn Celine thuộc tập đoàn LVMH. Hai tập đoàn to đầu này cạnh tranh khốc liệt lắm).
Người ta chờ xem với tính cách của mình thì Hedi Slimane sẽ làm gì với Céline cũng như hàng ngàn mũi dao “chực” từ truyền thông và giới mộ điệu sẵn sàng tấn công nếu Hedi không “nên cơm nên cháo”.
Và gã đã làm gì?
“Tao sẽ làm theo cách cũ” – đúng như vậy, để tái cơ cấu và hình ảnh của một thương hiệu đã chết đứng hình ảnh với người cũ Phoebe Philo. Hedi Slimane gạt bỏ cái tên cũ “Céline” để trở thành “CELINE” tương tự như Yves Saint Laurent thành Saint Laurent Paris vậy. Quốc trưởng nghe có vẻ độc tài nhưng nước đi này lại vô cùng thông minh.
Céline đã “đóng khung” thương hiệu với cái tên khá lâu rồi và những ai dù biết sơ qua hay đã biết nhiều thì nghe Céline thì sẽ mường tượng được kiểu đồ như thế nào, dáng dấp của Phoebe là cực lì lớn. Bỏ Céline thành CELINE, cả LVMH và Hedi mong muốn thương hiệu này đổi mới (Tất nhiên là vẫn phải theo ý gã). Hedi Slimane chấp nhận việc đổi cái tên mang dáng dấp của nước Pháp, sự thơ mộng để trở thành cái tên “Toàn cầu – Thực dụng và chí ít Dễ viết – Dễ ứng dụng – Dễ nhớ” hơn. Hẳn rồi – Céline vs CELINE thì toàn cầu CELINE ăn chặt. Các bạn có thể đánh giá thấp chi tiết này nhưng thành công của SLP hẳn đã chứng minh được điều đó. Hedi thành công sao với giới trẻ – với gen Z thì hẳn các vị đầu não LVMH rõ hơn bất kì ai hết và họ chấp nhận điều đó khi mà lượng khách hàng của Céline già hóa theo thời gian. Và lẽ dĩ nhiên, nhu cầu về thời trang khi về già có thể sẽ có gu hơn, cao cấp hơn nhưng không thể nào bằng được giới trẻ đang sục sôi máu thời trang và muốn thể hiện mình.
VÀ THỂ HIỆN?
Hedi Slimane đang thử – so với nhiều fashion designer khác trên thế giới thì mình luôn đánh giá cao sự nhạy bén và thức thời của Hedi. Có nhiều người rất bảo thủ và tôn sùng thái quá về thời trang của mình dù rằng nó đã quá lỗi thời nhưng Quốc trưởng thì không – gã tự tin, tự tin một cách ngoan cường nhưng cái nhìn của gã khá rộng và sâu. Đừng nói về menswear vì nói về Céline người ta sẽ nói về womenswear (Thời trang dành cho nữ) nhiều hơn và để dễ so sánh với Phoebe, chúng ta sẽ nói về bộ cánh của nữ.
(Còn menswear thì các bạn bảo là CELINE giống Saint Laurent Paris. Không – không bạn ơi, không phải là giống Saint Laurent Paris mà do là người làm chúng là Hedi Slimane. Vibe của Hedi Bois thì đi đâu mà chả vậy nên chẳng cần so sánh chi cho nặng đầu. Thứ DNA mà Quốc trưởng bơm vào các thương hiệu là điều mà ai cũng nhìn ra được).
Gã khôn khéo, gã biến đổi từ từ. Gã “trẻ hóa” người mặc CELINE một cách từ từ và thuần phục họ. Ở thời điểm ban đầu vào mùa Thu/Đông 2019, thứ mà Hedi làm là tiếp cận lượng khách hàng nữ từ 25 tuổi trở lên của Céline thành nữ 20-22 tuổi. Đó chỉ là cảm nhận của cá nhân mình – Hedi thừa sức vẫn giữ nguyên được sự sang trọng của CELINE, chỉ khác là nó trẻ trung hơn, mạnh mẽ hơn và cá tính hơn (Hợp với thời cuộc Nữ nhân bây giờ, mặc dù Phoebe là người rất nổi tiếng trong việc thể hiện sức mạnh của nữ giới).
Phong cách đường phố, punk/rock và sự nổi loạn của đám thanh niên trai trẻ vẫn luôn là một thứ gì đó “ám ảnh” đến nỗi cực đoan với Hedi Slimane. Những chiếc quần jeans bó, high boots và denim jacket kết hợp với nhau tạo thành những cô gái tư sản kiểu cũ ở Pháp vào những năm 70-80 hay những nhiếc bomber cùng đồng hành với tweed jacket, tân cổ giao duyên và quan trọng là – nó dễ dàng mặc bởi thế hệ bây giờ và ứng dụng cũng tốt.
Hedi tiếp tục việc này cho đến khoảng 2 mùa tiếp theo. Đến Spring/Summer 2021, Hedi chính thức nhắm thẳng vào đối tượng là Gen Z – đối tượng nữ với độ tuổi từ 18 – 22 và bị “ám thị” nặng bởi sự năng động, hào nhoáng và nghiện IG, Tiktok.Quốc trưởng cho show diễn ra tại một đường đua ở Monaco với tất cả những gì mà một Gen Z điển hình có thể mặc. Nó đơn giản và nếu nhìn xa xa, khéo ai không phải fan Celine thì còn chẳng biết đó là đồ của Celine nữa. Nó cũng gây sự giận dữ không hề nhỏ cho những tín đồ của Phoebe Philo. “Hedi đang làm cái quái gì vậy? Trông nó có khác gì đồ Zara không cơ chứ”.
Thật thà mà nói, nếu khó tính thì cũng có thể cho là như vậy vì phép toán Xuân/Hè 2021 là một đòn đánh vào Gen Z khi Hedi cho ra những sản phẩm mà giới trẻ có thể mặc hàng ngày được. Nó có thể liệt vào “Fast-fashion”/ Thời trang nhanh theo một ý nghĩa là “Fast-pace environment” and “Fashion for everytime” (Môi trường nhanh và thời gian cho mọi lúc). Spring/Summer mang tới những looks đậm chất đường phố của 1 teenager thông thường, một cô gái vị thành niên Pháp và đang nghe âm hưởng của rap và hiphop. Nhưng cô ấy không cố gắng bắt chước như 1 người Mỹ trên Brooklyn, NewYork – cô ấy là người Pháp với chiếc baseball cap in logo CELINE như 1 lời chứng minh. Tính ứng dụng khi những thứ thuộc về luxury fashion như tailored blazer, đầm sequined hay handbag đều được cho vào từng nhân vật “French Teenage” của Hedi Slimane CELINE. Và – có lẽ Phoebe Philo cũng “ngại” cho những kiểu như Sweatpants, Sweater vào trong collection của mình nhưng Hedi thì có, gã còn không ngại để quả sport bras in logo CELINE “xôi thịt” lên đâu.
Hedi cần 1 “Công cụ” – 1 “Chất xúc tác” để thu hút giới trẻ, và ai đây? Một cô gái đang rực rỡ, đang trong độ tuổi trẻ, nổi tiếng – tài năng và ảnh hưởng toàn thế giới. VÀ ĐẶC BIỆT LÀ Ở THỊ TRƯỜNG CHÂU Á, chiếm 34% tỉ trọng doanh thu theo báo cáo thường niên của tập đoàn LVMH (không tính Nhật Bản). Còn ai vào đây nữa ngoài Lisa. Hedi muốn CELINE của mình phải phù hợp với Lisa cho việc đi lại mọi lúc, mọi nơi và present CELINE’s girl. Do đó, đồ đạc không được quá rườm rà mà vẫn phải sang và ứng dụng. CELINE là phải mặc được mọi lúc chứ không phải chỉ dành cho mỗi sự kiện.
“Tung lên rồi lại nhồi xuống”. “PARADE”, Fall/Winter 2021 – Hedi Slimane lại tiếp tục “Sang trọng hóa” CELINE trong mắt tệp khách trẻ tiềm năng của gã và đồng thời trấn an cũng như nói với những người yêu Celine rằng “Hãy yên tâm, cho tôi thêm thời gian”. Sự sang trọng và thơ mộng của Celine, dù khác với thời Phoebe, vẫn được Hedi diễn tả lại trong khu vườn Andre le Notre trong lâu đài Vaux – le – Vicomte. Vẫn là denim, váy midi nhưng sự gợi cảm được thể hiện qua sự tương phản giữa oversize blazer nhịp chung với crop turtleneck. Sự óng ánh dưới ánh mặt trời phản chiếu qua những chiếc váy xếp li, cái áo đồng xử lí được thắt nơ trong áo tweed hay một chiếc knitwear kim tuyến. Thế là đủ để người ta cảm nhận được sự lãng mạn của đất Pháp dưới những người con gái tuổi trẻ.
Hedi Slimane vẫn còn thời gian. LVMH tin tưởng về 1 viễn cảnh Hedi có thể tăng gấp đôi hoặc lạc quan là gấp 3 doanh thu của CELINE trong vòng 5 năm khi phát biểu về tương lai của thương hiệu khi chấp nhận rủi ro mà Phoebe Philo rời đi. Quốc trưởng còn tận 2 năm để thể hiện được quyết định và chiến lược của mình là đúng.
Tại sao là con số 5 – một người từ 18 + 5 năm = 23 tuổi. Mốc giữa 18 – 20 sẽ đổi 1 lượt về thời trang. Tốt nghiệp ĐH hoặc bắt đầu làm việc chuyên nghiệp rơi vào 21 – 22 là thời trang thay 1 lần nữa. Lượng thu nhập ổn định và có đầu tư hơn về thời trang sẽ là 23 trở lên. 5 năm là 1 con số hợp lí để Hedi Slimane thuyết phục lượng fan cho CELINE của mình.
Ủng hộ cho Bi tại:
Paypal: https://www.paypal.me/triminhle0808
Banking account: Vietinbank
STK: 104005424124 - Chủ tài khoản: Lê Minh Trí.
momo: https://nhantien.momo.vn/triminhle
