สรุปภาพรวมอุตสาหกรรมเกมไทย จากงาน Thailand Games Market Bootcamp
.
Session 1
อุตสาหกรรมเกมไทย ตลาดเกมไทย และเหตุผลที่ควรลงทุนตลาดเกมในไทย
.
- ภาพรวมอุตสาหกรรมไทยตั้งแต่ปี 2016-2019 เติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่อง แต่ไม่ถึงกับก้าวกระโดด ทั้งในส่วนของ Publisher, Outsource และ Distributor มีการเติบโตราว 10% ต่อปี และคาดว่าจะเติบโตในปีนี้ถึง 12%
- อุตสาหกรรมเกมในไทย หนักไปในส่วนของ Mobile Platform โดย iOS และ Android กินอัตราส่วนอยู่ที่ 28% เท่า ๆ กัน ครองอันดับหนึ่งทั้งคู่ เมื่อนำมารวมกันจะได้อัตราส่วนถึง 56% ทิ้งห่างอันดับสองอย่าง Online กว่าครึ่งต่อครึ่ง ซึ่งในอนาคต DEPA อาจจะเน้นไปในด้าน Online และ Console
- เพียงแค่ในไทย เรามี Ecosystem ที่แข็งแกร่ง ครบวงจร ไม่ว่าจะเป็น Game Designer, Game Publisher, Software Company, Animator Company, Steamer, Game Promoter และ Venture Capital แต่เป้าหมายต่อไปคือการร่วมมือกับพาร์ทเนอร์ต่างชาติ เพื่อความแข็งแกร่งมากยิ่งขึ้น
- มีการวางแผนการเติบโต 5 ปี เพื่อกระตุ้นเศรษฐกิจดิจิทัลของประเทศ เริ่มจากศูนย์การเรียนรู้เพื่อผลิตบุคลากร ต่อด้วยการช่วยเหลือทางธุรกิจ ทั้งให้คำปรึกษาและเงินทุน จนไปถึงเมื่อตั้งตัวได้แล้ว อาจร่วมทุนกับพาร์ทเนอร์ชาวต่างชาติ เพื่อขยายธุรกิจต่อไป
- สำหรับนักลงทุนที่สนใจ DEPA มีแผนมากมายซัพพอร์ตการลงทุน ไม่ว่าจะเป็นอัตราเก็บภาษีพิเศษ หรืออำนวยความสะดวกเรื่องวีซ่าก็ตาม
.
Session 2
ภาพรวมวงการเกมในประเทศไทย
.
- ภาพรวมเม็ดเงินในวงการเกมไทย ตั้งแต่ปี 2017-2019 เติบโตมากกว่า 10% ในทุก ๆ ปี และคาดการณ์ว่าในปี 2022 จะเติบโตถึง 15.6%
- จากรายงานของ Newzoo อัตราการเติบโตของวงการเกมทั่วโลก อยู่ราว ๆ 9.3% เท่านั้น ทำให้ในปีนี้ ประเทศไทยมีอัตราเติบโตสูงกว่าค่าเฉลี่ย (14.1%) มีผู้เล่นเกมมากกว่า 28 ล้านคน และเพิ่มขึ้นในทุก ๆ ปี
- ผู้เล่นส่วนมากราว 67% เป็นผู้เล่นแพลตฟอร์มมือถือ 24% พีซี และ 9% คอนโซล
- ในไทย มีวิดีโอเกมที่ประสบความสำเร็จในระดับโลกอยู่จำนวนหนึ่ง ไม่ว่าจะเป็น Kingdoms Reborn เกมที่พัฒนาจากนักพัฒนาเพียงคนเดียว ทำยอดขายไปมากกว่าหนึ่งแสนชุด หรือ Home Sweet Home เกมแนวสยองขวัญ ซึ่งทั้งสองเกมได้รับความนิยมอย่างมากในตลาดจีน ญี่ปุ่น
- สำหรับสาย Indy เรามีเกมอย่าง Aeterno blade II และ So many me ที่ได้รับความนิยม โดยเฉพาะ So many me ที่มีการดีลกับไมโครซอฟต์โดยเฉพาะ มียอดดาวน์โหลดถึงสองล้านครั้งใน Xbox One
- พฤติกรรมการเล่นเกมของคนไทยส่วนใหญ่ ชื่นชอบการเล่นเกมแบบมัลติเพลเยอร์ ไม่ว่าจะเป็นเกมแนว MOBA หรือ Battle Royale
- มีแนวโน้มเล่นเกมตาม Influencer และ Streamer เห็นได้จากความนิยมของ Among us และการเติบโตในส่วนของคอนเทนต์ Free Fire ใน Social Media
- ไทยถือเป็นตลาดเกมมือถือที่ใหญ่เป็นอันดับสองของโซนเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ มีความเปิดกว้างในด้านการลงทุน เต็มไปด้วยบุคลากรมากความสามารถ อยู่เบื้องหลังการประสบความสำเร็จของเกมต่าง ๆ ถือว่าพร้อมสำหรับการลงทุนอย่างเต็มรูปแบบ
.
Session 3
เทรนด์ตลาดเกมไทย ในวันนี้ และอนาคต
.
- ตลาดเกมในไทย กินส่วนแบ่งมากถึง 19% ในปี 2020-2021 และคาดว่าจะโตเพิ่มอีก 1% เป็น 20% ในปี 2023
- เกมมือถือทำรายได้เป็น 77% ของทั้งหมด ตามมาด้วยพีซี 17% ตามมาด้วยคอนโซล 6%
- การเติบโตของเกมมือถือในไทย ถือว่าก้าวกระโดดเป็นอย่างมาก เมื่อเทียบปี 2017 ที่มีส่วนแบ่งตลาด 53% กับปี 2021 ที่มีมากถึง 70% และจะมากขึ้นไปอีกจนถึง 76% ในปี 2023 ตามคาดการณ์ของ Newzoo
- เกมเมอร์ไทยส่วนมาก มีอัตราการใช้จ่ายในเกมสูงกว่าเกมเมอร์ทั่วโลก โดยในส่วนของการใช้จ่ายระดับกลาง ไทยนำหน้าทั่วโลกอยู่ราว 9% และมีผู้เล่นที่ไม่จ่ายเงินกับเกมเลย น้อยกว่า 15%
- Shooting เป็นแนวเกมที่ชาวไทยนิยมมากที่สุด ตามมาด้วย Adventure
-?เหตุผลที่เกมมือถือเติบโตอย่างมาก มีเหตุผลหลัก ๆ อยู่ไม่กี่ข้อ ไม่ว่าจะเป็นฮาร์ดแวร์ที่พัฒนาจนเกือบจะให้ประสบการณ์แบบเดียวกับเกมแพลตฟอร์มอื่น, การเข้าถึงอินเทอร์เน็ตของมือถือเริ่มดีขึ้นแบบก้าวกระโดด, มือถือกลายเป็นแพลตฟอร์มหลักของคนส่วนใหญ่ และกำลังจะโตขึ้นอย่างมหาศาลจาก Cloud Gaming ในอนาคต
- Cloud Gaming กำลังเข้ามาเป็นส่วนสำคัญของตลาด ด้วยเทคโนโลยีบรอดแบนด์ที่พร้อม ทำให้อุปกรณ์จากมือถือ สามารถใช้ระบบนี้ เล่นเกมระดับพรีเมี่ยมจากเครื่องอื่น ๆ ได้ โดย AIS และ True เริ่มทำตลาด Cloud Gaming แล้วในช่วงนี้
- AIS มี Blacknut จาก Gameloft ให้บริการสตรีมมิ่งเกมพรีเมี่ยมจากแพลตฟอร์มต่าง ๆ (ส่วนมากเป็นพีซี) มาสู่มือถือ ใช้งานคู่กับ AIS 5G ได้อย่างไหลลื่น
- ส่วน True มี Antstream Arcade โปรแกรมสตรีมมิ่งเกมที่มาพร้อมกับกล่อง True ID ให้บริการเล่นเกมเก่า ๆ ผ่านคลาวด์ได้ในทีวีดิจิทัล
- VR ก็เป็นเทรนด์ที่น่าสนใจของตลาด ไม่ว่าจะเป็น Valve หรือ Facebook เอง ก็พยายามผลักดัน VR Gaming ผ่านอุปกรณ์ของตนเอง แต่จากการเก็บข้อมูลของ Newzoo อุปกรณ์ประเภทนี้ จะยังคงไม่ได้รับความนิยมในไทยไปอีกนาน
- จากหัวข้อนี้ สรุปได้ว่า ตลาดเกมมือถือ มีการแข่งขันมากที่สุดในไทย เพราะผู้บริโภคใช้เวลา ใช้เงินไปกับสินค้าจากเกมมือถือมากที่สุด มีอัตราการเติบโตสูงที่สุด แต่ก็ท้าทายที่สุดเช่นกัน
- การ Localization เป็นอะไรที่สำคัญมาก ไม่ว่าคุณจะประสบความสำเร็จมาจากไหน การ Localize เพื่อให้คนในตลาดนั้น ๆ เข้าถึงได้ เป็นการเพิ่มเปอร์เซ็นความสำเร็จในประเทศนั้น ๆ ให้สูงขึ้น
.
Session 4
แนวทาง กลยุทธ์ในการโปรโมทวิดีโอเกมในไทย
.
ความท้าทาย และอุปสรรคในตลาดเกมไทย
- ความท้าทายในตลาดเกมไทยสำหรับนักพัฒนาไทย เริ่มจากการสร้างฐานแฟนเกมที่ทำได้ยาก เนื่องจากความแตกต่างของสิ่งที่คนไทยเล่นอยู่แล้ว กับสิ่งที่นักพัฒนาเกมไทยทำได้ เกมอย่าง Home Sweet Home ได้รับความนิยมอย่างมากในไทย เพราะพวกเขาใช้เงินทุนจำนวนมากตั้งแต่ทดลองสร้างภาค 1 จ่ายเงินไปจำนวนมากเพื่อพัฒนา และโฆษณา ซึ่งไม่ใช่เงินจำนวนที่ทุกคนหามาได้
- ตลาดเกมไทยไม่มีคอมมูนิตี้ที่ชัดเจน ไม่มีการตอบสนองทันทีทันใดว่าต้องการสิ่งใดบ้างในเกม ต่างจากต่างประเทศ ที่มีคอมมูนิตี้ชัดเจน มีเทสเตอร์คอยทดสอบเพื่อบอกว่าพวกเขาต้องการสิ่งใด และไม่ต้องการสิ่งใด
ตลาดเกมที่ใหญ่ที่สุด มีการแข่งขันสูงที่สุดอย่างเกมมือถือ ถูกกินพื้นที่โดยบริษัทใหญ่ และบริษัทต่างประเทศ แต่ตลาดเกมพีซี หรือคอนโซล ไม่ใช่ตลาดที่มีการแข่งขันสูง เพียงแต่ไม่มีการสำรวจตลาดอย่างถี่ถ้วน ตรงนี้จึงเหมือนช่องทางให้เกมไทยเข้าไปทำตลาด เหมือนกับที่ Timelie เคยทำได้
.
แผนการโปรโมทเกมในไทย ที่แตกต่างจากสากลโลก
- สำหรับแผนการวางจำหน่ายเกมในไทย และเกมในต่างประเทศ ค่อนข้างต่างกัน ในต่างประเทศ คุณเจมส์ Timelie ยกตัวอย่างว่า เขาใช้วิธีทั่ว ๆ ไปอย่างการกระจายข่าวสารลง Social Media แต่สำหรับประเทศไทย เขาไม่สามารถทำแบบนั้นได้ เพราะความแตกต่างในการเสพสื่อ
- แผนการโปรโมทในไทย ถูกแบ่งออกเป็นสามแบบ เริ่มจากการเพิ่มแมวเข้าไปในเกม และมันได้ผลมาก ๆ แม้ว่าผู้คนจะไม่รู้ว่าเกมนี้เป็นแนวอะไร แต่เมื่อเห็นแมว ความสนใจในตัวเกมก็เกิดขึ้น
- วิธีที่สองคือการแต่งเพลง ซึ่งไม่ใช่เพลงที่เกิดขึ้นมาประกอบเกม แต่เป็นเพลงจริง ๆ สามารถฟังได้จริงโดยไม่ระคายหู แม้จะไม่ได้เล่นเกมนั้นมาก่อน เพื่อให้เหล่านักฟังเพลง เกิดความสนใจในตัวเกม
- ร่วมมือกับนักออกแบบที่มีชื่อเสียง ในการออกแบบอาร์ตเวิร์ค ออกแบบตัวละคร เพื่อดึงแฟน ๆ ของนักออกแบบ ให้เกิดความสนใจในตัวเกม
- สรุปคือ เขาจะได้คนสามกลุ่ม ซึ่งชอบในสิ่งที่แตกต่างกัน ร่วมกันแชร์ข่าวสารของเกมนี้ออกไปให้เพื่อน ๆ ได้ฟัง จนกลายเป็นคนกลุ่มใหญ่ รับรู้ถึงการมีอยู่ของสิ่งที่เรียกว่า Timelie ตรงจุดนี้ก็ถึงเวลาปล่อยให้พลังของ Social Network ทำงานของมัน
.
วิดีโอเกม หรือแพลตฟอร์มแบบไหน เหมาะกับประเทศไทย
- เกมที่เหมาะกับประเทศไทย ในความเห็นของนักพัฒนาไทย พวกเขามองว่าแม้ Top Grossing ทั้งหลายจะเป็น Battle Royale หรือ MOBA แต่จุดนี้เป็นตลาดที่พวกเขาอาจสู้ไม่ได้ ฉะนั้น RPG จึงน่าสนใจที่สุด
- แพลตฟอร์มมือถือเป็นแพลตฟอร์มที่เหมาะสมที่สุด เพราะจำนวนผู้เล่น จำนวนรายได้ กินส่วนแบ่งมากกว่าแพลตฟอร์มอื่นอยู่มากโข แต่ด้วยผู้ชนะที่ยืนอยู่ทุกวันนี้ แข็งแกร่งจนแทบล้มไม่ได้ ฉะนั้น Horror ก็เป็นตัวเลือกที่ดี เนื่องจากเรื่องสยองขวัญ อยู่คู่กับวัฒนธรรมไทยมาเป็นเวลานาน และเกมแนวนี้ เป็นเสมือนอาวุธของเหล่า Streamer ทั้งหลายอยู่แล้ว หากทำออกมาได้ดี โอกาสเกิดก็มีสูง
- และถึงแม้การทำเกม Horror หรือ RPG ในตอนแรกอาจไม่ได้ประสบความสำเร็จมากนัก แต่การสร้างชื่อให้แบรนด์ ทำให้ชาวเกมรู้จักมักคุ้น ก็เป็นอีกหนึ่งประโยชน์ที่เกิดขึ้น หากคุณกำลังคิดจะประสบความสำเร็จในเกมต่อไป
บางครั้งเกมที่คนไทยเลือกเล่น มักเกิดจากภาพจำ ทั้งในรูปแบบของการเล่นเกมของสตรีมเมอร์ ไม่ว่าจะเป็น Minecraft, The Sims หรือภาพจำของเกมออนไลน์ในสมัยเก่าอย่างเช่น Ragnarok ซึ่งภาพจำเหล่านี้ส่งผลให้เกมแนว ๆ เดียวกัน (หรือเกมจาก IP เดียวกัน) ได้รับความนิยมในไทยภายหลัง
.
การสร้างตัวตนให้เป็นที่จดจำ ในฐานะนักพัฒนา
- การสร้างตัวตนทุกวันนี้เป็นสิ่งสำคัญในฐานะนักพัฒนา เราเห็นสตรีมเมอร์ได้รับความนิยม เพราะพวกเขาส่งออกความเป็นตัวตนออกมา ไม่ว่าจะเล่นเกมอะไร จะทำอะไร ขอแค่เป็นตัวเขาก็โอเคแล้ว นักพัฒนาทุกวันนี้จึงต้องพัฒนาบุคลิกภาพ เรื่องราวของตัวเอง ให้ออกมาโดดเด่นน่าสนใจเช่นกัน
- เพราะถ้านักพัฒนาเป็นที่จดจำ ไม่ว่าจะพัฒนาเกมอะไรออกมา ตัวเกมนั้นก็ไม่จำเป็นจะต้องเริ่มโปรโมทใหม่ตั้งแต่ศูนย์ เพราะชื่อของนักพัฒนาคุ้นหู มีเรื่องราว มีฐานแฟนคลับอยู่ก่อนแล้ว ช่วยลดงบประมาณในการโปรโมทไปได้ระดับหนึ่ง
- James Parimeth Wongsatayanon: “We live in a society.”
