ĐỒNG HỒ - THỨ TRANG SỨC CỦA ĐÀN ÔNG VÀ BIẾN CHUYỂN.
Tất nhiên, mình xin nói luôn mình chẳng phải là một dân chơi đồng hồ chính hiệu – mình cũng chẳng có tài chính mà có điều kiện mua những con đồng hồ giá trị cao. Nên bài viết này – nếu có sai sót gì, mong những anh/chị/bạn bè là người sành về đồng hồ sẽ góp ý thêm để mọi người cùng biết rõ hơn về một khoảng trời riêng này.
Đã từ lâu, đồng hồ đeo tay đã là một “chí tôn tối thượng” đối với menswear đại chúng nói chung và giới đàn ông nói riêng. Các sự kiện về công bố các mẫu đồng hồ mới của các hãng trứ danh toàn thế giới thu hút rất nhiều người đàn ông thành đạt như Baselworld (Sự kiện thường niên) để chiêm ngưỡng những chiếc đồng hồ nổi tiếng của Rolex, Hublot hay Patek Phillipe, Richard Mille, Tag Heuer, Vachenron Constantin.. Mà không phải muốn tới là được – những người được mời mới được tham dự các sự kiện này, waiting list/danh sách chờ kéo dài đến mức – bạn phải chờ trung bình 2-3 năm mới có thể nhận được lời mời.
Đúng vậy – đồng hồ của các hãng trên gắn liền với những businessman, những người đàn ông mặc suit chỉnh tề, những concept của điệp viên James Bond 007 là lượt. Nó cũng hay được chú ý trong haute couture hay luxury fashion vì những điểm tương đồng trong sự sang trọng mà nó mang lại. Nhưng – cũng như bao hãng thời trang nổi tiếng khác, cơn bão thời trang đường phố đã thay đổi và đưa ra nhiều cơ hội hơn dành cho các hãng đồng hồ. Và đó cũng là lí do vì sao mà chúng ta có các bản collab giữa Yohji Yamamoto x Hublot hay Fragment Design của Hiroshi Fujiwara với Tag Heuer.
Streetwear thay đổi khá lớn về thị trường và nhân khẩu học cũng như tập tính của khách hàng – đặc biệt là những người trẻ thuộc thế hệ 9x và Alpha. Với sự flexin’ đậm mạnh vào tâm trí với nào những Louis Vuitton, những Supreme hay Gucci, Balenciaga cùng dòng chữ #Hypebeast. Thị trường bây giờ thích show-off brand hơn là cuồng tín về chi tiết của đồng hồ như cái cách mà các bậc phụ huynh đã từng yêu thích Rolex vậy. Cũng trong giai đoạn này, Underground culture hay cụ tỉ hơn là Rap – chuyển mình thành một dòng chảy văn hóa đại chúng, các rappers trong công cuộc thể hiện bản thân và chứng tỏ những gì họ có thể “earn by my music”, không ngừng ra sức khoe những chiếc đồng hồ đắt tiền và đầy truyền thống như Rolex, Hublot, PP nhưng ở một phiên bản “Bling bling hơn” – phủ đầy kim cương.
Nhưng trước khi tới giai đoạn này – hãy trở về thời mà những anh em hip to da hop, sờ ních to the cơ chúng ta đều mê muội một loại đồng hồ. Không ai khác chính là Casio G-Shock. Thật vậy, giai đoạn 2006 – 2007 bất kì một dân chơi nào ở Việt Nam mà có một con G-Shock hàng chính hãng là “bá cháy bá lửa” lắm đó nhen. Các sự kiện như Sneakerporn, Sneakerstep (Tiền thân của Sneakerfest) hay hội off-line không khó để thấy một điểm chung giữa những người tham dự đó là đeo G-Shock. G-Shock every where, ngay cả bản thân mình cũng từng là một con nghiện Gờ Sốc với thần tượng lúc đó là Eminem. Trong bản hit “I need a doctor” thì Marshall đã đeo 1 em “bạch tinh” DW6900NB-7 khiến mình phải tìm mọi cách để kiếm nó. Trong khoảng thời gian dài sau đó, Eminem thường xuyên đeo G-shock trong các MV và sự kiện của mình như 1 cách Flex. Bây giờ, các rappers cũng flex mà không flex G-shock nữa mà là các hãng đồng hồ mắc tiền hơn.
Tại sao mình lại nhắc tới G-Shock? Vì đây là một trong những cánh cửa đầu tiên kết nối giữa “Đồng hồ” và “Đường phố” – sau này là “Thời trang đường phố”. Năm 1997, Casio chính thức hợp tác với Stussy – khởi nguồn của sự thành công của streetwear sau này – ra các phiên bản G-Shock limited. Với sự phát triển của Stussy thì G-Shock nhanh chóng tiếp cận nhiều hơn với giới trẻ bên cạnh các bản Casio Standard. Supreme – ông vua của thời trang đường phố 1 thời, cũng từ cảm hứng STussy mà đánh thẳng vào Rolex với một phiên bản modified lại. A Bathing Ape – giống như cái cách Nigo khéo léo lách và tung ra Bapesta hễ ai nhìn vào là biết giống AirForce 1 của Nike- cũng tung ra Bapex tương tự Rolex. Phiên bản đồng hồ trong streetwear nâng lên một tầm cao mới.
Việc các hãng thời trang đường phố tự động sản xuất các model đồng hồ của riêng họ cho thấy mức độ quan tâm của khách hàng trẻ với các mẫu đắt tiền như Rolex, Tag Heuer và design của nó. Thị trường trẻ hóa thì phải đáp ứng song song, các hãng đồng hồ nổi tiếng chớp ngay cơ hội và thực hiện collab liên tục với các founder streetwear, các brands như mình đã liệt kê. Mà tùy thuộc vào tệp khách hàng của họ mà chọn mặt gửi vàng. (Timex x Carhartt, Yohji x Hublot..).
Các hãng thời trang cao cấp cũng không để miếng bánh này dễ xơi như vậy. Với tham vọng hoàn thiện hệ sinh thái thời trang của mình, các hãng cũng tung ra các phiên bản đồng hồ Made by Own brand – tiêu biểu như Gucci, Louis Vuitton. Nhưng có vẻ không khá thành công lắm với các dân chơi vì thực chất, các hãng không thể nào so lại được với các thương hiệu đồng hồ đã có hàng trăm năm kinh nghiệm và xây dựng giá trị. Các phiên bản đồng hồ của fashion brands với giá khá cao so với mặt bằng chung nhưng nó giống như là 1 “Trò hề” để tôn vinh độ nghệ thuật và tỉ mỉ của những hàng chuyên ngành vậy. (Tương tự như sneaker) – cho nên người sành sẽ chọn 1 hãng đồng hồ riêng chuyên hơn là 1 tay ngang, phối đồ cùng với mood phù hợp.
Những năm gần đây – nổi rộ một chiếc đồng hồ tân tiến hơn là smartwatch (Đồng hồ thông minh) với việc thay thế những chiếc đồng hồ mắc tiền mà vẫn đảm bảo độ sang trọng và thời trang. Tuy nhiên, điện tử không thể nào thay đổi được các giá trị cốt lõi của sự thủ công (Dù nó tiện lợi thế nào đi chăng nữa), các dân chơi vẫn cực kì trung thành và yêu thích với các hãng đồng hồ nổi tiếng. (Xét trong thời trang thôi chứ mass market, smartwatch giờ kiếm tỉ trọng cũng kha khá đấy).
---
Ủng hộ mình tại:
Paypal: https://www.paypal.me/triminhle0808
Banking account: Vietinbank
STK: 104005424124 - Chủ tài khoản: Lê Minh Trí.
