法國哲學家米榭.塞荷在《拇指姑娘》一書描繪數位革命對於人類學習與理解世界方式帶來的質變。拇指世代的生活世界,即是網路中介的世界。的確,在人手一機的數位時代,各種手機應用程式app成為掌握智慧生活的工具;而這些工具的選擇與使用習慣,也反映出個人乃至群體生活的樣貌。讓我們來透過【Readr+】的這篇新世代手機熱門app調查報告,看到年輕族群社交軟體使用習慣所反映出來的生活世界樣貌。
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身為經營方的 Dcard 也觀察到這樣的趨勢。作為新興熱門社交軟體中唯一的臺灣代表,Dcard 行銷暨營運經理 Voka 提到,儘管目前帳號使用仍有限制,但有愈來愈多國、高中生在上大學前,會提前追蹤 Dcard 熱門話題,收藏未來可能會用到的資訊,「這好像也成為一種他們期待上大學的方法。」
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對年輕世代來說,PTT 因為長期內容與使用年齡層的積累,多被定調為資訊詳實、需要背景知識才能加入討論、距離感強;而 Dcard 則以更輕盈的資訊量、親和性強的對話感,收服年輕世代的心。
以低門檻、高親近感、資訊量輕盈的趨勢不只反應在新興社交軟體上,2016 年 8 月 Instagram 推出「Instagram Story」功能,短秒數的圖像或影音轉瞬即逝,徹底翻轉了過往 Instagram 上以圖文為主的動態牆模式;隔年 Facebook 也跟上這波流行,在頁面上推出限時動態。不只為平臺提升了用戶黏著度,推行的時間點也和上述熱門新興社交軟體陸續問世的時間相吻合,在在反映出年輕世代的閱聽習慣。
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除了程式開發國背後所代表的文化與政治符碼外,年輕世代的熱門程式常背負不少負面標籤。
眾多負面輿論中,又以抖音相關的批評尤為明顯,今年 4 月 TikTok 稱霸全球下載量冠軍的新聞,就曾引起 PTT 一陣譁然,抨擊「FB 早就被這些攻佔了」、「不懂有什麼好看的」,甚至不少推文都嘲諷:「抖音一響,父母白養」。
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作為早期使用者兼創作者的 Yumi 不諱言,目前社會對抖音的嘲諷風氣愈漸明顯。她指出,三年多前 TikTok 潮流更注重視覺效果的技術呈現,因此當時普遍認為「抖音滿酷的」,還沒被貼上那麼多負面標籤。「但後來越來越多人用抖音,也開始有越來越多奇怪的創作內容湧入,抖音風氣變了,才有了『抖音都是屁孩在玩』的聲浪。」
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回顧成長歷程,Queena 正是極度資深的網路使用者,最早追溯到幼稚園就接觸手機、使用網路;小學開始使用 Facebook 、無名小站(簡稱無名)、Yahoo 即時通、一路到國中改用 Instagram,現在則更常用抖音。
她提到,小時候不懂,只覺得無名小站很不成熟,「打一堆奇怪的文章,還要關秘密分享,那就不要分享就好啦!想看還要知道密碼?」但 Queena 也自嘲,現在看來就連當時 500 讚以上的臉書貼文,回首可能就只是一篇心情抒發、不明所以的呢喃。即使後來從即時通、 Facebook 轉移到 Instagram 上,舉凡生日祝賀、畢業、甚至告白,仍然有許多生活瑣事在網路上同步發生。
從小就生長於有著各式數位產品環境的「數位原住民」,在一波波快速崛起又消失的流行視聽內容中尋找刺激,在網路上經營自己的人際關係,體驗什麼是「長大」。相較於成年後才接觸數位產品的「數位移民」,對 Z 世代來說,虛擬的網路世界或許更為真實。
(引用自https://www.readr.tw/post/2572?fbclid=IwAR0AA310Rs64TNU8cPMv5n5qN0_0Sh27s05_gmfe9D1OMPj2q_-CLxQVVnk)
同時也有3部Youtube影片,追蹤數超過44萬的網紅老天鵝娛樂,也在其Youtube影片中提到,台灣奧運獎牌數創新高/陳建州/吳亦凡遭刑事拘留|老鵝特搜#650 00:00|台灣奧運獎牌數創新高 2金4銀4銅破歷史紀錄 拳擊女將黃筱雯打進四強確定奪牌 04:11|陳建州 IG限時動態為楊勇緯加油 黑人夫妻被抓包用安博盒子看盜版 06:26|吳亦凡遭刑事拘留 涉...
fb限時動態 dcard 在 Thekittychang Facebook 的最佳貼文
(沒有什麼好看照片,所以才發自己照片....😉)
(這是昨天早上去微軟上的品牌數據課的筆記📒)
# 前言
講者經歷:
微軟實習MOI → Loreal 儲備幹部 → 滴滴→ Lancome
# 內容
*「如果說數據代表事實,那麼該如何與品牌結合呢?」*
什麼是行銷?
就是 — 對的產品、對的人、對的方法。
- 對的產品
- 用文字雲、消費者的 engagement ,了解顧客對於產品的印象。
- 對的人
- 用一些background(前線操作),了解消費者客群、消費經驗。
- 真的只有年齡高的人,才會買玫瑰霜嗎?(如果不是的話,又該如何拓展客源?)
- 觀察市場資料,從2018、2019的整體資料分析中,了解新客群有所提升(25 ~ 34歲成為最大的客群有34%,代表premium的市場年輕化了)
- 但是Lancome的品牌並沒有展現這樣的情形,所以可以嘗試進攻看看
- 嘗試使用新媒體,轉變成使用 ig、fb等新興媒體平台進行廣告擴散
- 對的方法
- 重新定義性價比,觀察社群(dcard)了解受眾的新需求(例如:想買年輕族群想買頂級奢侈品的原因,是因為CP值高、又有炫耀感嗎?)
- 案例分享|品牌嘗試跟三個 KOL 合作,製作300份精美的試用產品送給粉絲,粉絲使用過後會想在限時動態中轉發心得給KOL看,這之間產生的 repost、engagement 都是免費的流量。(我覺得這是讓我滿印象深刻的案例!)
# 總結
- 麥肯錫策略思考,思考不要被設限,可以嘗試用數據帶動新思考!
- p.s. 金字塔理論也是本可以去看的好書(訓練策略思考)(第二張圖)
#microsoft #marketingdigital #marketing #learn #learning
fb限時動態 dcard 在 CMTFood美食旅遊 Facebook 的最讚貼文
#ig抽獎文
一起來吃滿滿起司和肉肉的好吃早午餐🥰🧀️
📍台中-北區 「禾間糧倉」
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牛排嫩調味也很好,搭配羅頌麵包特別又好吃,淋上濃郁的起司讓麵包濕潤增添風味。可任選60元飲品,超過補差價金額🧀️🐂
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起司醬濃郁麵條都可以吸附到醬汁,松阪豬以味噌醃漬過後很香且口感Q彈不膩口。
✔️漂浮冰淇淋拿鐵 $170
甜度是由上層的冰淇淋跟奶油提出來,搭配香草冰淇淋,咖啡味不會過重順口不甜膩🍦
✔️首爾柚子冰茶 $140
甜度很剛好喝得到果肉,以韓國柚子醬泡製。
🔸下次會想再來二訪的餐廳,兩道餐點都很有特色也都將起司發揮得很好,肉質新鮮好吃😋
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fb限時動態 dcard 在 老天鵝娛樂 Youtube 的最讚貼文
台灣奧運獎牌數創新高/陳建州/吳亦凡遭刑事拘留|老鵝特搜#650
00:00|台灣奧運獎牌數創新高
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06:26|吳亦凡遭刑事拘留
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#人際關係#朋友相處#友情
這次蕾咪要來回答網友詢問的有關人際相處上的問題,認識新朋友很容易但要維持就不是那麼簡單了,隨著年紀增長各自有了新的生活圈,有些朋友會離你而去,遇到這種情況該怎麼面對呢?蕾咪覺得每段緣份都是有限的,珍惜當下或許是我們最該做的吧:)
如果喜歡這個影片別忘了幫我點喜歡喔~
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【理財教學】賺超過薪水?邁向財務自由!被動收入與主動收入差在哪?
❤ https://youtu.be/JeblgTqh_J0
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歡迎有更多的理財問題,可以留言跟我說,
我會挑選適合的問題,錄製更多教學影片囉!
希望從這理財的小小習慣去改變我們彼此的生活啦!
歡迎訂閱蕾咪的頻道喔:)
※這不是商業影片! ^^
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fb限時動態 dcard 在 Introduction Youtube 的最佳貼文
#我的肌膚我的選擇#積雪草#晶透青春露#修護奇蹟露
許多女生跑來問蕾咪,自己的理財計劃當中,是否有包含了保養品預算呢?
這次收到巴黎萊雅的邀約,邀請蕾咪分享保養預算應該如何帶入平常的理財計畫之中,以及分享我個人的保養概念與小技巧喔!
這次試用的積雪草晶透青春露與修護奇蹟露,蠻適合在秋冬時,搭配天氣變化使用的,希望妳們也會喜歡。
自我提升其實不只是內在的提升,外在能力的提升也非常的重要。
希望大家能適當的分配預算,投資好東西愛自己啦!
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