⁉ Tại sao Video Mukbang bị tẩy chay và lên án kịch liệt ở Trung Quốc?
Mukbang - một khái niệm chỉ việc ăn lượng lớn thức ăn từ Hàn Quốc trở thành trào lưu trên toàn thế giới. Trung Quốc là nơi đón đầu làn sóng này rất mạnh mẽ, khi ấy những ngôi sao mạng xã hội có thể nổi tiếng chỉ nhờ việc ăn và ăn. Ngày càng có nhiều người theo đuổi trào lưu này, thậm chí còn trở thành một nghề (mukbangers).
Sau mukbang, một dạng video tương tự xuất hiện và gây sốt không kém là ASMR - nghe người khác ăn. ASMR là cụm từ chỉ phản ứng kích thích và đê mê do âm thanh chân thực gây ra, và ở video này là âm thanh tiếng nhai đồ ăn.
Trung Quốc có những ngôi sao mạng xã hội rất nổi tiếng nhờ tài ăn uống và hiệu ứng đã mắt, đã tai khi ăn (ASMR) như Dạ dày Vương Đa Đa, Mật Tử Quân, Thầy Lãng, Mi Zi Jun… Thậm chí họ còn nổi tiếng ngang ngửa giới nghệ sĩ với hàng triệu lượt đăng ký.
❗ Ăn khách nhưng nhiều hệ lụy, dạng video này đang bị Trung Quốc ngăn chặn và bài bác. Trong một cuộc thăm dò được thực hiện trên mạng xã hội Weibo ngày 13/8, hơn 50% trong khoảng 155.000 người cho biết họ sẽ tẩy chay những vlogger lãng phí thức ăn.
- Dù có khẩu phần khổng lồ, nhiều vlogger mukbang có dáng người gầy khiến họ bị nghi dối trá, giả vờ ăn để lừa người xem. Nhưng giả dối không phải hệ lụy lớn nhất của video mukbang. Hình ảnh thức ăn "thừa thãi, ê hề" trong các video khiến người xem lấn cấn về nguy cơ lãng phí, nhất là khi có hiện tượng ăn giả, nhai rồi nhả ra.
- Bên cạnh đó, trào lưu này đã có những biến tướng, có những người vì nổi tiếng, vì likes, vì views mà sẵn sàng đánh đổi cả sức khoẻ, thậm chí là tính mạng của mình. Loạt thử thách và clip ăn uống quái dị ra đời như ăn siêu cay siêu nóng, ăn các loại động vật sống, ăn những món mốc hỏng, ăn uống ở nơi mất vệ sinh… Đã có lúc, người xem chột dạ vì tưởng đó là “bộ mặt” của nghề mukbangers Trung Quốc, những mukbangers chân chính cũng vì lý do này mà dần mai một, phải kết thúc sự nghiệp trong thầm lặng vì không còn “theo kịp” những trào lưu ăn uống dị hợm. Còn chính bản thân người làm mukbang cũng đối mặt với những nguy cơ về sức khỏe như chứng béo phì hay bệnh tim mạch.
*Chiến dịch “Clean Plate 2.0” (“Đĩa sạch 2.0”)
Theo tờ Global Times, Trung Quốc đầu tháng 8 đã phát động chiến dịch “Clean Plate 2.0” (“Đĩa sạch 2.0”) để ngăn chặn tình trạng lãng phí thực phẩm, nâng cao nhận thức người dân về lương thực.
Hưởng ứng lời kêu gọi từ chiến dịch, các ông lớn MXH và người dùng Internet Trung Quốc đã có động thái mạnh mẽ, quyết liệt trước những video mukbang. Các nền tảng video phổ biến của Trung Quốc như Douyin (TikTok tại Trung Quốc) và Kuaishou (Kwai) đang bắt đầu việc giám sát những video mukbang.
- Nếu người dùng tìm kiếm một số từ khóa nhất định như “eating show” (chương trình ăn uống) hay “competitive eaters” (ăn đua) trên Douyin, một dòng cảnh báo sẽ xuất hiện phía trên kết quả tìm kiếm với nội dung như sau: "Trân trọng thực phẩm, từ chối lãng phí, ăn uống đúng cách và sống lành mạnh". Và đối những video Mukbang, sẽ được yêu cầu đánh giá từng video và Douyin sẽ xử phạt, hạn chế tần suất nếu video có dấu hiệu tiêu cực.
- Nền tảng Kuaishou chuyên livestream cho biết sẽ xử lý nghiêm và thẳng tay xoá những video ăn uống quá độ, đặc biệt những mukbangers có dấu hiệu giả vờ ăn, nôn mửa… sẽ bị xoá tài khoản và cấm sóng.
❌Trung Quốc xem xét cấm clip mukbang
Theo dự thảo luật được đệ trình lên cơ quan lập pháp hàng đầu của Trung Quốc vào ngày 22/12, "các video quay cảnh con người ăn nhiều thức ăn một cách vô lý" có thể sớm bị coi là bất hợp pháp, Sixth Tone đưa tin.
Dự thảo luật đề xuất những người sản xuất nội dung truyền thông quảng bá việc ăn quá nhiều sẽ bị phạt nặng tới 100.000 nhân dân tệ (15.300 USD) và đình chỉ hoạt động kinh doanh.
Video ăn uống vô độ, hay còn gọi là mukbang, là một hình thức giải trí trực tuyến phổ biến tại Trung Quốc cho đến khi chính phủ nước này công bố tái khởi động chiến dịch "Clean Plate 2.0" nhằm tiết kiệm thực phẩm, không để thức ăn thừa vào tháng 8.
Một tháng sau đó, Cơ quan giám sát Internet Trung Quốc đã xóa 13.600 video ngắn và tài khoản livestream vì vi phạm chính sách chống lãng phí thực phẩm của chính phủ.
Dự thảo luật hiện tại còn bao gồm điều khoản yêu cầu các nhà cung cấp dịch vụ ăn uống nhắc nhở thực khách tránh lãng phí thực phẩm và tích cực ngăn cản mọi người gọi nhiều món hơn mức họ có thể ăn.
Theo đó, các nhà hàng nên cung cấp nhiều khẩu phần ăn khác nhau và được phép tính phí nếu khách hàng bỏ thừa thức ăn.
Dự thảo kêu gọi các cơ quan chính quyền địa phương công khai thông tin về các chiến dịch chống lãng phí thực phẩm của họ hàng năm, đồng thời thắt chặt hơn nữa các quy định về tiệc chiêu đãi do cơ quan chính phủ và doanh nghiệp nhà nước tổ chức.
Vào tháng 10, “chống lãng phí và trân trọng thực phẩm” cũng được viết trong bản sửa đổi luật bảo vệ trẻ vị thành niên của Trung Quốc. Luật này nói rằng trẻ em nên được dạy không được lãng phí thức ăn.
P/s: Xem thêm nhiều video youtube marketing tại: https://buff.ly/2Ldjhzf
#youtubemarketing #tranhinh
competitive eating 在 CompetitiveEating.com.au 的推薦與評價
Australia's top 4 eaters competing this year, that's #1, #2, #3 AND #4, as well as other ranked eaters and Competitive Eating champions. This battle will be ... ... <看更多>